每日行業(yè)分析 護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

• 2022年11月25日 來(lái)源：百度 1204 78
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護(hù)膚品行業(yè)前景如何?10月31日晚8點(diǎn),雙十一的帷幕拉開(kāi),護(hù)膚品類(lèi)依然是熱度較高的賽道之一,眾多消費(fèi)者進(jìn)入到“美妝時(shí)刻”。今年護(hù)膚品牌產(chǎn)品的新穎性、多元化,營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)業(yè)化都達(dá)到專(zhuān)業(yè)層次。美修大數(shù)據(jù)顯示,近四年來(lái),用戶(hù)搜索“初老”的話題次數(shù)增長(zhǎng)了3倍,初老話題持續(xù)走熱

護(hù)膚品行業(yè)前景如何?10月31日晚8點(diǎn),雙十一的帷幕拉開(kāi),護(hù)膚品類(lèi)依然是熱度較高的賽道之一,眾多消費(fèi)者進(jìn)入到“美妝時(shí)刻”。今年護(hù)膚品牌產(chǎn)品的新穎性、多元化,營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)業(yè)化都達(dá)到專(zhuān)業(yè)層次。美修大數(shù)據(jù)顯示,近四年來(lái),用戶(hù)搜索“初老”的話題次數(shù)增長(zhǎng)了3倍,初老話題持續(xù)走熱。護(hù)膚品oem企業(yè)諾斯貝爾化妝品股份有限公司洞察到用戶(hù)抗皺抗衰新需求,推出了凍干粉系列新品,詮釋“肌”智護(hù)膚新思路。

在高強(qiáng)度、快節(jié)奏的大環(huán)境中,熬夜黨、焦慮人士不斷涌現(xiàn),皮膚衰老的特征也隨著不良的生活習(xí)慣慢慢出現(xiàn),抗衰老逐漸成為高頻詞。美修大數(shù)據(jù)顯示,凍干粉的備案宣稱(chēng)中,面部修護(hù)和抗皺功效位列前二,抗皺、抗衰功效宣傳的凍干粉呈上升趨勢(shì),捕捉到凍干粉進(jìn)階功效的市場(chǎng)需求,護(hù)膚品oem企業(yè)諾斯貝爾推出了三大凍干系列,采用精尖科技定格嬌貴成分,成就敏感肌也適用的抗衰老產(chǎn)品。

中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)消費(fèi)現(xiàn)狀分析

功能性護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料環(huán)節(jié)，主要包括活性物、保濕劑、油脂等原材料;中游為生產(chǎn)供應(yīng)環(huán)節(jié)，主要產(chǎn)品有皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品、功效性護(hù)膚品和醫(yī)美級(jí)護(hù)膚品;下游為銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，主要包括醫(yī)院、藥店、商超、美容院等線下渠道及電商等線上渠道。

隨著生活水平的提高和人們觀念的更新，男士對(duì)化妝品的需求品種還會(huì)不斷擴(kuò)大，而且朝著美容、營(yíng)養(yǎng)、療效、多功能以及原料天然化方向發(fā)展。男士們購(gòu)買(mǎi)化妝品的欲望也會(huì)愈來(lái)愈強(qiáng)，男用化妝品市場(chǎng)可以說(shuō)是方興未艾、前景誘人。化妝品市場(chǎng)來(lái)看，男士化妝品種類(lèi)比較少，分類(lèi)不細(xì)，宣傳的力度也不夠，市場(chǎng)空間亟待開(kāi)發(fā)。

隨著人們生活水平的不斷提高及社會(huì)的不斷進(jìn)步，大眾對(duì)于護(hù)膚品的認(rèn)知已經(jīng)不再陌生，而護(hù)膚品也逐步成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵?。自改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展迅猛，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)重要地位，并且表現(xiàn)出巨大的潛力和廣闊的前景。

