中國(guó)旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 中國(guó)旅游行業(yè)現(xiàn)狀2022

• 2022年9月30日 ChenZeFang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 213 5
• 繁體

2020年，受新型冠狀病毒肺炎疫情影響，我國(guó)旅游業(yè)持續(xù)低迷。根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)， 2020年，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)為28.79億人次，同比下降52.06%;國(guó)內(nèi)旅游收入為2.23萬(wàn)億元，同比下降61.10%。2021年，旅游人次及旅游收入均有不同程度的提高，分別為32.46億人次，2.92萬(wàn)億元

2020年，受新型冠狀病毒肺炎疫情影響，我國(guó)旅游業(yè)持續(xù)低迷。根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)， 2020年，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)為28.79億人次，同比下降52.06%;國(guó)內(nèi)旅游收入為2.23萬(wàn)億元，同比下降61.10%。2021年，旅游人次及旅游收入均有不同程度的提高，分別為32.46億人次，2.92萬(wàn)億元。目前，旅游業(yè)仍未恢復(fù)至疫情前水平。然而，疫情的影響并未結(jié)束，加之社會(huì)環(huán)境的巨大改變、人們消費(fèi)習(xí)慣的潛移默化、旅游產(chǎn)品的快速迭代，使得旅游市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展充滿(mǎn)著不確定性。使得當(dāng)下旅游投資市場(chǎng)充斥巨大的風(fēng)險(xiǎn)。

旅游產(chǎn)業(yè)鏈可用“行”、“游”、“住”三個(gè)動(dòng)詞概括。旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈涉及細(xì)分行業(yè)范圍較大，包括消費(fèi)者服務(wù)、交通運(yùn)輸?shù)认嚓P(guān)行業(yè)。其中，“行”即代表與出行相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，主要涉及公路、鐵路、航空等交通運(yùn)輸業(yè)。“游”即代表與居民旅游直接相關(guān)的服務(wù)，主要涉及旅游景區(qū)或景點(diǎn)，以及為景區(qū)提供配套運(yùn)營(yíng)、文化宣傳等相關(guān)服務(wù)的企業(yè)?！白　奔创砼c居民旅游過(guò)程中所需的食宿服務(wù)，涵蓋酒店、餐飲等相關(guān)企業(yè)。

隨著疫情防控的不斷升級(jí)，自2020年初以來(lái)，旅游行業(yè)正在經(jīng)歷著一場(chǎng)漫長(zhǎng)且不知春在何處的寒冬。致使旅游行業(yè)面對(duì)著從未有過(guò)的大變局。而旅游行業(yè)行是國(guó)家的基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)，其處境的窘迫也間接影響了相關(guān)行業(yè)的生存境況，如餐飲、交通、酒店等細(xì)分行業(yè)。同時(shí)，行業(yè)的困境也促成了行業(yè)的轉(zhuǎn)型及優(yōu)化。能夠在寒冬中存活的旅游企業(yè)在企業(yè)規(guī)模、創(chuàng)新能力、資源能力方面都表現(xiàn)出明顯的優(yōu)勢(shì)。其未來(lái)市場(chǎng)空間在小企業(yè)被快速淘汰的情況下必然會(huì)顯著擴(kuò)大。

受疫情影響，安全、便利成為居民出游的重要考慮因素。根據(jù)中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)，2020年國(guó)慶假期以來(lái)，游客平均出游距離及目的地平均游憩半徑均有收縮趨勢(shì)，分別由213千米、14.2千米下降至141.3千米、13.1千米。2021年，在疫情防控常態(tài)化的背景下，越來(lái)越多的人選擇短途游。根據(jù)攜程旅行數(shù)據(jù)，2021年，在攜程購(gòu)買(mǎi)2小時(shí)以?xún)?nèi)高鐵火車(chē)票的游客人次同比增長(zhǎng)近三成。根據(jù)攜程旅行數(shù)據(jù)，2021年國(guó)內(nèi)熱門(mén)2小時(shí)高鐵旅游線(xiàn)路主要分布在超一線(xiàn)以及一線(xiàn)城市，其中，廣州-深圳為短途游最受歡迎線(xiàn)路。

在數(shù)字化業(yè)務(wù)快速發(fā)展的今天，旅游行業(yè)中的傳統(tǒng)企業(yè)如酒店、航空公司竺，為建立與客戶(hù)的緊密關(guān)系，通過(guò)數(shù)字化手段賦能營(yíng)銷(xiāo)渠道的方式加以實(shí)現(xiàn)。數(shù)字化業(yè)務(wù)已經(jīng)滲透到業(yè)務(wù)的方方面面，通過(guò)精確的客戶(hù)畫(huà)像，快速的占領(lǐng)客戶(hù)心智，以獲取競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。由于新競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的出現(xiàn)改變或打破了原有的行業(yè)價(jià)值鏈，促使各細(xì)分市場(chǎng)的傳統(tǒng)企業(yè)通過(guò)業(yè)務(wù)整合，來(lái)提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

