口紅行業(yè)現(xiàn)狀及市場(chǎng)競爭格局分析

• 2022年8月9日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1126 72
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唇膏/口紅一般是固體膏狀形態(tài)，相比唇彩/唇蜜/唇釉，唇膏/口紅質(zhì)地偏干偏硬，其主要特點(diǎn)包括色彩飽和度高，顏色遮蓋力強(qiáng)，能夠修飾唇形、唇色。

口紅行業(yè)現(xiàn)狀及市場(chǎng)競爭格局分析

唇膏/口紅一般是固體膏狀形態(tài)，相比唇彩/唇蜜/唇釉，唇膏/口紅質(zhì)地偏干偏硬，其主要特點(diǎn)包括色彩飽和度高，顏色遮蓋力強(qiáng)，能夠修飾唇形、唇色。

口紅是一類唇用美容化妝品，是唇用美容化妝品的一種?？诩t包括唇膏、唇釉、唇彩等，它能讓唇部紅潤有光澤，具有滋潤、保護(hù)嘴唇的作用;口紅可以增加面部美容以及修正嘴唇輪廓，使得雙唇更具有生氣和活力。

口紅行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為蠟、油脂、潤膚劑和顏料等原材料，下游主要為各類銷售渠道，包括專賣店、商場(chǎng)超市、便利店與電商平臺(tái)等。

現(xiàn)階段，我國口紅行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游生產(chǎn)代表品牌有美寶蓮、雅詩蘭黛、香奈兒、巴黎歐萊雅、圣羅蘭、紀(jì)梵希等。從淘寶2021年銷售數(shù)據(jù)來看，國際品牌占據(jù)主導(dǎo)，銷售額TOP10品牌中除完美日記和花西子以外，其他8個(gè)均為國際品牌。從消費(fèi)心理出發(fā)，Chanel、紀(jì)梵希、迪奧的一個(gè)包包單價(jià)至少過萬，而購買這些品牌的口紅產(chǎn)品僅需300元左右，這意味著消費(fèi)者花少部分的錢就能擁有國際大牌，這是推動(dòng)國際口紅品牌發(fā)展的主要因素之一。

淘寶2021年銷售數(shù)據(jù)顯示，銷售額TOP10品牌中，本土品牌占比60%，TOP5品牌中，僅3ce/三熹玉一家國際品牌，其余均為本土品牌。

伴隨著中高端人士的消費(fèi)升級(jí)，高端口紅市場(chǎng)會(huì)迅速增長。隨著我國彩妝產(chǎn)品消費(fèi)者結(jié)構(gòu)升級(jí)，高品質(zhì)的口紅將成為口紅市場(chǎng)消費(fèi)的主流，然而高端彩妝領(lǐng)域國際品牌占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)，本土品牌要想打破國際品牌在高端領(lǐng)域的壟斷難度很大。

近年來，隨著人們生活的水平的提高，消費(fèi)者對(duì)健康越來越關(guān)注，有機(jī)唇裔/口紅作為“可以吃的口紅”具有較快的增長趨勢(shì)和較好的市場(chǎng)前景，而且對(duì)孕婦和下一代的關(guān)懷還催生了孕婦專用款。面對(duì)競爭激烈的美妝市場(chǎng)，有機(jī)唇膏/口紅細(xì)分市場(chǎng)潛力巨大。

想要了解更多行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2026年唇彩企業(yè)創(chuàng)業(yè)板IPO上市工作咨詢指導(dǎo)報(bào)告》

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