后疫情時代下 化妝品行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀如何

• 2022年9月1日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1344 88
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隨著經濟的發(fā)展以及人們消費水平的提升，人們對于化妝品的需求也更加精益求精，化妝品市場規(guī)模不斷擴大。2010-2019年全球化妝品的市場規(guī)模逐年增長，2020年受疫情的影響，全球化妝品的市場規(guī)模有所下降，降為2199億歐元，2021年回升為2375億歐元，同比增長8%。

隨著經濟的發(fā)展以及人們消費水平的提升，人們對于化妝品的需求也更加精益求精，化妝品市場規(guī)模不斷擴大。2010-2019年全球化妝品的市場規(guī)模逐年增長，2020年受疫情的影響，全球化妝品的市場規(guī)模有所下降，降為2199億歐元，2021年回升為2375億歐元，同比增長8%。

化妝品行業(yè)細分板塊較多，大致可分為 9 大類?；瘖y品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布 于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等，以達到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾和改變 外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的的化學工業(yè)品或精細化工產品。按歐睿對化妝品行 業(yè)的定義可將行業(yè)分為護膚、彩妝、護發(fā)、口腔護理、嬰幼兒護理、洗浴、男士護膚美容、防曬和 香水 9 大子板塊。

從產業(yè)鏈角度看，化妝品行業(yè)分為四個主要環(huán)節(jié)：涉及原料供應商、生產商、品牌商和渠道商，最 終產品到終端客戶手中。原料供應環(huán)節(jié)不僅包括了產品所需膠原蛋白、透明質酸、防曬劑、香精香 料、表面活性劑等原料，還包括包材等產品包裝材料;在生產商環(huán)節(jié)存在專業(yè)代工企業(yè)和品牌自主 生產;品牌商環(huán)節(jié)市場規(guī)模高于產業(yè)鏈其他環(huán)節(jié);下游則主要為線上線下渠道，其中涉及到線上代 運營企業(yè)和線下美妝集合店。

近年來《化妝品生產質量管理規(guī)范》《化妝品生產經營監(jiān)督管理辦法》《化妝品監(jiān)督管理條例》等政策密集出臺，對企業(yè)合規(guī)性的要求也在提高。

我國的化妝品市場高速增長，位于全球第二。2011-2021 年，中國化妝品市場銷售額規(guī)模 10 年 CAGR 為 8.5%，超過全球規(guī)模同期增速約 7pct。截至 2021 年，中國化妝品市場規(guī)模以 811 億美元位列第二， 占比達到 15.5%。子板塊中，護膚品占比最大、彩妝增速最快。在多個化妝品子板塊中，占比最大的為護膚品，2021 年市場規(guī)模占比過半;規(guī)模增速最快為彩妝，2016-2021 年彩妝市場規(guī)模年復合增速達到 19.8%、香 水與彩妝并列(復合增速為 19.8%)、護膚品第三(復合增速為 12.7%)。

據(jù)國家統(tǒng)計局化妝品零售數(shù)據(jù)，2021年全年，我國化妝品零售總額4026億元，同比上年增長18.41%，是近8年來我國化妝品類零售總額的最大增幅。但根據(jù)最新2022年7月份社會消費品零售總額主要數(shù)據(jù)，化妝品1~7月零售總額為2161億元，同比下降2.1%。實際上，今年以來，化妝品零售總額就呈現(xiàn)明顯下降趨勢，2~6月每月化妝品零售累計分別增長1.8%、負3.6%、負5.2%、負2.5%，與往年兩位數(shù)的高增長相去甚遠。

國內品牌實現(xiàn)市占率持續(xù)提升，市場競爭力不斷增強。從市場銷售額占比看，國內護膚品市場前三 分別為歐萊雅、蘭蔻和雅詩蘭黛，對應 2020 年市場份額分別為 5.1%/4.7%/4.4%。國產品牌盡管尚未進 入市占率前三，但其 CR8 由 2011 年的 3.4%上升至 2020 年的 14.2%。較護膚行業(yè)的 CR5 和 CR10(主 要為海外品牌)增速較快。

定位于進口化妝品直營連鎖品牌，至今與超過300個品牌合作，妍麗化妝品(中國)有限公司CEO吳濤表示，妍麗起初以國際品牌切入，因為國內并沒有特別優(yōu)質的品牌，隨著行業(yè)發(fā)展，近年來國潮興起，不斷有優(yōu)質國貨品牌崛起，2020年以來，妍麗也開始引進國貨品牌。

隨著線上銷售玩法多樣，品牌代運營業(yè)務行業(yè)高速增長。據(jù)商務部統(tǒng)計，2014-2019 年我國電商代運 營市場交易規(guī)模由 2014 年的 2234.6 億元增長至 2019 年的 11355.1 億元，5 年 CAGR 達到 38.4%。據(jù)艾 瑞咨詢，我國電商品牌服務市場規(guī)模由 2014 年的 261.6 億元增長至 2020 年的 2765.6 億元，6 年 CAGR 達到 48%，預計 2021 年能夠實現(xiàn) 3473.6 億元，同比增速達到 25.6%。

未來代運營的業(yè)務模式有望進一步驅動行業(yè)集中度提升，頭部企業(yè)進入正循環(huán)業(yè)務布局狀態(tài)。隨著整體行業(yè)逐步轉向輕資產化運營，代運營企業(yè)的核心競爭在于把握住消費者需求，而具有更多品牌 代運營業(yè)務的企業(yè)能夠獲取更多更全面的消費者數(shù)據(jù)，對消費者的需求和喜好分析更為精準，在新 品的反饋更及時、品牌的營銷更高效，進一步促進品牌銷售增長，進而拉動代運營企業(yè)的正循環(huán)業(yè)務推動。

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