音樂(lè)劇行業(yè)運(yùn)營(yíng)格局分析 音樂(lè)劇行業(yè)現(xiàn)狀

• 2022年10月13日 ChenZeFang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1220 79
• 繁體

近40年來(lái)，我國(guó)音樂(lè)劇行業(yè)已公演了300余部本土原創(chuàng)音樂(lè)劇作品，但整個(gè)產(chǎn)業(yè)仍長(zhǎng)期處于不溫不火、水土不服的狀態(tài)。音樂(lè)劇本土化還未完成，原創(chuàng)音樂(lè)劇創(chuàng)演水平還不高，音樂(lè)劇產(chǎn)業(yè)鏈也很不成熟。要想推動(dòng)音樂(lè)劇產(chǎn)業(yè)的繁榮健康發(fā)展，需要充分借鑒和吸收國(guó)外音樂(lè)劇創(chuàng)作演出的

上世紀(jì)80年代初，音樂(lè)劇被系統(tǒng)地介紹到中國(guó)，經(jīng)過(guò)40余年的發(fā)展，中國(guó)音樂(lè)劇產(chǎn)業(yè)逐步成型，如今已可支持每年數(shù)千場(chǎng)次的劇目上演。與此同時(shí)，我們也必須承認(rèn)一些基本事實(shí)，即目前我國(guó)本土音樂(lè)劇仍存在票房收入低、觀眾數(shù)量少[1]、新作品缺乏、老作品復(fù)演率低等諸多問(wèn)題。由于缺乏真正有影響力的本土作品，音樂(lè)劇在國(guó)內(nèi)仍處于小眾規(guī)模，發(fā)展一直不溫不火，面臨水土不服的狀況。

近40年來(lái)，我國(guó)音樂(lè)劇行業(yè)已公演了300余部本土原創(chuàng)音樂(lè)劇作品，但整個(gè)產(chǎn)業(yè)仍長(zhǎng)期處于不溫不火、水土不服的狀態(tài)。音樂(lè)劇本土化還未完成，原創(chuàng)音樂(lè)劇創(chuàng)演水平還不高，音樂(lè)劇產(chǎn)業(yè)鏈也很不成熟。要想推動(dòng)音樂(lè)劇產(chǎn)業(yè)的繁榮健康發(fā)展，需要充分借鑒和吸收國(guó)外音樂(lè)劇創(chuàng)作演出的成功經(jīng)驗(yàn)，補(bǔ)齊在創(chuàng)作、策劃、推廣、運(yùn)營(yíng)等方面的短板，建立適合本土化的作品創(chuàng)作機(jī)制、表演人才培養(yǎng)機(jī)制、劇場(chǎng)運(yùn)營(yíng)管理機(jī)制和基于產(chǎn)業(yè)鏈的市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)制。

在內(nèi)容創(chuàng)作方面，國(guó)有院團(tuán)、大中專院校作為創(chuàng)作主體，各類政府基金、文化類獎(jiǎng)項(xiàng)作為支持或獎(jiǎng)掖手段，成為推動(dòng)音樂(lè)劇創(chuàng)作的重要力量，貢獻(xiàn)了八成以上的音樂(lè)劇原創(chuàng)作品。例如，國(guó)家與省市各級(jí)院團(tuán)(中央歌劇院、中國(guó)歌舞團(tuán)、上海歌劇院、遼寧歌劇院、哈爾濱歌劇院等)都曾參與音樂(lè)劇創(chuàng)作;20余所大中專院校(中央戲劇學(xué)院、上海音樂(lè)學(xué)院、上海戲劇學(xué)院等)成立了音樂(lè)劇系或音樂(lè)劇專業(yè);國(guó)家藝術(shù)基金(參見(jiàn)圖1)、上海文化發(fā)展基金會(huì)(參見(jiàn)圖2)、中國(guó)文化藝術(shù)政府獎(jiǎng)——“文華獎(jiǎng)”等都積極資助音樂(lè)劇創(chuàng)作和傳播交流。[3]同時(shí)，民營(yíng)院團(tuán)持續(xù)推出新品，比較有影響力的包括松雷集團(tuán)、三寶演藝團(tuán)、開(kāi)心麻花等品牌。

在市場(chǎng)營(yíng)銷方面，我國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)劇商演劇目少，甚至每天僅有1場(chǎng)或2場(chǎng)，只能引起局部的、階段性的熱度[5]，難以持續(xù)，相比韓國(guó)每天有100多部音樂(lè)劇在上演，差距甚遠(yuǎn)。值得一提的是，雖然民營(yíng)院團(tuán)在創(chuàng)作方面的瑕疵屢受業(yè)內(nèi)批評(píng)，但其從市場(chǎng)需求出發(fā)、敢于創(chuàng)新，在知乎、B站等平臺(tái)經(jīng)常處于評(píng)價(jià)熱點(diǎn)當(dāng)中，也取得了一定的票房成績(jī)和市場(chǎng)熱度。2018年，《聲入人心》等節(jié)目讓音樂(lè)劇明星“出圈”，民營(yíng)劇團(tuán)積極參與音樂(lè)劇制作，帶來(lái)了演出數(shù)量的增加。

