成人紙尿褲行業(yè)市場(chǎng)滲透率及行業(yè)發(fā)展空間分析

• 吳澳燕 2022年12月7日 來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 375 17
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“第七次全國(guó)人口普查”數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)老齡化進(jìn)程明顯加快，65歲以上人口約為1.9億，占13.50%;全國(guó)老齡委辦公室公布數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)65歲以上需要長(zhǎng)期護(hù)理的老年人數(shù)達(dá)到3750萬(wàn)人，65歲以下的癱瘓和半癱瘓病人約200萬(wàn)人，保守估計(jì)，全國(guó)近4000萬(wàn)人需要使用成人失禁用品.

“第七次全國(guó)人口普查”數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)老齡化進(jìn)程明顯加快，65歲以上人口約為1.9億，占13.50%;全國(guó)老齡委辦公室公布數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)65歲以上需要長(zhǎng)期護(hù)理的老年人數(shù)達(dá)到3750萬(wàn)人，65歲以下的癱瘓和半癱瘓病人約200萬(wàn)人，保守估計(jì)，全國(guó)近4000萬(wàn)人需要使用成人失禁用品......一系列數(shù)字的背后，是我國(guó)老齡化社會(huì)進(jìn)程不斷加快帶來(lái)的消費(fèi)擴(kuò)容。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)成人紙尿褲行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃》顯示：

目前，成人紙尿褲在國(guó)內(nèi)的接受程度不高,一方面是因?yàn)槭褂贸扇思埬蜓?對(duì)于老人來(lái)說(shuō)就意味著失去了對(duì)身體最基本的掌控,這種失控感與病恥感,讓很多人在有苦難言的同時(shí),還面臨著自尊心的受損。老人們對(duì)“失禁”這件事遮遮掩掩,不僅不愿意接受治療,更不愿意使用成人紙尿褲,他們更多的應(yīng)對(duì)方法可能是逃避,然后選擇遠(yuǎn)離人群,減少社交。

2019年我國(guó)成人失禁用品總消費(fèi)量53.5億片,同比增長(zhǎng)21.3%;市場(chǎng)規(guī)模93.9億元,同比增長(zhǎng)33.6%。2020年成人失禁用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超110億元,同比增長(zhǎng)24%。

成人紙尿褲行業(yè)市場(chǎng)滲透率及行業(yè)發(fā)展空間分析

失禁、失能的病人需要護(hù)理成品，隨著成人紙尿褲的社會(huì)關(guān)注度和認(rèn)知度的不斷提升，年輕一代對(duì)這類產(chǎn)品的需求也在提升，成人護(hù)理賽道已經(jīng)開(kāi)局。逐年擴(kuò)大的市場(chǎng)規(guī)模吸引了投資者和生產(chǎn)商的眼光，像恒安、維達(dá)等大型企業(yè)開(kāi)始布局，中小企業(yè)也開(kāi)始轉(zhuǎn)型。然而，目前成人護(hù)理用品在中國(guó)的滲透率僅有5%，而歐美日等國(guó)家和地區(qū)的滲透率在50%以上。

從電商數(shù)據(jù)可以看到,消費(fèi)者對(duì)紙尿褲的需求也在細(xì)分和升級(jí),對(duì)淘寶天貓成人紙尿褲護(hù)理品品類進(jìn)行細(xì)分,分為成人紙尿褲、成人拉拉褲、成人護(hù)理墊、成人紙尿片、尿片網(wǎng)褲5大類型。

目前國(guó)內(nèi)成人失禁護(hù)理市場(chǎng)格局較為分散。根據(jù)《2021年中國(guó)成人失禁用品行業(yè)報(bào)告》，2020年我國(guó)成人失禁用品行業(yè)公司CR5(五個(gè)企業(yè)集中率)為28.5%，低于美國(guó)的68%和日本的93%。國(guó)內(nèi)成人失禁護(hù)理市場(chǎng)尚處于“有品類無(wú)品牌”的初期階段?！跋窈惆病⒕S達(dá)這類大品牌的業(yè)務(wù)范圍較廣，成人護(hù)理只是其中一條業(yè)務(wù)線，中小品牌居多，尚沒(méi)有把持市場(chǎng)的龍頭?！?/p>

與嬰兒紙尿褲相比，成人紙尿褲的毛利可能僅有其一半。相比之下，老年人紙尿褲市場(chǎng)明顯滯后于嬰兒紙尿褲市場(chǎng)，目前國(guó)內(nèi)成人失禁護(hù)理用品市場(chǎng)也以中低端大眾產(chǎn)品為主，尚未出現(xiàn)占領(lǐng)用戶心智的品牌。

伴隨著中國(guó)社會(huì)老齡化的加速和中國(guó)家庭消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì),中國(guó)成人紙尿褲行業(yè)的市場(chǎng)空間、競(jìng)爭(zhēng)格局、產(chǎn)品形態(tài)、用戶需求等各方面都在發(fā)生快速變化。企業(yè)和社會(huì)都需要共同努力,除了給消費(fèi)者提供舒適的產(chǎn)品,解除消費(fèi)者對(duì)失禁、紙尿褲的羞恥感和排斥心理,也很重要,讓消費(fèi)者理性、客觀地了解成人紙尿褲,提高有需求人群的生活品質(zhì)。

作為一種特殊人群的專用產(chǎn)品，電商渠道的重要性越來(lái)越重要，特別是母嬰電商市場(chǎng)規(guī)模越來(lái)越大的背景下，成人紙尿褲銷售也應(yīng)該走出傳統(tǒng)的醫(yī)院藥店。線上、線下的融合開(kāi)始加速，線上與實(shí)體的融合向著貼近消費(fèi)者、提升運(yùn)營(yíng)效率的方向發(fā)展。原本專注于線上銷售的電商平臺(tái)開(kāi)始注重與線下實(shí)體店的融合， 以求突破流量困局。原先堅(jiān)守線下的企業(yè)也開(kāi)始加大布局線上，拓展線上資源。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)成人紙尿褲行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃》。

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