數(shù)據(jù)顯示，2021年雙十一洗護(hù)清潔全網(wǎng)銷(xiāo)售額為114億元，同比增長(zhǎng)31%。其中，天貓平臺(tái)銷(xiāo)售占比最大，其次為京東平臺(tái)，再次為拼多多。紙巾濕巾銷(xiāo)售額前十品牌分別為：維達(dá)、潔柔、相印、清風(fēng)、全棉時(shí)代、得寶、植護(hù)、可心柔、斑布、漫花。
中國(guó)濕紙巾行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展與投資趨勢(shì)分析
數(shù)據(jù)顯示，2021年雙十一洗護(hù)清潔全網(wǎng)銷(xiāo)售額為114億元，同比增長(zhǎng)31%。其中，天貓平臺(tái)銷(xiāo)售占比最大，其次為京東平臺(tái)，再次為拼多多。紙巾濕巾銷(xiāo)售額前十品牌分別為：維達(dá)、潔柔、相印、清風(fēng)、全棉時(shí)代、得寶、植護(hù)、可心柔、斑布、漫花。
近年來(lái)，我國(guó)濕巾行業(yè)發(fā)展積極向好。然而與歐美國(guó)家相比，我國(guó)濕巾人均消費(fèi)水平較低。西歐國(guó)家濕巾人均消費(fèi)為133.61元/人，美國(guó)濕巾人均消費(fèi)在104.05元/人，而我國(guó)濕巾人均消費(fèi)水平不足西歐人均消費(fèi)水平的5%，僅為6.28元/人。由此可見(jiàn)，我國(guó)濕巾滲透率較低，行業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)空間巨大。
數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)濕巾細(xì)分市場(chǎng)中嬰兒濕巾占比最大，占比超過(guò)一半，達(dá)到56.4%;接下來(lái)市場(chǎng)占比排名第二的是通用濕巾，占比為27.8%;其他功能性濕巾的占比略小。
濕巾類(lèi)產(chǎn)品的原材料主要為無(wú)紡布(非織造布)、日用化學(xué)產(chǎn)品原料、包裝膜、紙箱等，其中最主要的原材料為無(wú)紡布，占原材料成本的60%左右。無(wú)紡布屬于石油化纖類(lèi)產(chǎn)品，其價(jià)格受?chē)?guó)際油價(jià)及石油衍生品粘膠及滌綸價(jià)格波動(dòng)，以及市場(chǎng)供需平衡的影響。濕巾類(lèi)產(chǎn)品為日用消費(fèi)品，下游行業(yè)主要為Woolworths、沃爾瑪為代表的大型超市零售商、嬰幼兒用品專(zhuān)賣(mài)店以及電子商務(wù)平臺(tái)等為主，下游行業(yè)最終用戶是濕巾類(lèi)產(chǎn)品消費(fèi)者。
隨著濕巾逐漸被中國(guó)消費(fèi)者接受，越來(lái)越多的濕巾出口企業(yè)將目光轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，調(diào)整戰(zhàn)略目標(biāo)，以本土消費(fèi)群體為重心，進(jìn)行開(kāi)拓創(chuàng)新。
當(dāng)前，我國(guó)濕巾的消費(fèi)規(guī)模和人均消費(fèi)水平都遠(yuǎn)低于歐美市場(chǎng)，我國(guó)市場(chǎng)濕巾的總體普及率仍較低，因此我國(guó)濕巾市場(chǎng)仍然還有較大空間待挖掘，未來(lái)我國(guó)濕巾市場(chǎng)前景廣闊，預(yù)計(jì)到2025年我國(guó)濕巾市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到180億元。預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)濕巾市場(chǎng)規(guī)模增速繼續(xù)處于全球前列，濕巾市場(chǎng)規(guī)模占全球比重預(yù)計(jì)也將逐年提升。
想要了解更多市場(chǎng)具體詳情，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2026年中國(guó)濕紙巾行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》
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