2022中國電競市場用戶規(guī)模與未來趨勢研究

• 2022年7月27日 HuangJiang來源：新浪 537 29
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中國成全球最大電競市場,去年用戶規(guī)模4.3億 。2022年，全球電競觀眾將增至5.32億。其中，核心電競愛好者將占據2.61億，其余2.71億為偶爾觀看的非核心觀眾。

中國成全球最大電競市場,去年用戶規(guī)模4.3億 。2022年，全球電競觀眾將增至5.32億。其中，核心電競愛好者將占據2.61億，其余2.71億為偶爾觀看的非核心觀眾。2025年，這一數字將以8.1%的復合年增長率持續(xù)增長至6.40億。中國電競用戶增長速度明顯放緩，用戶市場趨于飽和，這也是產業(yè)趨向穩(wěn)定和成熟的風向標。細分人群、產品、市場的運營愈發(fā)必要。跟所有其他數字文化活動一樣，下沉和出海成為行業(yè)下一步需要思考的命題。

2022中國電競市場用戶規(guī)模與未來趨勢研究

2022年，全球電競賽事營收規(guī)模將達到13.84億美元，到2025年，這一數字將超過18億美元，復合年增長率為13.4%。從用戶規(guī)模和營收貢獻來看，中國在全球電競市場中處于核心地位，貢獻了全球電競賽事市場收益的約三分之一，是全球最大電競市場。東南亞、中南亞和拉丁美洲是電競市場增長最快的地區(qū)。

《第49次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年12月，中國移動網民規(guī)模達10.29億人，網民使用手機上網的比例為99.7%。2021年中國電競市場規(guī)模達到1673億元，同比增長13.5%，行業(yè)進入平穩(wěn)增長階段;移動電競游戲仍是電競市場主要組成部分，市場份額占比為52.8%。2021年中國電競用戶規(guī)模達到5.06億人，同比增長1.2%。

根據中研產業(yè)研究院《2022-2027年中國電競行業(yè)市場全景調研與發(fā)展前景預測報告》顯示：

中國電競用戶增長速度明顯放緩，用戶市場趨于飽和，這也是產業(yè)趨向穩(wěn)定和成熟的風向標。細分人群、產品、市場的運營愈發(fā)必要。跟所有其他數字文化活動一樣，下沉和出海成為行業(yè)下一步需要思考的命題。

由于電子競技收入結構較為單一、移動端電競發(fā)展放緩等因素，電子競技產業(yè)開始顯現出高速發(fā)展過程中的疲態(tài)。從突破和完善兩大角度出發(fā)，易觀分析認為技術升級和電競生態(tài)建設是電競困境的破局關鍵點。電子游戲長期污名化背景下，電子競技作為電子游戲的賽事，輿論空間差。電競入亞、電競奪冠等正面事件與國家政策、輿論雙重驅動下，電子競技逐漸去污名化，大眾對電子競技認知轉向正面。

國家政策對電競行業(yè)的引導方向由適當鼓勵轉變至全方位全生態(tài)引導。由于電競生態(tài)初成型，還存在人才缺口大、和政府、高校合作不緊密、產業(yè)鏈暫未完全打通、產業(yè)結構分布不均等問題，因此國家政策從產業(yè)結構、人才培養(yǎng)體系、行業(yè)規(guī)范三個角度出發(fā)，推動建立完整的電競生態(tài)。

商業(yè)化變現與盈利是電競行業(yè)面臨的一大難題。電競賽事商業(yè)模式與傳統(tǒng)體育的變現路徑相似，包括贊助、版權售賣、門票銷售、周邊衍生品等，這些騰訊電競都有在做，但一方面電競產業(yè)本身還較為稚嫩，與傳統(tǒng)體育相比發(fā)展年份還太短。其次，體育行業(yè)中，主要是籃球與足球類目的版權銷售情況還算可以，但其他體育細分類目的商業(yè)化程度也并不是很高，需要依賴地方政府與企業(yè)持續(xù)投入維持。騰訊電競也在借鑒英超與NBA等商業(yè)化較為成功案例的商業(yè)邏輯，但傳統(tǒng)IP與衍生產業(yè)之間的合作，才是未來電競商業(yè)化發(fā)展之道。

電競產業(yè)一直在摸索商業(yè)化部分，除了在版權、商端、C端等環(huán)節(jié)持續(xù)摸索，產業(yè)也是思考與嘗試突破產業(yè)鏈接。

以今年7月通過SPAC方式在納斯達克交易上市的Faze Clan為例，其擁有知名電競戰(zhàn)隊FaZe，但上市首日即暴跌，暴露了電競產業(yè)鏈中的戰(zhàn)隊環(huán)節(jié)在二級市場并不受寵，更多是電競賽事服務提供商、直播制作公司、電商數據分析商等環(huán)節(jié)被認可。即便如此，FC營收架構中也僅有約20%來自于電子競技，電商與周邊產品才是核心業(yè)務，包括電商業(yè)務、銷售團隊、軟件開發(fā)等。

此外國內電競市場的火熱帶動了電競酒店業(yè)態(tài)的出現和發(fā)展，不僅帶動傳統(tǒng)酒店的轉型升級，也吸引了電競產業(yè)鏈的多家企業(yè)親自下場，如網魚網咖、雷神、京東等依托電競資源打造自身的電競酒店品牌，騰訊也推出“數字IP酒店共創(chuàng)合作”，與香格里拉、凱越等傳統(tǒng)酒店共同打造電競主題酒店。

想了解更多行業(yè)研究具體分析，可點擊中研產業(yè)研究院《2022-2027年中國電競行業(yè)市場全景調研與發(fā)展前景預測報告》.報告對行業(yè)相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經營者提供參考依據。

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