行業(yè)前景深度分析 2022廣電行業(yè)前景分析報(bào)告

• 方蔓桃 2022年11月30日 來(lái)源：百度 856 52
• 繁體

廣播、電視、電影和錄音制作業(yè)可統(tǒng)稱(chēng)為廣電行業(yè)，曾經(jīng)光環(huán)耀眼，現(xiàn)今跌入“困難行業(yè)”，馬上成了熱搜新聞。廣電遭遇行業(yè)性困境，透露的警訊不可輕視。如何從根本上有效紓困，值得深入思考

廣電行業(yè)市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀如何?2021年，全國(guó)廣播電視行業(yè)深入實(shí)施輿論引導(dǎo)能力提升工程、新時(shí)代精品工程、智慧廣電建設(shè)工程、視聽(tīng)中國(guó)播映工程、安全播出工程、管理優(yōu)化工程等“六大工程”，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)總體保持穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，加快高質(zhì)量創(chuàng)新性發(fā)展?！　V電市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析

全國(guó)《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證》持證機(jī)構(gòu)數(shù)量從2012年的6175家，增加到2021年的47984家，增長(zhǎng)677%，其中民營(yíng)制作機(jī)構(gòu)占絕對(duì)多數(shù)。除縣級(jí)融媒體中心外，全國(guó)《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》持證機(jī)構(gòu)588家，民營(yíng)企業(yè)占比32.65%，達(dá)192家。備案機(jī)構(gòu)數(shù)量從2019年的32家增長(zhǎng)到2021年的87家，涵蓋當(dāng)前主要網(wǎng)絡(luò)音視頻平臺(tái)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)廣電行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析顯示

廣電行業(yè)現(xiàn)狀分析

廣播、電視、電影和錄音制作業(yè)可統(tǒng)稱(chēng)為廣電行業(yè)，曾經(jīng)光環(huán)耀眼，現(xiàn)今跌入“困難行業(yè)”，馬上成了熱搜新聞。廣電遭遇行業(yè)性困境，透露的警訊不可輕視。如何從根本上有效紓困，值得深入思考。

廣電廣告收入從1182.49億元下降到的786.46億元，總體占比從超過(guò)九成縮減到約四分之一。新媒體廣告收入規(guī)模和占比大幅增長(zhǎng)，從306.71億元增長(zhǎng)到2001.46億元，總體占比從18.57%增加到近65%，對(duì)廣電行業(yè)廣告收入總體穩(wěn)定增長(zhǎng)起到?jīng)Q定作用。

廣電網(wǎng)絡(luò)公司拓展融合傳播渠道與終端服務(wù)，2021年全國(guó)高清和超高清用戶(hù)達(dá)1.09億戶(hù)，同比增長(zhǎng)7.92%;智能終端用戶(hù)3325萬(wàn)戶(hù)，同比增長(zhǎng)11.39%;IPTV用戶(hù)達(dá)3.49億戶(hù)，比2017年的1.22億戶(hù)增長(zhǎng)186%，也超過(guò)同期有線(xiàn)電視用戶(hù)數(shù)71.08%;OTT用戶(hù)10.83億戶(hù)，比2018年的4.2億戶(hù)增長(zhǎng)近158%。

目前，廣電行業(yè)的內(nèi)容制作和媒體，二者都在承壓，都經(jīng)營(yíng)困難，癥候似乎一樣，而病因各有不同。視聽(tīng)內(nèi)容制作業(yè)的困難主要是生產(chǎn)遇阻、供應(yīng)鏈不暢，廣電媒體則是傳統(tǒng)業(yè)務(wù)購(gòu)買(mǎi)方開(kāi)支收縮、新業(yè)務(wù)營(yíng)收少導(dǎo)致?tīng)I(yíng)收持續(xù)減少和運(yùn)行困難。

另兩個(gè)結(jié)構(gòu)性特點(diǎn)是，其一，大企業(yè)和央媒相對(duì)好過(guò)，而小企業(yè)和地方廣電媒體困難較大。廣電行業(yè)本質(zhì)上是行政和社會(huì)資源型行業(yè)，前者比后者天然擁有更強(qiáng)更多的行政與社會(huì)資源。其二，地方廣電媒體大多數(shù)營(yíng)收持續(xù)銳減，少數(shù)廣電媒體經(jīng)營(yíng)逆勢(shì)增長(zhǎng)，這一現(xiàn)象暴露了更深次的問(wèn)題。

2022廣電行業(yè)前景分析

最近，人社部等四部門(mén)發(fā)布《關(guān)于擴(kuò)大階段性緩繳社會(huì)保險(xiǎn)費(fèi)政策實(shí)施范圍等問(wèn)題的通知》，將廣播、電視、電影和錄音制作業(yè)等17個(gè)困難行業(yè)納入階段性緩繳養(yǎng)老、失業(yè)、工傷保險(xiǎn)費(fèi)政策實(shí)施范圍。

國(guó)有廣電企業(yè)進(jìn)一步深化改革，做大做強(qiáng)。各級(jí)政府制定多種政策推動(dòng)資本特別是民營(yíng)資本對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的投入，有力支持了視聽(tīng)企業(yè)發(fā)展。北京、浙江、上海、廣東、江蘇五省(市)的制作機(jī)構(gòu)占全國(guó)總量超過(guò)六成，產(chǎn)業(yè)區(qū)域集中趨勢(shì)明顯。

傳統(tǒng)廣電產(chǎn)業(yè)進(jìn)入結(jié)構(gòu)性調(diào)整期，創(chuàng)收結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式、產(chǎn)業(yè)元素亟待變革。全國(guó)電視廣告出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，同期網(wǎng)絡(luò)媒體廣告價(jià)值日益凸顯。2021年全國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻、音頻年度付費(fèi)用戶(hù)分別達(dá)7.1億、1.5億。短視頻與社區(qū)類(lèi)平臺(tái)高速發(fā)展，提供信息與知識(shí)獲取、購(gòu)物、社交、游戲、求職、搜索等多元服務(wù)。2021年全國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模為9.34億，占網(wǎng)民整體的90.5%;網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)高達(dá)7.03億，占到全國(guó)人口一半，占網(wǎng)民的68%。

未來(lái)三網(wǎng)融合促成廣電和電信業(yè)務(wù)雙向進(jìn)入，IPTV起步并快速發(fā)展，有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)跨領(lǐng)域融合業(yè)務(wù)全面鋪開(kāi)?！耙皇∫痪W(wǎng)”整合基本完成，中國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司正式掛牌，全國(guó)廣電網(wǎng)絡(luò)整合拉開(kāi)帷幕。

另外，媒體機(jī)構(gòu)是新聞宣傳產(chǎn)品的母機(jī)，母機(jī)不強(qiáng)，新聞宣傳工作不可能做強(qiáng)做優(yōu)。因此，有關(guān)主管部門(mén)既要做好具體宣傳工作部署、提出工作要求，也要采取措施切實(shí)推動(dòng)媒體機(jī)構(gòu)的發(fā)展壯大，在夯實(shí)新聞宣傳工作基礎(chǔ)上下更多更大功夫。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，廣電行業(yè)企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。廣電行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重要工具。廣電行業(yè)報(bào)告根據(jù)行業(yè)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指標(biāo)體系，研究一定時(shí)期內(nèi)中國(guó)行業(yè)現(xiàn)狀、變化及趨勢(shì)。

更多廣電市場(chǎng)調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)廣電行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年中國(guó)廣電行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。廣電行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