2022我國(guó)母嬰用品市場(chǎng)格局與規(guī)模發(fā)展態(tài)勢(shì)

• 2022年7月5日 HuangJiang來(lái)源：新浪 236 7
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數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模從2017的2.59萬(wàn)億元增長(zhǎng)至2020年的3.58萬(wàn)億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為11.4%。2021年我國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3.75萬(wàn)億，繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

我國(guó)母嬰用品市場(chǎng)格局，我國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展態(tài)勢(shì)如何?我國(guó)母嬰零售行業(yè)起步時(shí)間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡(jiǎn)單母嬰商品銷(xiāo)售為主。伴隨著母嬰用品行業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)，母嬰商品的種類(lèi)也逐步豐富，食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護(hù)用品)、服裝、孕婦產(chǎn)品等品類(lèi)一應(yīng)俱全，各類(lèi)品牌商也通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產(chǎn)品。預(yù)計(jì)2022年，母嬰用品也逐漸從單一商品向"商品+服務(wù)+產(chǎn)業(yè)生態(tài)經(jīng)濟(jì)"多元化細(xì)分領(lǐng)域不斷拓展。

2022我國(guó)母嬰用品市場(chǎng)格局與規(guī)模發(fā)展態(tài)勢(shì)

隨著中國(guó)近三十余年經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，母嬰行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段：初期成型階段、快速發(fā)展階段以及成熟蛻變階段。從初期成型階段到如今的成熟蛻變階段，中國(guó)母嬰市場(chǎng)從20世紀(jì)90年代的渠道單一、商品稀缺、需求簡(jiǎn)單，逐步發(fā)展到如今的線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道經(jīng)營(yíng)、商品品類(lèi)豐富、產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)、設(shè)計(jì)獨(dú)立、需求多元化，消費(fèi)主力也隨著時(shí)間推移從70后逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?0后。中國(guó)母嬰市場(chǎng)的飛速發(fā)展與變化離不開(kāi)消費(fèi)水平和觀念升級(jí)、育兒理念升級(jí)以及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的驅(qū)動(dòng)。

近年來(lái)，受我國(guó)人口出生率變動(dòng)、消費(fèi)水平升級(jí)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起等因素影響，我國(guó)母嬰用品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)母嬰用品市場(chǎng)規(guī)模從2017的2.59萬(wàn)億元增長(zhǎng)至2020年的3.58萬(wàn)億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為11.4%。2021年我國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3.75萬(wàn)億，繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)母嬰用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資研究咨詢(xún)報(bào)告》顯示：

優(yōu)化生育政策加速落實(shí),生育配套措施密集出爐,國(guó)民生育需求隨之釋放,推動(dòng)母嬰行業(yè)向上向好,各領(lǐng)域母嬰品牌快速增長(zhǎng)。

中國(guó)母嬰市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，2021年中國(guó)母嬰消費(fèi)規(guī)模達(dá)3.5億元。線(xiàn)下母嬰店、商超等是母嬰的主要銷(xiāo)售渠道，2021年母嬰線(xiàn)下消費(fèi)占比達(dá)66.2%。隨著消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的改變、加之受新冠疫情影響，線(xiàn)上母嬰消費(fèi)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，2021年母嬰線(xiàn)上消費(fèi)占比達(dá)33.8%。

研究對(duì)京東電商平臺(tái)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，發(fā)現(xiàn)：從區(qū)域分布情況看，母嬰賣(mài)家集中在浙江、廣東、福建、上海、北京五省(市)，占全國(guó)賣(mài)家的62.4%;從細(xì)分類(lèi)目情況看，奶粉、尿褲濕巾作為最高頻剛需的母嬰用品，2021年類(lèi)目整體銷(xiāo)售額突破千億，且單店效能遠(yuǎn)高于其他類(lèi)目;

從細(xì)分類(lèi)目賣(mài)家結(jié)構(gòu)來(lái)看，京東自營(yíng)店鋪銷(xiāo)售額遠(yuǎn)高于POP店鋪，安全座椅、奶粉、尿褲濕巾年銷(xiāo)售額過(guò)億賣(mài)家比例最高;

從品牌發(fā)展情況來(lái)看，近年來(lái)國(guó)產(chǎn)品牌正在快速崛起，打破外資品牌為主導(dǎo)的市場(chǎng)格局。

到2025年中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4.7億元，其中線(xiàn)上消費(fèi)規(guī)模占比將達(dá)到39%。據(jù)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，中國(guó)2021年出生率降至7.52‰，創(chuàng)下1949年以來(lái)新低。盡管市場(chǎng)普遍對(duì)出生率下滑有所擔(dān)憂(yōu)，但是伴隨三胎政策及后續(xù)配套政策的出臺(tái)和積極落實(shí)，疊加消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)，母嬰電商行業(yè)未來(lái)仍有望實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)性提升。

《2022-2027年中國(guó)母嬰用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資研究咨詢(xún)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2022-2027年中國(guó)母嬰用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資研究咨詢(xún)報(bào)告

  我國(guó)母嬰零售行業(yè)起步時(shí)間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡(jiǎn)單母嬰商品銷(xiāo)售為主。伴隨著母嬰用品行業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)，母嬰商品的種類(lèi)也逐步豐富，食品（例如奶粉、零輔食）、易耗品（例如紙尿褲、...

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