疫情加速酒店地域性與結(jié)構(gòu)性供需失衡，龍頭競(jìng)爭(zhēng)格局愈發(fā)清晰。盈利韌性較弱的單體酒店或中小酒店在疫情沖擊下大量關(guān)停。2020年錦江、華住和首旅以酒店客房數(shù)計(jì)算的市占率達(dá)20.2%、13.9%和9.2%，合計(jì)43.3%。隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和消費(fèi)升級(jí)，中高端酒店占比率逐年上升成為行業(yè)發(fā)展主力。疫情加速行業(yè)整合，連鎖化率加速提升，其中下沉市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力較大，龍頭酒店將持續(xù)搶占低線(xiàn)城市市場(chǎng)。疫苗順利推進(jìn)，疊加順周期經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇下商旅需求回暖，疫后酒店業(yè)績(jī)復(fù)蘇可期。

目前我國(guó)具有代表性的旅行社包括一些“國(guó)字頭”全國(guó)性旅行社：中旅旅行(包括港中旅、中旅、國(guó)旅、招商國(guó)旅等旅行社)、中青旅旅行社、中國(guó)康輝旅行社等;也包括出境游頭部企業(yè)：眾信旅游、凱撒旅業(yè)的旅行社業(yè)務(wù);還有部分規(guī)模比較大的區(qū)域性旅行社：如神舟國(guó)旅、廣之旅旅行社、陜西中旅、陜西海外、云南世博等。目前國(guó)內(nèi)旅游演藝市場(chǎng)主要玩家包括宋城千古情系、印象系、山水系、華夏系及長(zhǎng)隆系等。其中宋城、華夏系多以室內(nèi)演藝為主，前者采取主題公園+旅游演藝一體化模式，集景區(qū)設(shè)計(jì)建造、內(nèi)容編創(chuàng)和項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)一體全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作，后者系演出單獨(dú)售票，周邊商業(yè)或景區(qū)配套另外收費(fèi)等模式。而印象、山水等則以室外演出系列為主，印象、山水系相對(duì)偏項(xiàng)目設(shè)計(jì)輸出，投資運(yùn)營(yíng)相對(duì)以當(dāng)?shù)卣蚱髽I(yè)為主，以大型實(shí)景演出為主要特色。

為了提供差異化價(jià)值，獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，很多行業(yè)企業(yè)選擇開(kāi)展垂直整合，從而優(yōu)化客戶(hù)體驗(yàn)并提升利潤(rùn)空間。一般情況下，旅游企業(yè)會(huì)傾向于收購(gòu)航空公司、酒店等，并且整合線(xiàn)上和線(xiàn)下渠道來(lái)提升競(jìng)爭(zhēng)力。這上模式升級(jí)主要體現(xiàn)在各旅行社。在現(xiàn)實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)格局之下，只有那些以科技賦能，升級(jí)業(yè)務(wù)模式，提升客戶(hù)體驗(yàn)的旅行社才能得以生存。如文化、體育、娛樂(lè)與旅游的融合，生態(tài)體系的融合不僅打破了行業(yè)壁壘，也促使傳統(tǒng)企業(yè)不僅要爭(zhēng)奪旅游客戶(hù)量，還要加強(qiáng)自身定位，滿(mǎn)足客戶(hù)的多種多樣的文化、體育及娛樂(lè)需求。智慧城市、移動(dòng)出行服務(wù)、車(chē)聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)趨勢(shì)為游客提供了更多選擇，也占據(jù)了他們?cè)诼眯心康牡芈糜蜗M(fèi)的一部分支出。這些趨勢(shì)有助于旅行目的地提升其競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)于目的地旅游保持長(zhǎng)盛不衰至關(guān)重要。移動(dòng)出行服務(wù)的變革、升級(jí)為旅行目的地體驗(yàn)帶來(lái)了全新的機(jī)遇。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶(hù)提供一攬子信息解決方案和咨詢(xún)服務(wù)，最大限度地降低客戶(hù)投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2026年中國(guó)旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年森林旅游行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告

  隨著國(guó)際經(jīng)濟(jì)一體化的步伐加快，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，企業(yè)要在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中求得生存與發(fā)展，資本擴(kuò)張無(wú)疑十分必要。在快速的資本積聚中，企業(yè)兼并重組是一條可選擇的道路。在國(guó)際化的企業(yè)兼并...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