寵物食品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 寵物主更青睞功能性主糧

• 2022年8月5日 ZhouJiaLiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1020 64
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前，雖中國(guó)市場(chǎng)大部分份額仍被國(guó)外企業(yè)所占據(jù)，但在電商銷售渠道的興起下，本土企業(yè)迅速壯大，市場(chǎng)份額不斷提升，正在逐步縮小與國(guó)外企業(yè)的差距。

寵物食品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

寵物食品是專門(mén)為寵物、小動(dòng)物提供的食品，介于人類食品與傳統(tǒng)畜禽飼料之間的動(dòng)物食品，主要可分為寵物主食、寵物零食、寵物保健品三類。全球?qū)櫸锸称沸袠I(yè)發(fā)展較早，最早誕生于1860年左右，近年來(lái)，全球?qū)櫸锸称返漠a(chǎn)量不僅逐年增加，產(chǎn)品類型也越來(lái)越多，其中主要分布在美國(guó)、歐洲等地區(qū)。中國(guó)寵物食品行業(yè)起步較晚，但發(fā)展速度快，已逐漸成為全球重要市場(chǎng)之一;目前，雖中國(guó)市場(chǎng)大部分份額仍被國(guó)外企業(yè)所占據(jù)，但在電商銷售渠道的興起下，本土企業(yè)迅速壯大，市場(chǎng)份額不斷提升，正在逐步縮小與國(guó)外企業(yè)的差距。

近寵物食品可分為寵物主糧、寵物零食和寵物保健品等。1)寵物主糧是寵物最主要的食品，所含營(yíng)養(yǎng)素和能量能滿足犬貓每日全面營(yíng)養(yǎng)需求的寵物食品，可分為干糧與濕糧兩種;2)寵物零食通常是指能夠補(bǔ)充單一或部分營(yíng)養(yǎng)素但不追求全面平衡營(yíng)養(yǎng)，人們?yōu)槲龑櫸镒⒁饬Α⒄{(diào)節(jié)寵物口味、加深人寵之間感情、增強(qiáng)人寵互動(dòng)、協(xié)助寵物訓(xùn)練所需要的產(chǎn)品，大致分為咬膠類、肉干類及餅干類。3)寵物保健品為滿足寵物各生命階段及其生理需要而制作的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑，補(bǔ)充和強(qiáng)化單一或多種營(yíng)養(yǎng)素，以利于寵物的健康發(fā)育和成長(zhǎng)，如維生素片等。

根據(jù)《2021年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》，中國(guó)養(yǎng)寵人中46.3%出生在1990年以后，其中90后占比23.4%，95后是22.9%。這意味著不到5個(gè)寵物主里，就有1個(gè)是“Z世代”。唯品會(huì)數(shù)據(jù)也顯示，年輕用戶在寵物食品領(lǐng)域的消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放，90后、95后購(gòu)買量占比逐步提高。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年版寵物食品行業(yè)兼并重組機(jī)會(huì)研究及決策咨詢報(bào)告》分析

當(dāng)前我國(guó)寵物食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1337億元，預(yù)計(jì)2025年寵物食品市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到約2417億元。

綜合市場(chǎng)上主流貓糧/狗糧品牌的喂養(yǎng)建議，假設(shè)一只貓/狗每天需進(jìn)食約 70g/230g 的貓糧/狗糧，則一年需要消耗大約 25.5kg的貓糧/83.95kg狗糧。但2021年我國(guó)單只貓犬的主糧消費(fèi)量?jī)H為7.42kg和 6.92kg，增長(zhǎng)空間巨大。2017-2021年我國(guó)單貓和單犬主糧消費(fèi)量年均復(fù)合增速分別為12.23%和 7.37%，商品糧滲透率的提升已經(jīng)是寵物食品行業(yè)增長(zhǎng)的最主要?jiǎng)恿Α?/p>

同時(shí)，隨著養(yǎng)寵理念的成熟和寵物家庭地位的提升，寵物食品作為寵物成長(zhǎng)不可或缺的重要產(chǎn)品亦受到寵物主的更多關(guān)注，精細(xì)化養(yǎng)寵需求也得到了進(jìn)一步激化。諸如產(chǎn)品是否使用鮮肉、含肉量、是否使用谷物及添加劑等產(chǎn)品信息的關(guān)注程度顯著提升。

寵物主更青睞功能性主糧

特賣電商唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年6月以來(lái)，寵物品牌皇家、素力高、衛(wèi)仕、麥富迪和喔喔在平臺(tái)上的銷售額較上一年同期增長(zhǎng)超過(guò)300%。同時(shí)，相關(guān)用戶的復(fù)購(gòu)頻次較高，月復(fù)購(gòu)2次以上人群占比50%以上。寵物主糧是“家長(zhǎng)們”的剛需消費(fèi)，也是寵物食品市場(chǎng)的“風(fēng)向標(biāo)”。唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從產(chǎn)品受歡迎度來(lái)看，含功能性成分、高營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的主糧產(chǎn)品的銷售表現(xiàn)較為突出。

線上渠道增速最快

根據(jù)寵物食品線上和線下的利潤(rùn)分成模式，寵物食品行業(yè)理想的渠道模式是“線下做內(nèi)容，電商做收割”。

長(zhǎng)期來(lái)看，線上和線下渠道的協(xié)同發(fā)展有望成為寵物食品行業(yè)最優(yōu)的銷售模式，這也是目前眾多國(guó)產(chǎn)品牌主動(dòng)選擇的營(yíng)銷模式。

寵物食品行業(yè)呈現(xiàn)明顯的低品牌集中度和高電商滲透率的特點(diǎn)，線上渠道已經(jīng)成為寵物食品行業(yè)最為重要的渠道。

2021年線上渠道在中國(guó)寵物食品行業(yè)的市場(chǎng)份額達(dá)到45.4%，線上渠道也是這幾年寵物食品行業(yè)增速最快的行業(yè)。

據(jù)寵物行業(yè)白皮書(shū)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)偏好線上電商、寵物店購(gòu)買寵物食品的寵物主占比分別為 53.20%、21.20%。

快捷便利和貨源種類多是寵物主選擇線上渠道購(gòu)買的主要原因，選擇線下渠道主要是出于體驗(yàn)好和有固定購(gòu)買店鋪的考慮。

想要了解更多寵物食品行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年版寵物食品行業(yè)兼并重組機(jī)會(huì)研究及決策咨詢報(bào)告》。

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  2022-2027年版寵物食品行業(yè)兼并重組機(jī)會(huì)研究及決策咨詢報(bào)告

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