國(guó)內(nèi)兒童繪本零售額達(dá)58億 兒童繪本行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

• 2022年11月25日 來(lái)源：百度 710 42
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據(jù)觀察，市面上的繪本價(jià)格從10元檔到200元檔不等，根據(jù)包裝質(zhì)量、出版社、原裝與否、立體與否等因素決定價(jià)格。因?yàn)楹⒆用總€(gè)階段需要閱讀的繪本不同，而且即便是廣受好評(píng)的繪本也需要在拿到手之后觀察孩子是否感興趣，因此在這一過(guò)程中也會(huì)產(chǎn)生浪費(fèi)的情況。

一、兒童繪本概述

繪本主要用來(lái)親子陪伴，互動(dòng)，兒童啟蒙，閱讀興趣、閱讀習(xí)慣和閱讀能力的培養(yǎng)，以及表達(dá)能力、審美能力、想象力、注意力等方面的培養(yǎng)。作為孩子的“人生第一本書(shū)”，兒童繪本逐漸成為了親子陪伴和家庭教育的標(biāo)配。

但同時(shí)，一些銷(xiāo)量火爆的繪本故事，卻頻頻出現(xiàn)“滾遠(yuǎn)點(diǎn)”“去死”等不文明用語(yǔ)，一些兒童繪本畫(huà)面“兒童不宜”，還有大篇幅描寫(xiě)談戀愛(ài)的情節(jié)，更有繪本被指畫(huà)面陰森驚悚，連大人看了都害怕。

二、兒童繪本產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

繪本的主要使用者是0-8歲的孩子及其父母。國(guó)內(nèi)家長(zhǎng)更注重孩子的知識(shí)性、技能性培養(yǎng)，對(duì)繪本這種藝術(shù)形式還缺乏相應(yīng)的認(rèn)知，認(rèn)為花很多錢(qián)來(lái)買(mǎi)一本只講一個(gè)故事的繪本有所不值。由于一些授權(quán)機(jī)構(gòu)要求繪本的開(kāi)本、版式、裝幀設(shè)計(jì)等與原版書(shū)形式一致，所以使一些在國(guó)際上非常流行的兒童繪本在國(guó)內(nèi)難以本土化。因此在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上兒童繪本還處于一個(gè)市場(chǎng)培育期。

據(jù)觀察，市面上的繪本價(jià)格從10元檔到200元檔不等，根據(jù)包裝質(zhì)量、出版社、原裝與否、立體與否等因素決定價(jià)格。因?yàn)楹⒆用總€(gè)階段需要閱讀的繪本不同，而且即便是廣受好評(píng)的繪本也需要在拿到手之后觀察孩子是否感興趣，因此在這一過(guò)程中也會(huì)產(chǎn)生浪費(fèi)的情況。

不可否認(rèn)的是，國(guó)內(nèi)繪本市場(chǎng)已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)出強(qiáng)大的發(fā)展動(dòng)力，相較于國(guó)外上百年的發(fā)展進(jìn)程，國(guó)內(nèi)繪本行業(yè)在近十幾年才算是真正大規(guī)模地前進(jìn)。從事青少年圖書(shū)出版的接力出版社嬰幼分社社長(zhǎng)曾對(duì)媒體表示，“就在過(guò)去短短幾年間，原創(chuàng)繪本與國(guó)外引進(jìn)繪本在發(fā)行品種上就已經(jīng)基本平分秋色了?！?/p>

除美術(shù)、舞蹈、STEAM之外，長(zhǎng)期處于不溫不火狀態(tài)的兒童繪本空間最近悄悄翻紅。

2021年10月23日，僅運(yùn)營(yíng)八個(gè)月的「小智羊」社區(qū)兒童圖書(shū)館得到資方認(rèn)可，獲得天使輪融資。據(jù)IT桔子數(shù)據(jù)，小智羊估值約為2000萬(wàn)元，融資將用于持續(xù)優(yōu)化其家庭閱讀業(yè)務(wù)。