據(jù)中研普華研究院報(bào)告《2020-2025年中國(guó)音樂(lè)劇行業(yè)運(yùn)營(yíng)格局分析及投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

音樂(lè)劇(英語(yǔ)：Musical theater，簡(jiǎn)稱 Musicals)，早期譯稱為歌舞劇，是一種舞臺(tái)藝術(shù)形式，結(jié)合了歌唱、對(duì)白、表演、舞蹈。通過(guò)歌曲、臺(tái)詞、音樂(lè)、肢體動(dòng)作等的緊密結(jié)合，把故事情節(jié)以及其中所蘊(yùn)含的情感表現(xiàn)出來(lái)。雖然音樂(lè)劇和歌劇、舞劇、話劇等舞臺(tái)表演形式有相似之處，但它的獨(dú)特之處在于：它對(duì)歌曲、對(duì)白、肢體動(dòng)作、表演等等因素給予同樣的重視。音樂(lè)劇在全世界各地都有上演，但演出最頻密的地方是美國(guó)紐約市的百老匯和英國(guó)的倫敦西區(qū)。音樂(lè)劇產(chǎn)業(yè)鏈主要包括內(nèi)容創(chuàng)作、表演團(tuán)體、劇場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)營(yíng)銷，以及資本、經(jīng)紀(jì)人、衍生產(chǎn)品等環(huán)節(jié)。[2]本論文主要對(duì)前四個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行探討。

音樂(lè)劇是20世紀(jì)出現(xiàn)的一門新興的綜合舞臺(tái)藝術(shù)，集歌、舞、劇為一體，廣泛地采用了高科技的舞美技術(shù)，不斷追求視覺(jué)效果和聽(tīng)覺(jué)效果的完美結(jié)合。同時(shí)，西方的音樂(lè)劇在百年多的商業(yè)表演經(jīng)驗(yàn)中總結(jié)出了一套成功的市場(chǎng)運(yùn)作手段，并且創(chuàng)作出一系列老少皆宜的優(yōu)秀劇目，使這一藝術(shù)形式突破年齡、階層等客觀因素的局限，廣受觀眾的喜愛(ài)。一些著名的音樂(lè)劇包括：《西區(qū)故事》、《西貢小姐》《悲慘世界》、《貓》、《歌劇魅影》、《奧克拉荷馬》、《音樂(lè)之聲》、《Q大道》等等。

利用"一帶一路"戰(zhàn)略契機(jī)，加快文化產(chǎn)業(yè)"走出去"步伐，探索培育共享型、出口型文化，促進(jìn)多元文化交流互通，共同發(fā)展，打造文化共同體，是歷史必然選擇，也是提高國(guó)家軟實(shí)力、振興文化產(chǎn)業(yè)的必然選擇。預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)音樂(lè)劇進(jìn)口量將會(huì)呈繼續(xù)增加趨勢(shì)，但增幅不會(huì)太大，第一，因?yàn)閲?guó)外文化差異的原因和一定的語(yǔ)言障礙，國(guó)內(nèi)觀眾接受國(guó)外的音樂(lè)劇需要一定的時(shí)間，第二，隨著文化產(chǎn)業(yè)的推廣，國(guó)內(nèi)本土音樂(lè)劇的產(chǎn)量將會(huì)越來(lái)越多，甚至?xí)隹谥羾?guó)外。

從市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，我國(guó)觀眾喜歡故事情節(jié)新鮮曲折、人物形象生動(dòng)鮮明、戲劇沖突符合生活藝術(shù)邏輯的音樂(lè)劇劇本，愛(ài)好旋律優(yōu)美、通俗易懂、抒情狀物的音樂(lè)形式。要改變創(chuàng)作中情節(jié)設(shè)置與展開(kāi)雜亂無(wú)章、戲劇沖突和人物行為違反邏輯、音樂(lè)唱段脫離劇情，以及人物性格、舞蹈脫離戲劇情境的狀況。[16]當(dāng)然，由于市場(chǎng)需求在不斷變化，創(chuàng)作者除了根據(jù)當(dāng)前市場(chǎng)偏好來(lái)構(gòu)建音樂(lè)劇作品，還要根據(jù)大眾喜好及時(shí)調(diào)整創(chuàng)作方向，切忌盲目跟風(fēng)市場(chǎng)。要深刻理解我國(guó)觀眾的審美需求，著力打造符合市場(chǎng)需求的經(jīng)典劇目。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳細(xì)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2020-2025年中國(guó)音樂(lè)劇行業(yè)運(yùn)營(yíng)格局分析及投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年科研行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告

  中研普華通過(guò)對(duì)科研行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析科研行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的科研...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