像點(diǎn)外賣一樣買數(shù)碼家電 美團(tuán)與蘇寧易購達(dá)成戰(zhàn)略合作

• 2022年10月21日 WuAoYan來源：互聯(lián)網(wǎng) 945 59
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10月21日，美團(tuán)閃購對(duì)外宣布，與蘇寧易購正式達(dá)成戰(zhàn)略合作。

像點(diǎn)外賣一樣買數(shù)碼家電 美團(tuán)與蘇寧易購達(dá)成戰(zhàn)略合作

10月21日，美團(tuán)閃購對(duì)外宣布，與蘇寧易購正式達(dá)成戰(zhàn)略合作。

截至目前，首批175城市600余家蘇寧易購門店已入駐美團(tuán)。后續(xù)，雙方還將繼續(xù)深化合作，計(jì)劃在2023年入駐超1000家門店。目前，消費(fèi)者在美團(tuán)或美團(tuán)外賣App上搜索“蘇寧易購”，即可購買手機(jī)、電腦、生活家電等產(chǎn)品，近3000個(gè)SKU商品最快30分鐘外賣送達(dá)。

蘇寧易購相關(guān)負(fù)責(zé)人同時(shí)表示，未來，蘇寧易購還將持續(xù)與美團(tuán)閃購?fù)七M(jìn)即時(shí)零售共建，探索空調(diào)、冰洗等大家電即時(shí)配送服務(wù)模式。“在提供更多產(chǎn)品選擇同時(shí)，也為消費(fèi)者帶來更多便利?！?/p>

蘇寧易購擁有豐富的線下網(wǎng)絡(luò)，擁有家電3C家居生活門店10000多家，門店數(shù)量在同類商家中穩(wěn)居國(guó)內(nèi)前列，覆蓋城市核心商圈、社區(qū)商圈、商超和購物中心以及下沉市場(chǎng)等多種用戶消費(fèi)場(chǎng)景?！疤K寧易購的入駐，可迅速豐富美團(tuán)閃購在數(shù)碼家電商品上的供給，也能持續(xù)吸引更多數(shù)碼3C類頭部品牌關(guān)注，加速美團(tuán)閃購數(shù)碼家電品類商品的供給覆蓋?！泵缊F(tuán)閃購數(shù)碼家電品類相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

家電電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何

回溯歷史，電商爆炸式增長(zhǎng)歸功于小件商品網(wǎng)購的快速發(fā)展。服裝鞋帽、圖書、家紡餐具、洗化用品等小件商品“觸網(wǎng)”后，由于配送簡(jiǎn)單，配送專業(yè)性要求較低，消費(fèi)者網(wǎng)購這些產(chǎn)品的需求快速爆發(fā)。

但家電、家具等大件商品要真正實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售卻沒那么簡(jiǎn)單。一是大件商品體積大，大部分家電、家具等需要專業(yè)人員安裝，無法像小件一樣發(fā)快遞，需專業(yè)物流配送車輛和人員。

近日，快手電商家電家裝節(jié)隨著國(guó)慶假期結(jié)束圓滿收官，此次家電家裝節(jié)共促成GMV超5.5億，同比去年增長(zhǎng)了30%。參與活動(dòng)的家具、家居、家紡、家電等垂直行業(yè)商家均取得了優(yōu)異的大促成績(jī)，家紡行業(yè)商家達(dá)成GMV超2.7億，家電行業(yè)商家達(dá)成GMV同比增長(zhǎng)了75%。

數(shù)據(jù)顯示，從2010年至2022年，中國(guó)億元以上的家電線下市場(chǎng)個(gè)數(shù)逐漸減少，越來越多家電品牌把市場(chǎng)重心轉(zhuǎn)移到了線上渠道。

傳統(tǒng)的家電營(yíng)銷主要以顧客進(jìn)店選擇和消費(fèi)為主，客戶情況需要業(yè)務(wù)員實(shí)時(shí)了解，根據(jù)用戶需求推出合適的產(chǎn)品，用戶在進(jìn)行選擇和是否下單購買。傳統(tǒng)的營(yíng)銷鏈路對(duì)于客戶的需求不明確，營(yíng)銷方式單一，客戶流失率高和門店收益下降等多個(gè)因素產(chǎn)生。如今，隨著國(guó)家的大力扶持，補(bǔ)貼家電企業(yè)的發(fā)展作出了一系列的提案，家電產(chǎn)業(yè)隨之推出各種配套活動(dòng)和促銷活動(dòng)。運(yùn)用數(shù)字工具線上發(fā)展終端客戶，精準(zhǔn)定位客戶需求，線上滿足要求，客戶線下體驗(yàn)及下單，大大縮短了合作時(shí)間，客戶滿意度增強(qiáng)，企業(yè)營(yíng)收規(guī)模逐漸擴(kuò)大。

家電電商市場(chǎng)下沉

電商下沉尋找“第二增長(zhǎng)曲線”。隨著一、二線城市家電市場(chǎng)日漸飽和，下沉市場(chǎng)成為各大電商平臺(tái)持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵砝碼。下沉渠道已經(jīng)被京東家電專賣店、蘇寧零售云、天貓優(yōu)品、五星萬鎮(zhèn)通等覆蓋。京東新增買家中，80%來自于下沉市場(chǎng)，超過70%的活躍用戶的商品被送到三至六線城市;2021年，京東家電來自下沉市場(chǎng)的零售額同比增長(zhǎng)了31%。

以電商平臺(tái)為代表的渠道下沉對(duì)傳統(tǒng)渠道產(chǎn)生巨大沖擊，這種沖擊作用越向低線市場(chǎng)延伸就越為強(qiáng)烈。未來下沉市場(chǎng)主要的家電渠道形式將是電商下沉的新零售店、部分傳統(tǒng)渠道下沉的店鋪和企業(yè)的品牌專賣店。電商平臺(tái)對(duì)下沉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)向縱深發(fā)展，有效助力下沉市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)，也為平臺(tái)自身開拓了“第二增長(zhǎng)曲線”。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年家電電商產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  家電電商行業(yè)研究報(bào)告中的家電電商行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)家電電商行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重...

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