據(jù)了解，小智羊社區(qū)兒童圖書(shū)館成立于2020年12月，為西安桃蹊科技發(fā)展有限公司旗下專(zhuān)注兒童閱讀領(lǐng)域業(yè)務(wù)。小智羊通過(guò)為孕媽和0~12歲兒童提供閱讀服務(wù)促進(jìn)親子教育，致力于激發(fā)中國(guó)孩子的閱讀興趣和提升其閱讀能力。

今年八月份，“雙減”政策發(fā)布，教培行業(yè)的傾塌不過(guò)一瞬間。與此同時(shí)，素質(zhì)教育成為新的網(wǎng)紅賽道，受到資本關(guān)注。素質(zhì)教育替代了傳統(tǒng)的學(xué)科類(lèi)補(bǔ)習(xí)班，豐富了孩子的課余時(shí)間。

隨著兒童經(jīng)濟(jì)和親子消費(fèi)愈發(fā)受到市場(chǎng)關(guān)注，服務(wù)于兒童的相關(guān)產(chǎn)業(yè)隨之不斷發(fā)展壯大，近年來(lái)的兒童繪本市場(chǎng)也逐漸趨熱，成為育兒社交圈的新熱詞。與此同時(shí)，在國(guó)內(nèi)原創(chuàng)繪本提速產(chǎn)出的同時(shí)，大量外國(guó)繪本接連引入市場(chǎng)。兒童繪本也走進(jìn)公共圖書(shū)館、幼兒園、實(shí)體書(shū)店的書(shū)架，連餐飲品牌的兒童套餐也以此為贈(zèng)品，兒童繪本的知名度與需求量不斷提升。

三、兒童繪本產(chǎn)消費(fèi)潛力分析

目前國(guó)內(nèi)兒童繪本市場(chǎng)正處于飛速發(fā)展階段，2021年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)規(guī)模為968.8億元，其中少兒市場(chǎng)是碼洋比重最大的類(lèi)別，占比達(dá)到29.16%，是圖書(shū)零售市場(chǎng)中唯一逆勢(shì)增長(zhǎng)的板塊。隨著全民閱讀推廣力度不斷加大，家長(zhǎng)陪伴孩子閱讀的時(shí)間不斷增加，兒童繪本憑借著圖畫(huà)方式易于兒童理解、家長(zhǎng)易于講解的特點(diǎn)正逐漸成為家庭教育的標(biāo)配、兒童閱讀的剛需品，行業(yè)展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

總體來(lái)看，我國(guó)繪本需求和銷(xiāo)量表現(xiàn)出雙重增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但繪本館發(fā)展?fàn)顟B(tài)仍舊原始。兒研所Club將當(dāng)前繪本館的主要運(yùn)營(yíng)形式劃分為三大類(lèi)：傳統(tǒng)社區(qū)實(shí)體繪本館、新型線上租借類(lèi)繪本館、結(jié)合線上線下兩種模式的綜合類(lèi)繪本館。

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)每年出版童書(shū)有接近5萬(wàn)種，其中兒童繪本有5000多種，但原創(chuàng)繪本僅有不到2000種。兒童繪本內(nèi)容生產(chǎn)商是行業(yè)的頭部生產(chǎn)源，也是眾多原創(chuàng)IP誕生的聚集地。預(yù)計(jì)未來(lái)5-10年，我國(guó)兒童繪本的市場(chǎng)規(guī)模會(huì)擴(kuò)大5倍以上。面對(duì)這一廣闊的發(fā)展空間，繪本創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)已經(jīng)劃分出了繪本創(chuàng)作、繪本智能設(shè)備研發(fā)、繪本閱讀APP、繪本閱讀館等多種發(fā)展方向。

想了解更多關(guān)于兒童繪本行業(yè)專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2022-2027年版兒童繪本產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告》。

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  2022-2027年版兒童繪本產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告

  在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開(kāi)發(fā)一個(gè)新品并能迅速在市場(chǎng)上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過(guò)科學(xué)的市場(chǎng)分析、消費(fèi)者分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開(kāi)發(fā)的新...

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