千億手機殼生意 手機殼消費趨向高頻化 “個性化”抬高行業(yè)天花板

• 2022年11月22日 ChenGuanQiu來源：央廣網(wǎng) 中研網(wǎng) 1058 67
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給自己的心情配個手機殼，是當下年輕人的消費新主張。新需求驅(qū)動手機殼行業(yè)迅速壯大。小小的手機殼，成長為千億級的大生意。

給自己的心情配個手機殼，是當下年輕人的消費新主張。新需求驅(qū)動手機殼行業(yè)迅速壯大。小小的手機殼，成長為千億級的大生意。

在淘寶天貓上，一頭是數(shù)以億計的消費者的需求，一頭是手機殼產(chǎn)業(yè)的全力奔跑。高頻催生高效，商家們的手機殼生意，可能比手機還賺錢。

消費者們對手機殼表現(xiàn)出的熱情和挑剔，沒有停止。新的商機，正在浮出水面。

手機殼，是對手機外觀進行保護或裝飾的裝飾品。隨著科技水平的快速發(fā)展，科技美容這一行業(yè)做為新型產(chǎn)業(yè)新生而出，時尚IT品牌隨著市場的多元化發(fā)展，針對手機品牌和功能的增加而呈多樣化。將手機保護殼按質(zhì)地分有PC殼，皮革，硅膠，布料，硬塑，皮套，金屬鋼化玻璃殼，軟塑料，絨制，綢制等品類。手機保護殼不僅作為裝飾品，更能保護手機，防摔、防刮、防水和防震。

千億手機殼生意

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)的智能手機存量將近20億部，再加上5G普及，手機廠商頻繁推出新機型，手機和手機殼的更新時間縮短，年輕消費者更甚，他們更愿意花金錢和時間在有創(chuàng)意的潮玩品類上。手機殼更是頻繁更換，平均每1.5個月更換一次。

從天貓和京東的數(shù)據(jù)來看，目前的手機殼價格帶集中于百元以下，真正的高端手機殼鳳毛麟角。隨著消費水平的提高，百元以上的手機殼看似高價，但從價格本身已經(jīng)屬于正常消費水平了。

手機殼生意雖小，但也擁有數(shù)十億元的龐大市場。手機殼行業(yè)的門檻低，只要有臺機器便能夠生產(chǎn)。由此，許多小廠商也能進入這個行業(yè)分得一杯羹。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，中國手機殼相關(guān)企業(yè)達1.07萬家，并且這一數(shù)字還在快速增長。其中，超半數(shù)以上廠商的注冊資本在100萬以內(nèi)，規(guī)模較小。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年手機殼市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》分析：

近十年來，手機行業(yè)的快速發(fā)展給制造業(yè)大省廣東帶來了諸多產(chǎn)業(yè)機遇，看似是小品類的手機殼產(chǎn)業(yè)就是其一，從零開始步步成長為如今的千億級大產(chǎn)業(yè)。

現(xiàn)在市面上幾元就可以包郵的手機殼比比皆是，如果一個手機殼的凈利潤是一元，每個月成交量只有幾百或者幾千元，還要拿來支付庫存、人工、場地、管理等費用，將很難存活。相反，一款爆品的銷量基本上單月的銷量都在萬件或者10萬件以上，如此計算凈利潤最少也是萬元或者10萬元起步的，在此基礎(chǔ)上，若是效率提升、成本降低，毛利自然就高起來了。

如今手機配件如手機殼與前幾年相比，已在創(chuàng)意和質(zhì)量有了明顯提升，消費者的審美觀需求也與之前發(fā)生了改變，大眾不再認為“隨便買個價格便宜的配件能用就行”，而是認為“如果好看，質(zhì)量好，寧愿多花點錢也愿意”。

手機殼消費趨向高頻化 “個性化”抬高行業(yè)天花板

2019年5月，海外起家的全球性品牌PITAKA進駐天貓。經(jīng)過兩年發(fā)展后，其主打的芳綸纖維材質(zhì)的手機殼，在天貓上的月銷翻了7倍。

同年，主打國潮風格的手機殼品牌東來也，在天貓的店鋪一經(jīng)開出，就備受消費者歡迎。之后，崇尚原創(chuàng)的東來也，拿出了眾多畫風鮮明、傳遞好運勢的手機殼產(chǎn)品，贏得市場好評，全網(wǎng)熱銷延續(xù)至今。

天貓小二介紹，手機殼的用戶黏性高，有超過千萬級用戶每年購買12次以上，相當高頻。在手機殼的忠實用戶中，女性撐起半邊天，甚至是大半邊天。在天貓，手機殼所屬的數(shù)碼周邊品類，女性消費者占比超50%。手機殼和項鏈、口紅一樣，成為“第三配飾”，搭配她們的衣服、包包，或者心情。

天貓形成的消費心智，不斷豐富的多層次供給，將消費需求和手機殼產(chǎn)業(yè)鏈接起來。截至目前，從9.9元包郵，到數(shù)百元的品牌設(shè)計款，淘寶天貓上共聚集了數(shù)以幾十萬計的手機殼商家，分食千億市場。

某手機殼品牌負責人表示，他們已經(jīng)在天貓試水個性化定制手機殼服務。消費者進入印鴿官旗，選擇個性化定制商品后，頁面會直接跳轉(zhuǎn)至定制服務界面，選擇對應手機型號后，上傳照片即可完成下單。

有商家表示，“我們期待行業(yè)整合的到來，期待更多個性化產(chǎn)品和服務出現(xiàn)，期待手機殼賽道跑出更多億級、十億級甚至數(shù)十億級的真正的頭部商家?！?/p>

想要了解更多手機殼行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年手機殼市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》。

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  2022-2027年手機殼市場投資前景分析及供需格局研究預測報告

  手機殼，是對手機外觀進行保護或裝飾的裝飾品。隨著科技水平的快速發(fā)展，科技美容這一行業(yè)做為新型產(chǎn)業(yè)新生而出，時尚IT品牌隨著市場的多元化發(fā)展，針對手機品牌和功能的增加而呈多樣化。將手機...

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