中國(guó)有近11億人面部肌膚呈亞健康狀態(tài)，其中約4億人的皮膚更是處于受損狀態(tài)。 隨著大家對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)以及肌膚保養(yǎng)觀念的改變，大部分人選擇功效性醫(yī)藥護(hù)膚品，首先醫(yī)學(xué)護(hù)膚品經(jīng)過(guò)臨床試驗(yàn)，其次，醫(yī)學(xué)護(hù)膚品可以更安全有效的解決受損肌膚問(wèn)題，CKQ以醫(yī)學(xué)美容為核心，結(jié)合其醫(yī)學(xué)科研團(tuán)隊(duì)，專(zhuān)研出更具針對(duì)性的功效護(hù)膚產(chǎn)品，將“臨床方案”、“進(jìn)階家庭護(hù)理”及“護(hù)膚療程”三者緊密結(jié)合，開(kāi)啟革新醫(yī)學(xué)護(hù)膚新時(shí)代。

在使用面部護(hù)膚產(chǎn)品的18-49歲互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)中，中國(guó)用戶(hù)認(rèn)為護(hù)膚品品牌最大優(yōu)勢(shì)是性?xún)r(jià)比高、安全、效果好，占比分別是71%、57%、38%;日本用戶(hù)認(rèn)為護(hù)膚品品牌最大優(yōu)勢(shì)是專(zhuān)業(yè)、效果好、安全，占比分別是50%、49%、43%;韓國(guó)用戶(hù)認(rèn)為護(hù)膚品品牌最大優(yōu)勢(shì)是潮流、效果好、膚感好、專(zhuān)業(yè)，占比分別是52%、40%、37%。

護(hù)膚品行業(yè)前景分析

社媒助力年輕消費(fèi)者底層變化，成分黨風(fēng)起云涌，驅(qū)動(dòng)醫(yī)藥護(hù)膚品高景氣度。小紅書(shū)、微博等社交媒體助力消費(fèi)者更加關(guān)注化妝品成分及功效。目前，國(guó)際品牌牢牢占據(jù)高端市場(chǎng)，中國(guó)本土品牌想要強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)，需要高性?xún)r(jià)獲得消費(fèi)者認(rèn)可。醫(yī)藥護(hù)膚品新國(guó)貨一詞開(kāi)始成為中國(guó)品牌追逐的方向。

從消費(fèi)者年齡分布來(lái)看，年輕男性更愛(ài)美。阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，每3名購(gòu)買(mǎi)粉底的男性里就有一名“95后”。在淘寶平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)素顏霜的男性消費(fèi)者中，“95后”“00后”占近一半。

2021年1月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局頒布了《化妝品注冊(cè)備案管理辦法》，對(duì)化妝品新原料、注冊(cè)備案管理、監(jiān)督管理、法律責(zé)任等各方面作出明確要求和界定。這將使得部分中小企業(yè)或廠家不合格的產(chǎn)品及原料將被清理出市場(chǎng)，進(jìn)而推動(dòng)功能性護(hù)膚行業(yè)朝向規(guī)范化分析發(fā)展，為具備研發(fā)實(shí)力和高安全性功能性護(hù)膚品牌提供發(fā)展契機(jī)。

當(dāng)今的國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)擁有“天時(shí)、地利、人和”,全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境、國(guó)家政策支持、市場(chǎng)發(fā)展需求、行業(yè)基礎(chǔ)儲(chǔ)備,中國(guó)正在成為世界級(jí)消費(fèi)品牌誕生的沃土。護(hù)膚品oem企業(yè)諾斯貝爾秉承功效求真理念,以科研力支撐產(chǎn)品力,打造更加“安全、有效”的品質(zhì)產(chǎn)品,賦能美妝品牌客戶(hù),強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)消費(fèi)者心智。

本報(bào)告根據(jù)護(hù)膚品行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)做出審慎分析與預(yù)測(cè)，是護(hù)膚品行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷(xiāo)售企業(yè)、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，做出正確經(jīng)營(yíng)決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品。

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