預(yù)制菜市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 互聯(lián)網(wǎng)多元化營(yíng)銷助力預(yù)制菜快速傳播

• 2022年8月12日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1465 97
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《2022中國預(yù)制菜數(shù)字消費(fèi)報(bào)告》顯示：2021年，全國預(yù)制菜市場(chǎng)規(guī)模約3000億元，過去10年復(fù)合年均增長(zhǎng)率保持在20%，預(yù)計(jì)2022年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4000億元以上。

預(yù)制菜市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

預(yù)制菜就像是外賣的升級(jí)版，對(duì)不會(huì)做飯和沒時(shí)間做飯的人非常友好。既有“廚房小白”秒變大廚的參與感，成就感，也能滿足社交分享的屬性，戳中人們的痛點(diǎn)。同時(shí)滿足用餐需求和情感需求。

《2022中國預(yù)制菜數(shù)字消費(fèi)報(bào)告》顯示：2021年，全國預(yù)制菜市場(chǎng)規(guī)模約3000億元，過去10年復(fù)合年均增長(zhǎng)率保持在20%，預(yù)計(jì)2022年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4000億元以上。

消費(fèi)者對(duì)預(yù)制菜風(fēng)味的質(zhì)疑是眾多業(yè)內(nèi)人士面臨的共同問題。但隨著供應(yīng)鏈、物流的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)預(yù)制菜的接受度越來越高，對(duì)口味和品質(zhì)的要求也隨之升高。目前我國預(yù)制菜市場(chǎng)存量空間約為3000億元，按每年20%的復(fù)合增長(zhǎng)率估算，未來6-7年我國預(yù)制菜市場(chǎng)可以成長(zhǎng)至萬億元規(guī)模，長(zhǎng)期有望實(shí)現(xiàn)3萬億元以上規(guī)模。

截至目前，我國現(xiàn)存預(yù)制菜相關(guān)企業(yè)6.81萬家，2018年預(yù)制菜相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量超過1.01萬家，同比增長(zhǎng)11.22%。2019年新增1.29萬家，同比增長(zhǎng)21.56%。2020年新增1.30萬家，2021年新增4212家。

根據(jù)企查查公開的數(shù)據(jù)顯示，2013年至今，預(yù)制菜賽道共發(fā)生72起投融資事件，披露融資總金額超10億元，涉及項(xiàng)目42個(gè)。從融資時(shí)間來看，2015-2016年是融資高峰期，融資事件分別有14起和17起，2020-2021年是另一個(gè)融資高峰期，2020年預(yù)制菜賽道共有12起融資，2021年至今共有12起。

雖然預(yù)制菜擁有龐大的市場(chǎng)前景，但由于我國預(yù)制菜市場(chǎng)尚處于發(fā)展初期且行業(yè)準(zhǔn)入門檻不高，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)還十分分散，各大預(yù)制菜相關(guān)企業(yè)聚焦于各自熟悉的細(xì)分賽道，全國性、全渠道、全系列的預(yù)制菜龍頭企業(yè)還未出現(xiàn)，未來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局即充滿機(jī)遇，也存在諸多挑戰(zhàn)，哪家企業(yè)能脫穎而出，仍存在諸多變數(shù)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年中國預(yù)制菜市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

資本爭(zhēng)相入局預(yù)制菜行業(yè)，說明該行業(yè)有較大市場(chǎng)空間，但是消費(fèi)者評(píng)價(jià)卻呈現(xiàn)兩極分化趨勢(shì)。只有解決了消費(fèi)痛點(diǎn)，方能迎來“產(chǎn)銷兩旺”的局面。

一方面，后端供應(yīng)鏈、生產(chǎn)鏈，已經(jīng)因?yàn)椴惋嫎?biāo)準(zhǔn)化、連鎖化日趨成熟;另一方面，B端餐企、C端大眾的消費(fèi)需求已經(jīng)成為強(qiáng)需求，無論大餐企、小門店，預(yù)制菜、調(diào)料包的占比也必將越來越大。要知道，預(yù)制菜是已經(jīng)存在并發(fā)展多年的賽道，而當(dāng)C端真的發(fā)展起來時(shí)，這個(gè)賽道就將迎來徹底的爆發(fā)。從B端，預(yù)制菜可有效降低餐飲企業(yè)房租、原材料、人工等成本，同時(shí)保障了連鎖餐飲出品的一致性，運(yùn)營(yíng)效率較高;從C端，預(yù)制菜性價(jià)比高、口感好，有效降低消費(fèi)者的做菜負(fù)擔(dān)，提升生活品質(zhì)。

互聯(lián)網(wǎng)多元化營(yíng)銷助力預(yù)制菜快速傳播

由于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有多樣化的特點(diǎn)，預(yù)制菜企業(yè)多以互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷為主，通過直播、種草、社群等方式營(yíng)銷傳播預(yù)制菜產(chǎn)品及品牌信息，消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)快速觸達(dá)預(yù)制菜產(chǎn)品信息。各大品牌注重快速迭代產(chǎn)品，研發(fā)了麻辣小龍蝦、惠靈頓牛排等產(chǎn)品，消費(fèi)者可以在家便可以省時(shí)省力地烹飪各地美食。預(yù)計(jì)隨著互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的滲透，互聯(lián)網(wǎng)多元化營(yíng)銷將加速預(yù)制菜的傳播，推動(dòng)預(yù)制菜整個(gè)行業(yè)快速發(fā)展。

想要了解更多預(yù)制菜行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國預(yù)制菜市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國預(yù)制菜市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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