兒童繪本行業(yè)市場前景如何? 中國兒童繪本產(chǎn)業(yè)市場現(xiàn)狀分析2022

• 2022年11月9日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1254 82
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兒童繪本行業(yè)市場前景如何?隨著三胎開放和新生代家庭對(duì)高質(zhì)量育兒方式的追求，國內(nèi)童書市場迎來飛速發(fā)展，繪本則成為了繼兒童文學(xué)之后童書市場的“新寵兒”，而科技技術(shù)的快速迭代使得繪本業(yè)態(tài)迎來百花齊放。目前，兒童繪本閱讀市場產(chǎn)品服務(wù)除了實(shí)體繪本，還有繪本館、A

兒童繪本行業(yè)市場前景如何?隨著三胎開放和新生代家庭對(duì)高質(zhì)量育兒方式的追求，國內(nèi)童書市場迎來飛速發(fā)展，繪本則成為了繼兒童文學(xué)之后童書市場的“新寵兒”，而科技技術(shù)的快速迭代使得繪本業(yè)態(tài)迎來百花齊放。目前，兒童繪本閱讀市場產(chǎn)品服務(wù)除了實(shí)體繪本，還有繪本館、繪本APP等業(yè)態(tài)，就現(xiàn)存市場來看，繪本作為內(nèi)容生產(chǎn)端，行業(yè)未來發(fā)展態(tài)勢如何?

國內(nèi)兒童繪本行業(yè)的發(fā)展史最早可以追溯到2000年左右，幾米的繪本被引進(jìn)之后，三年內(nèi)銷量便突破了260萬冊(cè)。隨后，基于國家政策對(duì)教育信息化的加速推動(dòng)，以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，服務(wù)于幼兒、兒童的相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)得以迅速壯大。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國圖書零售市場規(guī)?？傆?jì)970.8億元，中國圖書零售市場中少兒市場依然是碼洋比重最大的類別達(dá)到28.27%，更是以2.14%的增幅成為唯一逆勢增長的板塊，兒童繪本被認(rèn)為是最具有潛力的板塊。

國內(nèi)家長更注重孩子的知識(shí)性、技能性培養(yǎng)，對(duì)繪本這種藝術(shù)形式還缺乏相應(yīng)的認(rèn)知，認(rèn)為花很多錢來買一本只講一個(gè)故事的繪本有所不值。

從目前來看，單純的繪本內(nèi)容生產(chǎn)，具有較大的“手工作坊”式特點(diǎn)，而目前國內(nèi)的專業(yè)繪本人才儲(chǔ)備不足，相較于國外成熟的繪本人才行業(yè)，國內(nèi)高校目前也尚未開設(shè)相關(guān)專業(yè)，這也導(dǎo)致了繪本的內(nèi)容生產(chǎn)缺乏有效的輸出源頭，并且非常依賴個(gè)體繪本創(chuàng)作者的個(gè)人創(chuàng)造性。在內(nèi)容制作上，尚未能夠形成工業(yè)化的生產(chǎn)制作體系和規(guī)模，使得內(nèi)容產(chǎn)出的質(zhì)量和數(shù)量無法得到有效的集群化。

中國兒童繪本產(chǎn)業(yè)市場現(xiàn)狀分析2022

我國原創(chuàng)兒童繪本的創(chuàng)作出版進(jìn)入了積極探索期，特別是豐子愷兒童繪本獎(jiǎng)、新藝?yán)L本獎(jiǎng)以及“中國原創(chuàng)繪本年度排行榜暨時(shí)代獎(jiǎng)”中原創(chuàng)繪本獎(jiǎng)的設(shè)立。這三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)置對(duì)我國原創(chuàng)繪本的發(fā)展起到了推波助瀾的作用，已經(jīng)發(fā)展成為一種更加獨(dú)立的兒童圖書形式，同時(shí)也為我國兒童繪本行業(yè)輸送了大量優(yōu)秀的作品。

兒童繪本作為一種普及性的兒童讀物，通過閱讀推廣者、出版社、繪本圖書館等各方的努力，逐漸被接受和認(rèn)可。如果政府能夠給予更多的政策支持，提高創(chuàng)作者的專業(yè)素質(zhì)，深化宣傳營銷，原創(chuàng)繪本在繪本市場的地位將會(huì)逐步提升。我相信，中國原創(chuàng)兒童繪本能夠以繪本的形式將中國精神和文化傳播到世界各地。

兒童繪本能夠促進(jìn)兒童的和諧發(fā)展，對(duì)兒童思維、語言、情感的發(fā)展具有重要作用，提高兒童的審美能力。它們是培養(yǎng)孩子綜合素質(zhì)的優(yōu)秀載體，所以這種形式的繪本非常適合7歲前的學(xué)齡兒童，也是世界上公認(rèn)的最適合兒童的圖書形式。近年來，中國兒童繪本市場的增長率約為15%。2020年受疫情影響較大，市場增速放緩。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年兒童繪本行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

當(dāng)前我國繪本市場規(guī)模在300-500億之間，未來仍然有著非常大的上升空間。盡管一二線城市小孩的繪本閱讀相對(duì)普及，但綜合三至五線城市甚至農(nóng)村等地區(qū)，中國小孩年均閱讀不到10本。在歐美、日本等國家，這個(gè)數(shù)字是50-100本。換句話說，預(yù)計(jì)未來5-10年，我國兒童繪本的市場規(guī)模會(huì)擴(kuò)大5倍以上。

據(jù)國家教育部統(tǒng)計(jì)，2020年，我國幼兒園學(xué)生約4818.26萬人，小學(xué)生約15639萬人，初中生約4914.09萬人。以2億少年兒童為基數(shù)，加上每年3歲之前的嬰幼兒(繪本消費(fèi)主力軍)4000萬。若平均每個(gè)孩子一年在繪本閱讀上花費(fèi)500元，即估算出1200億的市場規(guī)模。

在運(yùn)營模式方面，諸如“蒲蒲蘭繪本館”、“老約翰繪本館”、“愛貝樂繪本館”、“童立方親子繪本館”等多個(gè)品牌與當(dāng)代兒童生活緊密相連，因開館場地多設(shè)置在商場購物中心、社區(qū)、早教中心等地，商業(yè)亮點(diǎn)以兒童繪本的租賃、借閱及線下親子活動(dòng)為主，吸引親子家庭共同參與。但開辦線下繪本館不得不面臨的一個(gè)問題，即場地費(fèi)用的支出，而大多數(shù)的繪本館運(yùn)營模式單一，主要業(yè)務(wù)是借閱繪本、講故事、免費(fèi)講座等簡單的活動(dòng),利潤相當(dāng)小，生存艱難。但隨著線上線下繪本共享和付費(fèi)借閱新型模式的到來，給繪本館的未來提供了進(jìn)步空間。

新一代父母對(duì)于孩子的教育愈發(fā)重視，兒童經(jīng)濟(jì)正以每年超過30%的速度增長，中國兒童消費(fèi)市場規(guī)模已接近4.5萬億人民幣。家庭消費(fèi)實(shí)力和消費(fèi)觀念也在不斷升級(jí)，家庭對(duì)親子相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)需求與日俱增，兒童可支配日常消費(fèi)占到家庭收入近30%，兒童消費(fèi)市場規(guī)模達(dá)到4.5萬億元。

更多行業(yè)調(diào)研分析，可點(diǎn)擊查閱中研普華研究報(bào)告《2020-2025年兒童繪本行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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