護(hù)膚面霜行業(yè)發(fā)展調(diào)研 護(hù)膚面霜深度分析

• 方蔓桃 2022年12月2日 來源：百度 979 61
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從銷量來看，價(jià)格在0-100元之間的產(chǎn)品銷量占比為61.2%，100-300元的產(chǎn)品銷量占比為28.6%，價(jià)格大于300元的產(chǎn)品銷量占比為10.2%。

隨著人們生活水平的不斷提高及社會(huì)的不斷進(jìn)步，大眾對(duì)于護(hù)膚品的認(rèn)知已經(jīng)不再陌生，而護(hù)膚品也逐步成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵?。自改革開放以來，我國(guó)的護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展迅猛，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)重要地位，并且表現(xiàn)出巨大的潛力和廣闊的前景。

國(guó)內(nèi)美妝護(hù)膚品市場(chǎng)需求潛力巨大，這得益于國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展及國(guó)民消費(fèi)需求升級(jí)，推動(dòng)“顏值經(jīng)濟(jì)”崛起; 與國(guó)際美妝護(hù)膚品市場(chǎng)有所不同，我國(guó)護(hù)膚品類占比較高，體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)良好肌膚狀態(tài)的強(qiáng)烈需求。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)護(hù)膚面霜產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展規(guī)劃及招商引資咨詢報(bào)告》分析：

護(hù)膚品行業(yè)現(xiàn)狀分析

從數(shù)據(jù)可見，在2021年阿里平臺(tái)銷量TOP100的面霜產(chǎn)品中，出現(xiàn)次數(shù)最多的關(guān)鍵詞便是“保濕”，有整整50個(gè)，即有一半的熱銷面霜都以“保濕”為主打功效。其次是“補(bǔ)水”，出現(xiàn)次數(shù)有38次，與“保濕”屬“同門功效”。值得一提的是“修護(hù)”與“美白”兩大功效的出現(xiàn)頻次也不低，分別是29次與24次。

從近兩年的銷售趨勢(shì)可以看出，乳液/面霜銷售呈周期性變化。其中，雙十一大促活動(dòng)期間，銷售額和銷量增長(zhǎng)明顯。

線上數(shù)據(jù)顯示，2022年1-6月線上乳液/面霜總體銷售額59.2億元+，同比增長(zhǎng)0.4%，銷量3988萬件+，同比下降15%。

其中，5月銷售額為12.4億元+，同比增長(zhǎng)5%，環(huán)比增長(zhǎng)74%，和618活動(dòng)在5月開始有關(guān)

從銷量來看，價(jià)格在0-100元之間的產(chǎn)品銷量占比為61.2%，100-300元的產(chǎn)品銷量占比為28.6%，價(jià)格大于300元的產(chǎn)品銷量占比為10.2%。

從銷售額來看，價(jià)格在100-300元的產(chǎn)品銷售額占比為32.6%，價(jià)格大于1000元的產(chǎn)品銷售額占比為20.5%。

線上購(gòu)買渠道以電商平臺(tái)為主，近六成消費(fèi)者會(huì)通過電商平臺(tái)來購(gòu)買，線上渠道主要優(yōu)勢(shì)在于：優(yōu)惠力度大、促銷活動(dòng)多、 購(gòu)買方便，各大電商平臺(tái)是各大美妝護(hù)膚品牌競(jìng)爭(zhēng)逐鹿的戰(zhàn)場(chǎng);線下購(gòu)買渠道中，百貨品牌專柜和零售連鎖品牌集合店 (CS)占比均超過40%，是最主要的兩類線下渠道。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015-2021年我國(guó)面部護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模逐年上升，2019年我國(guó)面部護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)速度達(dá)到峰值，為15.12%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2130.45億元，首次突破2000億元。歐睿估計(jì)，2021年我國(guó)面部護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至2688.89億元，同比增長(zhǎng)13.49%。

護(hù)膚面霜行業(yè)前景分析

疫情當(dāng)下，“口罩臉”加大敏感肌產(chǎn)品需求，不少功效性品牌推出針對(duì)敏感肌的具有修護(hù)功效的產(chǎn)品。

隨著抗老理念的滲透，消費(fèi)者認(rèn)知程度加深，抗老功效產(chǎn)品需求大。中高端品牌的主打品牌中有較多針對(duì)輕熟肌和熟齡肌的抗老功效產(chǎn)品。不少品牌對(duì)其主打產(chǎn)品的成分進(jìn)行升級(jí)，使其功效性更強(qiáng)，更迎合抗老市場(chǎng)的需求。

如今人們對(duì)護(hù)膚品成分和配方的關(guān)注度提升，純粹的品牌知名度已不再成為其購(gòu)買的首要條件，成分、功效逐漸成為消費(fèi)者的考慮重點(diǎn)。按照不同的價(jià)格檔次，我國(guó)護(hù)膚品可分為大眾護(hù)膚品和高端護(hù)膚品，高端品牌中國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，而大眾品牌中國(guó)有品牌相對(duì)來說具有一定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，高端護(hù)膚品按照價(jià)格梯隊(duì)劃分為高端高檔和高端中檔兩大類。

想了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)護(hù)膚面霜產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展規(guī)劃及招商引資咨詢報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)護(hù)膚面霜行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，護(hù)膚面霜市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，護(hù)膚面霜企業(yè)數(shù)量越來越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，護(hù)膚面霜行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些護(hù)膚...

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