在線音樂行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)? 數(shù)字化、多元化商業(yè)模式成為趨勢(shì)

• 2022年11月11日 ChenWeiMei來(lái)源：百度，人民日?qǐng)?bào)，中研網(wǎng) 1213 79
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數(shù)字化、多元化商業(yè)模式成為趨勢(shì)。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下，音樂產(chǎn)業(yè)快速向以數(shù)字為核心的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)商業(yè)模式轉(zhuǎn)變。

在線音樂是我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是人們業(yè)余時(shí)間消遣娛樂的重要方式。目前我國(guó)在線音樂市場(chǎng)中，較為矚目的在線音樂企業(yè)分別是騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂，其中騰訊音樂旗下有QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂等多樣音樂軟件，網(wǎng)易云音樂旗下僅有網(wǎng)易云音樂一款音樂軟件。

在線音樂行業(yè)分析

在線音樂作為隨身聽產(chǎn)品的鼻祖，索尼在被蘋果公司以iPod+iTunes軟硬件相結(jié)合的模式打敗后，在2004年也宣布開始Connect在線數(shù)字音樂商店，以付費(fèi)下載數(shù)字音樂文件的模式，希望令其Walkman產(chǎn)品從蘋果手中奪回冠軍寶座。

《古典音樂零距離》從古典音樂大師的生平入手，通過介紹其生存年代、生活背景、生命歷程，講述音樂背后的故事，幫助讀者深層次理解音樂，從而拉近讀者與古典音樂的距離。在隨后的篇幅中，分別介紹了交響樂、室內(nèi)樂、獨(dú)奏曲、協(xié)奏曲、歌劇、舞劇等不同的古典音樂門類，這些音樂門類，在隨書贈(zèng)送的CD光盤中都配有相應(yīng)的經(jīng)典曲目片段，給讀者感性的音樂體驗(yàn)。

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和資本的雙重驅(qū)動(dòng)下，音樂產(chǎn)業(yè)正在加快向跨界、融合、多元的商業(yè)模式轉(zhuǎn)變，單純的版權(quán)爭(zhēng)奪已經(jīng)無(wú)法滿足競(jìng)爭(zhēng)需要，企業(yè)紛紛試水“音樂+藝人經(jīng)濟(jì)”復(fù)合型粉絲經(jīng)濟(jì)模式、“音樂+旅游”文化融合模式、“音樂+互聯(lián)網(wǎng)”在線演出直播等商業(yè)模式。

在線音樂行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

數(shù)字化、多元化商業(yè)模式成為趨勢(shì)。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下，音樂產(chǎn)業(yè)快速向以數(shù)字為核心的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)商業(yè)模式轉(zhuǎn)變。

一是音樂產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的全面數(shù)字化。信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)打破了傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)作者、資源等方面的壁壘和壟斷，推動(dòng)音樂產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作、形式、載體、發(fā)行渠道等全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，催生出音樂下載、個(gè)性訂閱、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、社交類音樂等多種數(shù)字化音樂產(chǎn)品。

二是音樂消費(fèi)者興趣愛好和消費(fèi)習(xí)慣的大數(shù)據(jù)化。音樂消費(fèi)者在消費(fèi)、互動(dòng)和分享中沉淀下海量數(shù)據(jù)，通過云技術(shù)和大數(shù)據(jù)分析，不僅可以精準(zhǔn)把握消費(fèi)者的核心需求、消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)趨勢(shì)，而且可以借此優(yōu)化商業(yè)模式、變革產(chǎn)業(yè)流程。

三是音樂產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式跨界合作、共享共生的多元化。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和資本的雙重驅(qū)動(dòng)下，音樂產(chǎn)業(yè)加快向具有跨界、融合、多元特性的“音樂+”商業(yè)模式轉(zhuǎn)變，音樂產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)跨界融合力度不斷加大，涌現(xiàn)出“音樂+藝人經(jīng)濟(jì)”的復(fù)合型粉絲經(jīng)濟(jì)模式、“音樂+旅游”的文化融合模式、“音樂+互聯(lián)網(wǎng)”的在線演出直播模式等。

近幾年，在其他平臺(tái)陸續(xù)關(guān)閉后，國(guó)內(nèi)在線音樂市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)本已高度集中，獨(dú)家版權(quán)授權(quán)又使集中程度進(jìn)一步上升。獨(dú)家授權(quán)開放后，音樂行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)變得更加市場(chǎng)化。音樂平臺(tái)可以花錢采購(gòu)想要的作品;版權(quán)方可以向更多平臺(tái)提供授權(quán)獲取收入;創(chuàng)作者的作品有機(jī)會(huì)在更多平臺(tái)展示;用戶也可選擇自己更喜歡的音樂平臺(tái)。

“十四五”規(guī)劃時(shí)處重要戰(zhàn)略機(jī)遇期和“兩個(gè)一百年”歷史交匯期，具有繼往開來(lái)的里程碑意義。從外部環(huán)境看，當(dāng)前世界處于百年未有之大變局，和平與發(fā)展仍然是時(shí)代主題。在這個(gè)變局中，世界經(jīng)濟(jì)中心正逐步向亞太轉(zhuǎn)移，中國(guó)和其他新興經(jīng)濟(jì)體國(guó)家正以和平方式推動(dòng)國(guó)際秩序的調(diào)整和全球治理體系的改善，新一代科技革命和產(chǎn)業(yè)變革蓬勃興起，這為中國(guó)抓住時(shí)代蘊(yùn)含的機(jī)遇創(chuàng)造了外部條件，是近代以來(lái)中國(guó)最好的發(fā)展時(shí)期。

了解更多行業(yè)具體詳情，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年在線音樂行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》

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