2022短視頻行業(yè)用戶規(guī)模與平臺付費模式

• 2022年6月10日 HuangJiang來源：新浪 352 16
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作為數(shù)字經(jīng)濟的一種新載體，短視頻和直播平臺不僅發(fā)展速度較快，而且也展現(xiàn)出了功能跨界發(fā)展的明顯趨勢。近兩年，隨著技術(shù)的革新升級，短視頻進一步發(fā)展，日活人數(shù)不斷攀升。

2022短視頻行業(yè)用戶規(guī)模與平臺付費模式

短視頻行業(yè)起步于2011年,以快手的創(chuàng)立為主要標志。此后十年發(fā)展期,短視頻行業(yè)經(jīng)歷了從早期“從無到有”的增量市場,到如今“從多到優(yōu)”的存量市場的轉(zhuǎn)變,用戶規(guī)?？焖僭鲩L。

作為數(shù)字經(jīng)濟的一種新載體，短視頻和直播平臺不僅發(fā)展速度較快，而且也展現(xiàn)出了功能跨界發(fā)展的明顯趨勢。近兩年，隨著技術(shù)的革新升級，短視頻進一步發(fā)展，日活人數(shù)不斷攀升，各主流短視頻平臺迅速完成了從內(nèi)容平臺到涵蓋社交、文化傳播、商業(yè)化等多功能和多身份轉(zhuǎn)換，在直播電商、生活服務(wù)、休閑娛樂、知識傳播與內(nèi)容付費等模式的帶動下，將深度嵌入社會生活與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，更具連接性，融合消解更多產(chǎn)業(yè)邊界，連接賦能更多行業(yè)發(fā)展。

數(shù)字經(jīng)濟，是繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟之后的主要經(jīng)濟形態(tài)。近年來,我國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展成效顯著。數(shù)據(jù)顯示,2020年我國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模達39.2萬億元,占GDP比重為38.6%。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》顯示：

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國現(xiàn)在有8.8億人沉迷刷短視頻其中。平均刷短視頻時間為每天4.5小時。短視頻上市于2011年，當時關(guān)注的人并不多，但是隨著時間的發(fā)展，短視頻的受眾群體越來越多。

近年來，隨著短視頻行業(yè)的興起，低頭族也越來越多，無論在什么場景，都能夠見到低頭一族。

作為短視頻的典型平臺，快手早已突破原有的內(nèi)容平臺屬性，發(fā)展成為包括：電商、直播、招聘等多重業(yè)務(wù)為主體的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，成為數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟不斷融合的“數(shù)字社區(qū)”。并總結(jié)、提煉出平臺能力、產(chǎn)業(yè)價值、用戶價值、社會價值的企業(yè)能力賦能給平臺各個業(yè)務(wù)之中。

在具體的業(yè)務(wù)中，電商領(lǐng)域，2022年第一季度，快手電商交易總額達1751億元，同比增長47.7%，領(lǐng)跑直播電商行業(yè)。同時，快手電商聯(lián)合快手社區(qū)發(fā)展出“直播反饋+快反工廠”的模式，讓用戶直接參與產(chǎn)品的迭代，用戶可以在第一時間，就享用到傳統(tǒng)意義上的第二代產(chǎn)品，成為消費產(chǎn)業(yè)上下游數(shù)字化產(chǎn)品迭代的范例。

數(shù)字經(jīng)濟，今年國務(wù)院印發(fā)的《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》對數(shù)字經(jīng)濟進行了明確的定義，數(shù)字經(jīng)濟是繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟和工業(yè)經(jīng)濟之后的主要經(jīng)濟形態(tài)，是以數(shù)據(jù)資源為關(guān)鍵要素，以信息通信技術(shù)融合應(yīng)用、全要素數(shù)字化轉(zhuǎn)型為重要推動力，促進公平與效率更加統(tǒng)一的新經(jīng)濟形態(tài)。

《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》提出，到2025年，數(shù)字經(jīng)濟核心產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達到10%。創(chuàng)新性、強滲透性、廣覆蓋性等特點，決定了數(shù)字經(jīng)濟成為推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的新引擎，但同時也存在數(shù)據(jù)安全保護不足、個人信息泄露等痛點難點，一定程度上制約了其規(guī)范健康發(fā)展。

《2022-2027年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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