新冠肺炎疫情暴發(fā)后，實(shí)體書(shū)店到店客流量急劇減少，線上收入、線下收入同比下降，這是不爭(zhēng)的事實(shí)，短期來(lái)看，客單價(jià)和購(gòu)買(mǎi)率同步下降，書(shū)店收入下滑。長(zhǎng)期來(lái)看，讀者閱讀習(xí)慣、購(gòu)物方式進(jìn)一步網(wǎng)絡(luò)化，線下渠道的話語(yǔ)權(quán)進(jìn)一步縮小。
實(shí)體書(shū)店的紙質(zhì)閱讀有其自己的獨(dú)特性，是電子閱讀不可替換的。隨著互聯(lián)網(wǎng)電商行業(yè)的飛速發(fā)展，電子書(shū)和閱讀給消費(fèi)者提供了很多便利，導(dǎo)致實(shí)體書(shū)店的規(guī)模越來(lái)越小也難以生存。越來(lái)越多新的書(shū)店理念相結(jié)合形成新的模式，目前市場(chǎng)上還是以新華書(shū)店和民營(yíng)品牌書(shū)店為主要市場(chǎng)。
2022實(shí)體書(shū)店行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)需求分析
“新冠肺炎疫情暴發(fā)后，實(shí)體書(shū)店到店客流量急劇減少，線上收入、線下收入同比下降，這是不爭(zhēng)的事實(shí)，短期來(lái)看，客單價(jià)和購(gòu)買(mǎi)率同步下降，書(shū)店收入下滑。長(zhǎng)期來(lái)看，讀者閱讀習(xí)慣、購(gòu)物方式進(jìn)一步網(wǎng)絡(luò)化，線下渠道的話語(yǔ)權(quán)進(jìn)一步縮小
疫情期間，出臺(tái)了全國(guó)第一個(gè)針對(duì)實(shí)體書(shū)店的專(zhuān)項(xiàng)救市政策，統(tǒng)籌扶持資金2.4億元。在政策引導(dǎo)下，北京形成了大型書(shū)店、知名連鎖書(shū)店、特色書(shū)店齊頭并進(jìn)的格局。除營(yíng)業(yè)多年的新華書(shū)店王府井店、西單圖書(shū)大廈之外，Pageone、言幾又、西西弗等連鎖書(shū)店逐步形成了自身穩(wěn)定的讀者群體，部分特色書(shū)店如中央黨校大有書(shū)局，豐富了全市書(shū)店的類(lèi)型。
大環(huán)境的低迷，實(shí)體零售業(yè)的整體下滑，似乎是實(shí)體書(shū)店倒閉的頭號(hào)原因，但與之相反的是書(shū)店的開(kāi)業(yè)。報(bào)告顯示，2020年，中國(guó)新增實(shí)體書(shū)店約4061家，除去1573家已關(guān)閉的書(shū)店，全國(guó)新增書(shū)店約2488家，其中以國(guó)有新華書(shū)店和民營(yíng)品牌連鎖書(shū)店為主。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《中國(guó)實(shí)體書(shū)店行業(yè)現(xiàn)狀分析及未來(lái)發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》研究顯示：
后疫情時(shí)代，實(shí)體書(shū)店依然是市民文化消費(fèi)的重要場(chǎng)所。走進(jìn)商場(chǎng)、社區(qū)、公園、樓宇；“店庫(kù)結(jié)合”、“店廠結(jié)合”、“書(shū)店+課堂+出版”等各具特色的新產(chǎn)品、新模式、新業(yè)態(tài)逐步呈現(xiàn)；一批主題書(shū)店正在向市民文化休閑中心轉(zhuǎn)型，一批專(zhuān)業(yè)書(shū)店正在向知識(shí)共享中心轉(zhuǎn)型，一批新型書(shū)店正在結(jié)合5G、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)走向智慧書(shū)店和數(shù)字體驗(yàn)館...實(shí)體書(shū)店在轉(zhuǎn)型發(fā)展的融合之路上。
近年來(lái)，為了在逆境中實(shí)現(xiàn)突破，許多中國(guó)實(shí)體書(shū)店經(jīng)營(yíng)者積極探索新的經(jīng)營(yíng)模式。很多實(shí)體書(shū)店早已超越了傳統(tǒng)的圖書(shū)銷(xiāo)售的經(jīng)營(yíng)范圍，也是一個(gè)文化創(chuàng)意收藏店，一個(gè)咖啡廳，一個(gè)小型展覽，甚至是一個(gè)共享辦公室。很多書(shū)店還會(huì)通過(guò)實(shí)行會(huì)員制、社區(qū)化運(yùn)營(yíng)、邀請(qǐng)知名作家舉辦新書(shū)簽售會(huì)、舉辦訪談或沙龍等方式來(lái)維護(hù)和擴(kuò)大會(huì)員群體。，從而打造書(shū)店的“粉絲經(jīng)濟(jì)”。
實(shí)體書(shū)店行業(yè)實(shí)現(xiàn)了空間、產(chǎn)品、服務(wù)的緊密結(jié)合和相互轉(zhuǎn)化，其中以全民暢讀等書(shū)店為代表的一批主題書(shū)店正在向市民文化休閑中心轉(zhuǎn)變，實(shí)體書(shū)店行業(yè)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)中以中信書(shū)店、樊登書(shū)店為代表的一批專(zhuān)業(yè)書(shū)店正在向知識(shí)分享中心邁進(jìn)，以一個(gè)書(shū)店、新華書(shū)店城市書(shū)房為代表的新型書(shū)店，結(jié)合5G、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)日益成為智慧書(shū)城和數(shù)字化體驗(yàn)館。
實(shí)體書(shū)店并沒(méi)有走到窮途末路，市場(chǎng)還是大有可為的。專(zhuān)家表示，實(shí)體書(shū)店應(yīng)提高編輯能力，優(yōu)化圖書(shū)組合，讓讀者盡快找到自己需要的圖書(shū)。他們還應(yīng)該提高自己的科技力量，利用智能技術(shù)降低成本，擴(kuò)大渠道。更多實(shí)體書(shū)店市場(chǎng)調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《中國(guó)實(shí)體書(shū)店行業(yè)現(xiàn)狀分析及未來(lái)發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。
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2022-2027年版港口物流產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告
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