花露水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 花露水行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析2022

• 陳觀秋 2022年12月15日 來(lái)源：百度 1296 85
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互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式興起，為花露水帶來(lái)新的發(fā)展空間，但同時(shí)，花露水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，六神、隆力奇等大眾品牌搶占市場(chǎng)，企業(yè)要想長(zhǎng)久發(fā)展下去，必須從用戶體驗(yàn)等方式提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，為花露水行業(yè)提供新的增長(zhǎng)空間。

驅(qū)蚊產(chǎn)品不同于其他產(chǎn)品，驅(qū)蚊產(chǎn)品貼近人們生活。我國(guó)驅(qū)蚊產(chǎn)品的銷售量持續(xù)高漲。傳統(tǒng)驅(qū)蚊產(chǎn)品主要是蚊香、花露水，與之相比，新型驅(qū)蚊產(chǎn)品的特征在于采用天然植物精油配方，例如香茅油、檸檬桉油、薰衣草油等，無(wú)毒、安全性高，主要面向嬰幼兒、兒童、孕婦等特殊群體銷售。

花露水是主要用作遮蓋氣味、殺菌、消毒、去污、賦香等方面?；端话阆銡饧儍魺o(wú)雜味，是人們夏季驅(qū)蚊、止癢、殺菌、祛體臭的衛(wèi)生用品。

花露水具有一定消毒殺菌作用,涂在蚊叮、蟲(chóng)咬之處有止癢消腫的功效;涂抹在患痱子的皮膚上，亦能止癢而有涼爽舒適之感。要求香氣易于發(fā)散,并且有一定持久留香的能力。在歐美國(guó)家，花露水一般是帶有薰衣草香味的，然而在我國(guó)，由于當(dāng)時(shí)花露水傳到我國(guó)時(shí)，國(guó)內(nèi)還沒(méi)有薰衣草油，于是調(diào)香師配制了比較容易制備的玫瑰麝香香精加入到75%的酒精中，制備成花露水，這種方法配置的花露水在我國(guó)盛行了近一個(gè)世紀(jì)。

花露水的品牌有很多，在市場(chǎng)上常見(jiàn)的有：六神、隆力奇、寶寶金水、白蓮花露水、百雀羚、朗力福。

在帶有驅(qū)蚊功效的產(chǎn)品中，驅(qū)蚊酯、避蚊胺等相關(guān)成分也較成人款低。例如“六神寶寶驅(qū)蚊花露水”、“郁美凈側(cè)伯驅(qū)蚊花露水”的驅(qū)蚊酯含量分別標(biāo)示為2.8%和1.8%，而成人款通常在5%左右。

花露水這個(gè)品類雖然歷史悠久，但從市場(chǎng)整體來(lái)看，具有突破性的品牌和產(chǎn)品較少。在國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局備案系統(tǒng)中，產(chǎn)品名稱中含有“花露水”的備案信息有1065條，相對(duì)其他品類而言明顯偏少。

花露水進(jìn)口量和進(jìn)口金額分析

在我國(guó)，由于當(dāng)時(shí)花露水傳到我國(guó)時(shí)，國(guó)內(nèi)還沒(méi)有薰衣草油，于是調(diào)香師配制了比較容易制備的玫瑰麝香香精加入到75%的酒精中，制備成花露水，這種方法配置的花露水在我國(guó)盛行了近一個(gè)世紀(jì)。我國(guó)香水及花露水出口量大于進(jìn)口量，截至2021年上半年我國(guó)香水及花露水進(jìn)口量為0.15萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)49.62%，出口量為0.98萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)21.7%。從進(jìn)出口金額來(lái)看，截至2021年上半年我國(guó)香水及花露水進(jìn)口金額為4.87億美元，同比增長(zhǎng)82.21%，出口金額為0.68億美元，同比增長(zhǎng)14.44%。

