當前，我國農產品電商行業(yè)頭部效應明顯，市場集中度較高，電子商務的動態(tài)競爭和產品快速迭代的不穩(wěn)定性對市場競爭力不足的特色農產品銷售極為不利。
農產品電商市場分析
疫情之下，電商扶貧加速推進，農產品電商平臺各顯神通，取得不菲業(yè)績。阿里巴巴集團副總裁項煌妹表示，電商是農業(yè)農村發(fā)展的新業(yè)態(tài)，對增加農民收入發(fā)揮了重要作用。她列出兩組數據：一是就業(yè)數據，2020年全國有5425個淘寶村、1756個淘寶鎮(zhèn)，這些淘寶村和淘寶鎮(zhèn)在阿里平臺的銷售額突破1萬億元，店鋪有296萬個，提供直接就業(yè)機會828萬個，成為我國農村就業(yè)新動力。二是農產品銷售數據，過去8年阿里巴巴平臺助農銷售農產品1萬億元。2014年，阿里巴巴啟動“千縣萬村”項目，2019年設立大農業(yè)辦公室，聚合20多個涉農業(yè)務，在生產、加工、流通、金融等領域建設數字基建與傳統(tǒng)基建相結合的“鄉(xiāng)村新基建”，探索和落地數字農業(yè)模式，幫助農民真正富起來。
數據顯示，2021年，中國新建或改造縣級綜合商貿服務中心834個、鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿中心1858個、村級便民商店3.69萬個。農村網商、網店超過1632萬家。截至2021年9月，淘寶村達7023個，淘寶鎮(zhèn)達1598個。2021年上半年，農村地區(qū)快遞收投量超200億件，每天有超1億件包裹在農村進出。2021年中國農產品物流額首次達到5萬億元。
據中研產業(yè)研究院報告《2021-2025年中國農產品電商行業(yè)全景調研與投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析
農業(yè)農村部發(fā)布《關于拓展農業(yè)多種功能 促進鄉(xiāng)村產業(yè)高質量發(fā)展的指導意見》提出，到2025年，農村電商業(yè)態(tài)類型不斷豐富;農產品網絡零售額達到1萬億元;新增鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)帶頭人100萬人，帶動一批農民直播銷售員。
商務部、中央網信辦、國家發(fā)改委聯(lián)合發(fā)布《“十四五”電子商務發(fā)展規(guī)劃》，提出引導電子商務企業(yè)發(fā)展農村電商新基建;擴大農村電商覆蓋面，推動直播電商、短視頻電商等電子商務新模式向農村普及，支持農村居民開展多種形式的電子商務創(chuàng)業(yè)就業(yè)等。
當前，我國農產品電商行業(yè)頭部效應明顯，市場集中度較高，電子商務的動態(tài)競爭和產品快速迭代的不穩(wěn)定性對市場競爭力不足的特色農產品銷售極為不利。我國特色農產品品牌雖數量眾多，但存在兩個突出問題：首先是農業(yè)品牌價值和影響力總體水平不高。據中國農業(yè)大學國家農業(yè)市場研究中心和農業(yè)品牌研究中心發(fā)布的《中國農業(yè)品牌目2020年農產品品牌》價值評估和影響力指數數據顯示，在首批入圍中國農業(yè)品牌目錄參評的107個農產品品牌中，農業(yè)品牌認知度和影響力有限。其次是品牌同質化嚴重，欠缺獨特發(fā)展模式。對農產品電商這一領域來說，一方面由于市場投資的熱風，農產品電商品牌近年來發(fā)展快速擴張，孵化出了眾多同質的市場競爭者;另一方面是每年數十家電商企業(yè)虧損倒閉。對于農產品電商來說，有保障的供應鏈渠道和高質量的資源配置才能吸引消費者買到具有高性價比的商品。然而，眾多農產品電商平臺在產品種類、服務體驗以及配送方面的特點并不突出，這種沒有獨特發(fā)展特點、缺乏核心競爭力的模式，無法在競爭激烈的電商市場上持久延續(xù)。
農產品跨境電商市場潛力將進一步釋放
目前，我國糧食、棉花、油料、蔬菜、水果、肉類、禽蛋、水產品等產量均居世界首位，也是世界重要的茶葉和水產品出口國，優(yōu)質的農產品越來越得到國際市場的認可。隨著跨境電商滲透率的日益提升，跨境電商產業(yè)鏈和生態(tài)體系的不斷完善，農產品跨境電商出口仍有很大發(fā)展空間。我國新一代消費群體崛起，數字化消費方式普及，跨境電商消費興起，引發(fā)了從渠道、選品、支付、結算、營銷到品牌建設的跨境進口消費產業(yè)鏈深度變革。
隨著國內一系列刺激消費政策落地實施，以及跨境電商全鏈路上數據要素驅動、線上線下融合、供應鏈支撐等能力的進一步提升，農產品跨境電商進口市場的潛力將進一步釋放。
想要了解更多農產品電商行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2025年中國農產品電商行業(yè)全景調研與投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。
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2021-2025年中國農產品電商行業(yè)全景調研與投資戰(zhàn)略研究咨詢報告
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