旅游景區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀 旅游景區(qū)數(shù)字化升級探路新消費

• 2022年11月2日 WuAoYan來源：第一財經(jīng) 中研網(wǎng) 1114 71
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截至2021年，全國A級旅游景區(qū)數(shù)量達14332家。文化和旅游部副部長盧映川表示，旅游產(chǎn)品這十年來更加優(yōu)化、業(yè)態(tài)更加豐富。全國A級旅游景區(qū)的數(shù)量，2012年是6042家，到2021年增加到14332家，增長了1.37倍。

旅游景區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀

截至2021年，全國A級旅游景區(qū)數(shù)量達14332家。文化和旅游部副部長盧映川表示，旅游產(chǎn)品這十年來更加優(yōu)化、業(yè)態(tài)更加豐富。全國A級旅游景區(qū)的數(shù)量，2012年是6042家，到2021年增加到14332家，增長了1.37倍。

外來游客和本地居民消費市場的二元分割限制了旅游業(yè)的發(fā)展空間。自助游的散客，而非團隊游客，才是當今旅游市場的主流。在平均每年60多億人次的國內(nèi)旅游市場中，旅行社接待的團隊游客占國內(nèi)旅游市場的份額只有4%不到。今天的游客已經(jīng)從狹義的景區(qū)走向廣泛目的地居民的日常生活空間，外地游客旅游和本地居民休閑已經(jīng)融為一體，并為旅游業(yè)帶來更大的市場空間。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國旅游景區(qū)行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預測報告》顯示：

旅游景區(qū)發(fā)展經(jīng)歷了1.0時代的觀光旅游、2.0時代的全域旅游，再到如今3.0時代的異地生活方式的構(gòu)建，政府部門和景區(qū)要在產(chǎn)品供給、行業(yè)管理、營銷等方面多下功夫。

在文旅融合的大背景下，挖掘特色、提煉IP是景區(qū)發(fā)展的一個方向。中國版權(quán)保護中心版權(quán)代理部副主任陳雨佳認為，景區(qū)不僅僅是一個打卡觀光的地方，游客會更看重景區(qū)的內(nèi)容消費產(chǎn)品。

要把景區(qū)的核心內(nèi)容提煉出來，通過創(chuàng)作設(shè)計形成演藝、文創(chuàng)、建筑等不同類型的作品，通過有效運營形成文旅產(chǎn)品?？梢圆扇〉胤秸c企業(yè)合作的共同開發(fā)模式;也可以自我運營孵化文旅IP形象;還可以依托創(chuàng)意工作室、機構(gòu)進行設(shè)計創(chuàng)作，與既有的一些文化元素做跨界授權(quán)融合，例如與游戲、出版物、影視劇進行聯(lián)名授權(quán)合作。

旅游景區(qū)數(shù)字化升級探路新消費

科技創(chuàng)新將進一步帶動旅游業(yè)的升級。據(jù)統(tǒng)計，2019年景區(qū)門票線上滲透率只18.3%，經(jīng)過一年多的加速推進，現(xiàn)在景區(qū)門票的線上滲透率有30%。景區(qū)的智慧化建設(shè)有了實質(zhì)性的突破，成為景區(qū)利用大數(shù)據(jù)真正提升經(jīng)營水平的渠道。

情暴發(fā)至今的三年里，旅游行業(yè)發(fā)生了巨大的改變，其中，數(shù)字化和信息化已到達新高度，成為了旅游業(yè)從“自救”到“發(fā)展”的重要一環(huán)。

景區(qū)數(shù)字化轉(zhuǎn)型分為“渡難關(guān)”和“謀發(fā)展”兩個層面。文化和旅游部信息中心副主任信宏業(yè)告訴第一財經(jīng)，從數(shù)字化轉(zhuǎn)型看，通過電商、直播銷售門票和景區(qū)周邊商品，以及在限量出行的背景下通過線上預約提高客流量的舉措，都屬于“渡難關(guān)”類型?！爸\發(fā)展”則意味著景區(qū)按照自身定位，采取各類數(shù)字化手段，包括云直播、推出App等，為今后發(fā)展積累人氣和熱度。從各景點的旅游資源看，資源和定位的不同決定了景點數(shù)字化方向的不同。

從整體的數(shù)字化進展看，信宏業(yè)表示我國景區(qū)目前的數(shù)字化內(nèi)容良莠不齊，整體數(shù)字化進展處于初級階段。目前，在數(shù)字化進展較好的方向時景區(qū)的數(shù)字化管理問題，例如流量監(jiān)控、安全秩序維護、文物保護等，已經(jīng)有了不少進展。

當下景區(qū)在經(jīng)營和服務(wù)上的數(shù)字化應(yīng)用與其他成熟行業(yè)相比，還處于初級階段。但數(shù)字化的進展正在加速，也能從中感受到旅游人希望為社會提供更好的精神文化服務(wù)的追求?！敖窈缶皡^(qū)的數(shù)字化服務(wù)會越來越有效率，這種效率被游客感受到，形成良性發(fā)展，見實效的時期很快就會到來?！?/p>

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國旅游景區(qū)行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預測報告》。

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