2022藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

• 2022年9月26日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1044 66
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藍(lán)牙耳機(jī)市場以線上渠道銷售為主，2021年線上渠道出貨量占比69%。線上渠道的快速發(fā)展大幅推進(jìn)了較發(fā)達(dá)地區(qū)市場的滲透率。隨著直播電商及拼多多等下沉流量集中的電商平臺發(fā)展，藍(lán)牙耳機(jī)也更多通過該類平臺滲透到更多下沉市場。

2022藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

藍(lán)牙耳機(jī)市場以線上渠道銷售為主，2021年線上渠道出貨量占比69%。線上渠道的快速發(fā)展大幅推進(jìn)了較發(fā)達(dá)地區(qū)市場的滲透率。隨著直播電商及拼多多等下沉流量集中的電商平臺發(fā)展，藍(lán)牙耳機(jī)也更多通過該類平臺滲透到更多下沉市場。

此外，2021年線下渠道占比同比提升了4個(gè)百分點(diǎn)，更多入門級產(chǎn)品參與下沉市場滲透的推進(jìn)過程。未來隨著手機(jī)廠商更加深入的參與和布局，下沉市場依然具有較大空間。

目前，行業(yè)競爭格局進(jìn)入洗牌期。手機(jī)廠商尤其以安卓陣營為主的國產(chǎn)廠商逐漸發(fā)力，重點(diǎn)布局藍(lán)牙耳機(jī)。借助品牌、渠道和終端整合體驗(yàn)的優(yōu)勢，手機(jī)廠商在藍(lán)牙耳機(jī)賽道上有廣闊發(fā)展空間，也將加速藍(lán)牙耳機(jī)市場的格局變化。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年藍(lán)牙耳機(jī)市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

藍(lán)牙耳機(jī)就是將藍(lán)牙技術(shù)應(yīng)用在免持耳機(jī)上，讓使用者可以免除惱人電線的牽絆，自在地以各種方式輕松通話。自從藍(lán)牙耳機(jī)問世以來，一直是行動商務(wù)族提升效率的好工具。

藍(lán)牙耳機(jī)即搭載了藍(lán)牙技術(shù)的免持式耳機(jī)。藍(lán)牙技術(shù)于1994年由愛立信公司發(fā)明，是一種無線技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)移動設(shè)備、固定設(shè)備之間的短距離數(shù)據(jù)交換。與傳統(tǒng)耳機(jī)相比，藍(lán)牙耳機(jī)沒有電線，能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來更加舒適的使用體驗(yàn)。藍(lán)牙耳機(jī)可以分為頭戴式、入耳式、頸掛式、雙耳獨(dú)立式以及骨傳導(dǎo)耳機(jī)五種類別。

消費(fèi)者擁有的電子設(shè)備中，智能手機(jī)擁有量已達(dá)到 100%，而真無線耳機(jī)的擁有量僅為 35%。目前的真無線耳機(jī)產(chǎn)品主要的使用方式依舊是搭配手機(jī)，從手機(jī)和耳機(jī)的擁有量上可以反映出真無線耳機(jī)未來市場依然巨大，還有著很廣闊的發(fā)展空間。

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國藍(lán)牙耳機(jī)市場出貨量約1.2億臺，同比增長21.1%。其中，真無線耳機(jī)增長對整體藍(lán)牙耳機(jī)市場帶動作用明顯，2021年出貨量約為8,092萬臺，同比增長28.0%。預(yù)計(jì)2022年中國藍(lán)牙耳機(jī)市場出貨量約1.3億臺，同比增長13.1%。其中真無線耳機(jī)預(yù)計(jì)出貨量為9,456萬臺，同比增長16.9%。

在目前的藍(lán)牙耳機(jī)市場上，各種產(chǎn)品都有，在各大賣場琳瑯滿目，給人的印象好像是藍(lán)牙耳機(jī)的市場已經(jīng)飽和了。然而實(shí)際上，藍(lán)牙耳機(jī)的黃金期還沒有到來，市場還沒有火爆起來。藍(lán)牙耳機(jī)還處在初期階段?，F(xiàn)在市場的藍(lán)牙耳機(jī)很多一些是山寨產(chǎn)品，這類產(chǎn)品很多并不能說明藍(lán)牙耳機(jī)市場飽和了。隨著智能移動設(shè)備的普及，以及無線的便利性，藍(lán)牙耳機(jī)后期會有更大的發(fā)展，應(yīng)該說市場前景非常廣闊。

近兩年，受到廠商重點(diǎn)布局、價(jià)格下降以及新功能新形態(tài)的帶動，藍(lán)牙耳機(jī)將保持較為快速的增長。隨著藍(lán)牙耳機(jī)普及度的提升，預(yù)計(jì)2024-2025年，藍(lán)牙耳機(jī)和智能手機(jī)出貨量比例達(dá)到1：2，之后藍(lán)牙耳機(jī)市場增速將逐漸趨穩(wěn)。

無線藍(lán)牙耳機(jī)作為兼具實(shí)用性功能和娛樂性功能的日常電子設(shè)備，在音質(zhì)提升上仍然大有文章可做，音質(zhì)水平是消費(fèi)者的用戶體驗(yàn)中最直觀明顯的感受之一，并且覆蓋了幾乎全部使用過程，畢竟耳機(jī)的先天條件決定了其在音質(zhì)表現(xiàn)能力上的欠缺，隨著各項(xiàng)技術(shù)的繼續(xù)發(fā)展，還有很多成長空間可供挖掘。

隨著真無線藍(lán)牙耳機(jī)方案技術(shù)的成熟，市場進(jìn)入門檻降低，大量廠商迅速涌入。受疫情影響，消費(fèi)心理萎縮，中低價(jià)產(chǎn)品的銷量大幅增長。隨著各大企業(yè)不斷推動藍(lán)牙耳機(jī)的創(chuàng)新及研發(fā)，未來的技術(shù)將不斷成熟，成本逐漸降低。同時(shí)，消費(fèi)者的可支配收入增長以及對數(shù)字產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣變化，帶動藍(lán)牙耳機(jī)市場不斷發(fā)展。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年藍(lán)牙耳機(jī)市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報(bào)告》。

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