中國冰箱行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研 預(yù)計(jì)線上占比仍將持續(xù)提高

• 2022年8月11日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 740 44
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隨著電商產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，我國冰箱線上零售渠道飛速發(fā)展，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，我國冰箱線上零售量占比從2016年的28.1%增長到2020年60.3%，線上渠道高速發(fā)展的主要原因是整體互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境的完善，人們對(duì)電商平臺(tái)的信任度逐步增加，加之各類平臺(tái)為搶占市場(chǎng)份額，進(jìn)行

隨著電商產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，我國冰箱線上零售渠道飛速發(fā)展，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，我國冰箱線上零售量占比從2016年的28.1%增長到2020年60.3%，線上渠道高速發(fā)展的主要原因是整體互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境的完善，人們對(duì)電商平臺(tái)的信任度逐步增加，加之各類平臺(tái)為搶占市場(chǎng)份額，進(jìn)行多種促銷手段，搶占客戶，使得我國冰箱產(chǎn)業(yè)線上占比持續(xù)增長，隨著市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展，預(yù)計(jì)線上占比仍將持續(xù)提高。

我國正處于城鎮(zhèn)化快速發(fā)展時(shí)期，具市場(chǎng)特別是整體冰箱市場(chǎng)的快速發(fā)展與我國的城鎮(zhèn)化進(jìn)程密不可分，我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，將為冰箱行業(yè)的發(fā)展提供廣闊的市場(chǎng)空間。2021上半年中國冰箱零售數(shù)量為1594萬臺(tái);冰箱零售額為472億元。從冰箱內(nèi)銷企業(yè)占比來看，2021年第一季度中國冰箱內(nèi)銷最多企業(yè)為海爾33.7%;其次為美的品牌冰箱內(nèi)銷企業(yè)14.1%。

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年全年月中國家用電冰箱累計(jì)產(chǎn)量達(dá)到了8992.1萬臺(tái)，累計(jì)下降0.4%。截至2022年5月中國家用電冰箱產(chǎn)量為667萬臺(tái)，同比下降11.5%。累計(jì)方面，2022年1-5月中國家用電冰箱累計(jì)產(chǎn)量達(dá)到3401萬臺(tái)，累計(jì)下降8.1%?！?021年全年中國冰箱累計(jì)出口量達(dá)到了7116萬臺(tái)，累計(jì)增長2.3%。截至2022年5月中國冰箱出口數(shù)為531萬臺(tái)，同比下降18%。累計(jì)方面，2022年1-5月中國冰箱累計(jì)出口量達(dá)到2649萬臺(tái)，累計(jì)下降12%。

在出口金額方面，2021年全年中國冰箱累計(jì)出口金額達(dá)到了10124922千美元(10124.92百萬美元/101.25億美元)，累計(jì)增長23.4%。截至2022年5月中國冰箱出口金額為755377千美元(755.38百萬美元)，同比下降14.4%。累計(jì)方面，2022年1-5月中國冰箱累計(jì)出口金額達(dá)到3781.3百萬美元，累計(jì)下降8.7%。

業(yè)界人士認(rèn)為，持續(xù)的局部疫情和居民提前囤貨的消費(fèi)心理對(duì)冰箱市場(chǎng)有如下影響：1)釋放冰箱的替換勢(shì)能;2)加速冰箱消費(fèi)的高端化;3)打破冰箱/冰柜保有量一戶一機(jī)的天花板。因此，我們認(rèn)為產(chǎn)品性能優(yōu)異、品牌力突出的冰箱制造企業(yè)受益，冰箱內(nèi)銷收入占比大的白電企業(yè)彈性更大，推薦海信家電、海爾智家、美的集團(tuán)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國冰箱行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》顯示：

冰箱是保持恒定低溫的一種制冷設(shè)備，也是一種使食物或其他物品保持恒定低溫狀態(tài)的民用產(chǎn)品。箱體內(nèi)有壓縮機(jī)、制冰機(jī)用以結(jié)冰的柜或箱，帶有制冷裝置的儲(chǔ)藏箱。目前，冰箱產(chǎn)業(yè)前四家市場(chǎng)份額僅占55.54%，行業(yè)集中度相對(duì)較低。海爾分列線上分渠道占比的第一名市占率為17.93%。美的市占率為16.78%，占據(jù)第二名，其次是海信，市占率為13.99%。

從家用電冰箱出口來看，我國是全球最大的電冰箱出口國家之一，每年為全球各地輸送多種冰箱。根據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國電冰箱出口數(shù)量和金額自2015年快速增長，到2020年達(dá)到近些年來的峰值，為數(shù)量和金額分別為6554萬臺(tái)和82.05億元，主要原因是疫情導(dǎo)致其他國家出口貿(mào)易減少，加之下半年需求回暖。2021年我國冰箱出口數(shù)量和金額分別為3625萬臺(tái)和50.04億元。

因疫情市民被大范圍要求居家，對(duì)食物儲(chǔ)備的需求大為增加，冰箱產(chǎn)品的購買也迎來了一波小高峰，不少家庭“以小換大”，或者直接入手第二臺(tái)冰箱， 冰箱又成為熱點(diǎn)話題之一。2021-2022受疫情因素影響，我國居民囤貨需求有所提升，冰箱、冷柜迎來了較高的市場(chǎng)熱度，銷量表現(xiàn)優(yōu)于家電行業(yè)整體水平。這些現(xiàn)象反映出，冰箱作為家庭剛需產(chǎn)品，其保鮮、儲(chǔ)存的基礎(chǔ)功能依舊是吸引用戶的主要因素;另一方面，在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，高端冰箱產(chǎn)品正受到越來越多用戶的青睞。

冰箱市場(chǎng)銷售渠道包括電商平臺(tái)、自營商店、超市、專賣店及大型零售商。2020年新冠疫情突發(fā)，加速我國線下市場(chǎng)向線上市場(chǎng)轉(zhuǎn)移的速度，冰箱線上銷售市場(chǎng)呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢(shì)。隨著物聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，未來冰箱線上市場(chǎng)占比將進(jìn)一步擴(kuò)大。業(yè)內(nèi)人士指出，冰箱市場(chǎng)需求以更新?lián)Q代為主導(dǎo)的局面將持續(xù)深化。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國冰箱行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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