業(yè)內(nèi)人士表示，日化行業(yè)整體增速呈現(xiàn)持續(xù)放緩趨勢(shì)在預(yù)料之中，但是這并不代表行業(yè)從此一蹶不振。相反，日化作為消費(fèi)的必需品仍有穩(wěn)定的市場(chǎng)預(yù)期，關(guān)鍵在于企業(yè)在轉(zhuǎn)型期如何進(jìn)行新品和渠道儲(chǔ)備，是否為一個(gè)風(fēng)口的到來(lái)做好準(zhǔn)備。

花露水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及銷量

驅(qū)蚊花露水是居民夏季防蚊最常用的衛(wèi)生用品之一，是在普通花露水的基礎(chǔ)上配以適量驅(qū)避劑而成。

就如侵吞方便面市場(chǎng)的是外賣，花露水的同行相爭(zhēng)并不算殘酷，反而是跨界而來(lái)的電蚊香液，從源頭上“迷暈”了蚊子后，減少了消費(fèi)者對(duì)花露水的需求，讓花露水逐漸成為家庭里的“邊緣產(chǎn)品”。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式興起，為花露水帶來(lái)新的發(fā)展空間，但同時(shí)，花露水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，六神、隆力奇等大眾品牌搶占市場(chǎng)，企業(yè)要想長(zhǎng)久發(fā)展下去，必須從用戶體驗(yàn)等方式提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，為花露水行業(yè)提供新的增長(zhǎng)空間。

六神品牌誕生于1990年，是上海家化聯(lián)合股份有限公司旗下的品牌之一。上海家化2020年年度報(bào)告顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入70.32億元，同比下跌7.43%;歸母凈利潤(rùn)4.3億元，同比下跌22.78%;扣非凈利潤(rùn)3.96億元，同比增長(zhǎng)4.3%。品牌矩陣中，六神在花露水市場(chǎng)繼續(xù)鞏固冠軍地位，市占率保持第一。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年花露水市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

數(shù)據(jù)顯示，今年6月份京東平臺(tái)花露水類目月銷量超110萬(wàn)件，環(huán)比5月份增長(zhǎng)超140%;月銷售額超2600萬(wàn)元，環(huán)比5月份增長(zhǎng)超165%。相較于去年，今年6月份花露水產(chǎn)業(yè)整體銷售規(guī)模也高于去年同期，銷量同比增長(zhǎng)22%，銷售額同比增長(zhǎng)28%。

花露水市場(chǎng)的流量幾近飽和，已經(jīng)完全步入到存量競(jìng)爭(zhēng)中，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。目前，花露水的存量市場(chǎng)是以傳統(tǒng)老品牌為主導(dǎo)，六神占據(jù)了絕對(duì)的份額優(yōu)勢(shì)，今年6月份六神花露水市占比超過(guò)74%。其次是隆力奇，市占比約15%。

從熱銷商品的屬性分析來(lái)看，含“清涼”、“清爽”等關(guān)鍵詞的六神、隆力奇花露水依然是消費(fèi)者心目中的“國(guó)民花露水”。今年6月，六神噴霧花露水180ml規(guī)格的商品銷量超過(guò)14萬(wàn)件，銷售額超320萬(wàn)元。

花露水行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

為了擺脫年輕人對(duì)花露水的固有印象，打開(kāi)花露水的年輕消費(fèi)市場(chǎng)，隆力奇在2016年開(kāi)始推出專為年輕人打造的青春版花露水，采用符合年輕人審美的包裝設(shè)計(jì)，也推出了與傳統(tǒng)的家庭型花露水不同的香型以吸引年輕人，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)花露水的時(shí)尚蛻變。

驅(qū)蚊市場(chǎng)是一個(gè)利基市場(chǎng)，大企業(yè)對(duì)此關(guān)注度低，產(chǎn)品研發(fā)的積極性不高，就給了小微企業(yè)、創(chuàng)業(yè)企業(yè)以契機(jī)。如果小微企業(yè)等能夠通過(guò)獨(dú)特的產(chǎn)品或技術(shù)解決驅(qū)蚊問(wèn)題，就能夠提高市場(chǎng)占有率，從而實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)的突破。

想要了解更多花露水行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年花露水市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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  2022-2027年花露水市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告

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