直播電商未來發(fā)展前景如何？ 中國直播電商行業(yè)市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析

• 2022年7月28日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 456 23
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2020年新冠疫情襲來“宅經(jīng)濟”進一步火熱，激發(fā)了直播電商行業(yè)的活力，市場規(guī)模大增至9610億元，同比增長122%;2021年中國直播電商市場規(guī)模約為13165億元，同比增長37%。2022年中國直播電商市場規(guī)模進一步上升至15073億元。

直播電商指的是商家通過直播的形式，給觀眾推薦商品，激發(fā)其潛在的購買欲望，最終實現(xiàn)交易的電商渠道。直播電商是一種購物方式，在法律上屬于商業(yè)廣告活動。2009年社區(qū)導購模式開啟直播電商萌芽期，2016年主要電商平臺布局直播電商進入直播元年，2018年內(nèi)容平臺進入直播帶貨賽道，2020年疫情環(huán)境下現(xiàn)象級頭部主播引領直播電商快速增長，2021年以來抖音、快手接力引領直播電商市場持續(xù)擴張，進入全民直播時代。

直播電商是以直播為渠道來達成營銷目的的新型電商形態(tài)，是數(shù)字化時代背景下直播與電商雙向融合的產(chǎn)物。與傳統(tǒng)電商相比，直播電商直播提供深度實時、富媒體形式的商品展示，為用戶帶來了更豐富、直接、實時的購物體驗，擁有強互動性、強專業(yè)性與高轉化率等優(yōu)勢。

2022年中國直播電商行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析

2020年新冠疫情襲來“宅經(jīng)濟”進一步火熱，激發(fā)了直播電商行業(yè)的活力，市場規(guī)模大增至9610億元，同比增長122%;2021年中國直播電商市場規(guī)模約為13165億元，同比增長37%。2022年中國直播電商市場規(guī)模進一步上升至15073億元。截至2021年底，中國網(wǎng)民數(shù)量達到10.3億，其中三分之二也就是約7億人群看直播。而在看直播的7億人群中，又有三分之二也就是約4.6億人會在直播間圍觀帶貨;在圍觀帶貨的4.6億人中，還有約三分之二(66.2%)的人群會做出購買行為。

近年來我國直播電商平臺GMV持續(xù)增長，據(jù)統(tǒng)計，2021年快手直播電商GMV目標定為8000億元，最終快手財報顯示2021年直播電商GMV完成6800億元；抖音直播電商GMV全年目標定為1萬億元，預計完成目標80%，2022年5月抖音電商生態(tài)大會上公布過去一年抖音電商GMV是同期的3.2倍；2021年淘寶直播GMV5000億元，增長1000元，總量和增量均低于抖音和快手平臺。

直播電商從無到如今的萬億成交市場僅花了不足4年時間。2017年中國直播電商成交額為268億元，2020年上升為12881億元，增長4700%，發(fā)展迅速。2021年上半年，我國直播電商成交額達10941億元。

2021年遙望網(wǎng)絡直播電商GMV達到102.55億元，成為GMV規(guī)模抖音和快手平臺領先的直播電商MCN機構。抖音平臺側2021年遙望網(wǎng)絡、交個朋友、愿景娛樂等均實現(xiàn)了數(shù)十億元的GMV成績，頭部MCN機構占平臺市場份額尚低?？焓制脚_側排名第一的是辛巴為代表的辛選集團，憑借較早入局直播電商和辛巴的影響力，具有較大的領先地位，2021年公司GMV較辛選集團仍有較大追趕空間。淘寶平臺側頭部化趨勢明顯，李佳琪、薇婭等現(xiàn)象級大主播對平臺總成交金額的貢獻度較高。

欲獲取更多行業(yè)分析及相關數(shù)據(jù)可以點擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報告》。

市場規(guī)模方面，目前我國直播電商市場處于高增狀態(tài)，2017年到2021年直播電商市場規(guī)模快速增長，2017年僅為366億元。到2021年直播電商整體規(guī)模接近2萬億元，較2017年增長54.5倍，增速由283%放緩至90%。

隨著直播電商行業(yè)監(jiān)管政策越來越嚴格，直播行業(yè)相應的模糊空間將會減少，規(guī)范性將會增強，直播電商行業(yè)將在健康的氛圍下實現(xiàn)更快的發(fā)展，將進入良性發(fā)展階段。同時，在直播浪潮下，國產(chǎn)品牌商家參與直播電商熱度日益高漲。在國潮文化大流行以及青年消費者對國產(chǎn)品牌接受度不斷提高的趨勢下，國產(chǎn)品牌在直播電商中的表現(xiàn)還將持續(xù)提升。預測未來中小主播和品牌獲得了更多的發(fā)展機會，未來將可能出現(xiàn)新帶貨主播在MCN機構、直播運營機構和新型直播平臺等的加持下迅速崛起走紅，進入頭部席位。

直播電商逐步常態(tài)化，越來越多的企業(yè)著手開展直播業(yè)務，無論是企業(yè)自營直播間還是主播直播間，對有專業(yè)能力的主播數(shù)量需求都將大幅增長，而腰部主播最符合且最能滿足企業(yè)的直播需求。隨著布局直播電商業(yè)務的平臺數(shù)量越來越多，其平臺類型、群體數(shù)量、觀看目的各有不同，直接影響了直播的用戶黏性、轉化率、客單價、復購率。企業(yè)應根據(jù)自身的品牌知名度、產(chǎn)品類型等因素選擇更適合的直播策略。目前已經(jīng)存在VR看房、AR口紅試色等創(chuàng)新應用，隨著VR/AR技術的應用、5G技術的普及、AI技術的成熟，未來的直播電商將引入更多的感官互動，致力提升用戶體驗。

大數(shù)據(jù)時代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關數(shù)據(jù)可以點擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報告》。

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