彩電行業(yè)市場調研 游戲成為彩電行業(yè)增量動力

• 2022年7月19日 ZhouJiaLiang來源：互聯網 1330 87
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據奧維數據，Q1全渠道零售量規(guī)模為883.1萬臺，同比下降10.8%;零售額規(guī)模為277億元，同比下降11.0%。雖然彩電廠商持續(xù)以低價促銷，但仍難以促使銷售回升。

彩電行業(yè)市場調研

回顧2021年，國內彩電銷量慘淡，零售量規(guī)模為12年來最低，為3835萬臺，跌破歷年的4000萬大關，同比下降了13.8%;不過由于價格上漲，彩電零售額1289億元，同比增長6.6%。

到了2022年，國內彩電市場在疫情反復、需求低迷的影響下，第一季度零售規(guī)模收縮，銷量、銷額齊跌。據奧維數據，Q1全渠道零售量規(guī)模為883.1萬臺，同比下降10.8%;零售額規(guī)模為277億元，同比下降11.0%。雖然彩電廠商持續(xù)以低價促銷，但仍難以促使銷售回升。

全球經濟疫情后恢復中，可以明顯看到各個行業(yè)分化加劇、聚焦少數的趨勢日益突出。品牌向上走與向下滑并存，競爭考驗的是品牌綜合實力，不同企業(yè)的發(fā)展路徑出現分化，同樣品牌未來也將走向不同。2021年中國彩電市場TOP10品牌的市場零售量份額達到了88%，較去年增長了2個百分點，其中5個品牌份額上升，5個品牌份額下降。

在我國5G、AIoT、物聯網等新一代技術催生下，國內彩電技術迭代開始朝著超大屏化、超高清、超智能化的方向深入發(fā)展，不斷向高端轉型?；仡?021年，中國彩電行業(yè)發(fā)展稍顯疲態(tài)，但MiniLED、激光顯示、OLED(QD-OLED)、QLED等創(chuàng)新顯示技術大放異彩，在高端彩電領域生根發(fā)芽，為整個行業(yè)突破性發(fā)展增添了內核驅動力。

據中研產業(yè)研究院報告《2022-2027年彩電市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》分析

大尺寸依然是彩電行業(yè)發(fā)展趨勢，也是驅動彩電更新換代的動力之一。

雖然全球彩電銷量呈現下滑現象，但是高端大屏電視市場銷量增長明顯。在業(yè)內看來，大屏化進程提速主要由廠商和消費者雙向促成。上游原材料上漲對彩電廠商帶來了較大的經營壓力，由于65吋及以上的大尺寸電視面板漲幅低于小尺寸，彩電廠商寄望于通過大尺寸化來緩解結構升級對上游價格上漲的壓力，他們紛紛轉向生產利潤更高的大尺寸電視。其中，75吋以上大屏，甚至85吋以上的超大屏均成為了彩電廠商布局的重點。

在大屏化趨勢下，超大屏幕彩電產品頻現市場。傳統彩電巨頭如TCL、海信、創(chuàng)維、長虹、康佳和互利網電視品牌小米、樂視超級電視、酷開、雷鳥等都推出過85寸+的超大屏電視，甚至連“彩電新人”華為都推出過85英寸和98英寸的超大屏電視?？梢钥闯?，超大尺寸彩電已經進入快速發(fā)展時期。

游戲成為彩電行業(yè)增量動力

據中國音數協游戲工委公開數據顯示，2021年中國游戲用戶規(guī)模達到6.66億。據奧維全渠道數據，2021年中國彩電市場共有26家品牌布局120Hz及以上刷新率的游戲電視，零售量占比為5.3%，較2020年增長3.4個百分點。據京東家電數據顯示，2021年度游戲電視銷售額猛增27倍，成為高端電視最主要的新興品類。

游戲玩家對于高端產品的追求給了市場增長強勁的動力，廠商也紛紛加入到這一行列中來。創(chuàng)維、TCL、索尼、三星、LG、海信、長虹、酷開、雷鳥、康佳等許多彩電企業(yè)都推出了主打120Hz刷新率的游戲電視。上半年雖然彩電行業(yè)整體表現低迷，但游戲電視卻是強勁的增長點，奧維統計一季度全渠道120Hz電視零售量占比達到9.3%。中怡康數據顯示，2022年五一期間，游戲電視線上市場滲透率達到18.3，上升了14.9%;線下市場達24.5%，上升了18.5%。

想要了解更多彩電行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年彩電市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》。

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