短視頻行業(yè)用戶規(guī)模 短視頻行業(yè)市場前瞻

• 吳澳燕 2022年12月15日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1130 73
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短視頻是指在各種平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，幾秒到幾分鐘不等。內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內(nèi)容較短，可以單獨成片，也可以成為系列欄目。

短視頻是指在各種平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，幾秒到幾分鐘不等。內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內(nèi)容較短，可以單獨成片，也可以成為系列欄目。

相對其他主流媒體，短視頻有以下幾個方面的特點：(1)貼近生活，讓用戶可以隨時在多場景使用，滿足一般用戶希望被看見、被認同、被記錄等的需求;(2)新鮮性和時效性，網(wǎng)絡(luò)化、親民化的傳播方式更受年輕群體喜愛，能夠更快把握熱點并分享;(3)制作流程相對簡單，沒有特定的表達形式和配置要求，制作門檻較低、用戶參與性強。

目前，我國短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)都發(fā)展迅速，出現(xiàn)頭部企業(yè)并形成相對完善的布局。短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要包括內(nèi)容生產(chǎn)端、平臺端和衍生服務(wù)端，平臺端連接產(chǎn)出的內(nèi)容和用戶，能夠控制內(nèi)容分發(fā)和流量的分配，大型品臺已經(jīng)實現(xiàn)了較為完善的營銷和電商體系。由于短視頻去中心化程度較高，網(wǎng)絡(luò)紅人、內(nèi)容、品牌等多端資源較為分散，給予了MCN、廣告投放體系、中介平臺較好的發(fā)展機會，它們對接品牌及廣告代理商、商戶等，形成完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈條。

短視頻行業(yè)用戶規(guī)模

短視頻行業(yè)起步于2011年，以快手的創(chuàng)立為主要標(biāo)志。此后十年發(fā)展期，短視頻行業(yè)經(jīng)歷了從早期“從無到有”的增量市場，到如今“從多到優(yōu)”的存量市場的轉(zhuǎn)變，用戶規(guī)模快速增長。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的報告顯示，截至2022年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.51億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達74.4%。其中，短視頻的用戶規(guī)模增長最為明顯，達9.62億，較2021年12月增長2805萬，占網(wǎng)民整體的91.5%。

與傳統(tǒng)的文字或圖片傳播方式相比，視頻傳播的內(nèi)容更加生動豐富，用戶的實時參與和互動也更自然，隨時可以使用也給用戶帶來場景便利，短視頻平臺滿足了用戶的社交和內(nèi)容需求，因此其他內(nèi)容和社交平臺的使用時長相對減少。相較其他內(nèi)容平臺，短視頻平臺的人均單日使用時長最長，2021年快手人均單日使用時長為107.5分鐘，較2020年增加了13分鐘，抖音、嗶哩嗶哩分別為101.7分鐘、87.6分鐘。

根據(jù)QM數(shù)據(jù)顯示，我國短視頻用戶的興趣較為廣泛，短視頻平臺集合了各類作品，極大地滿足了用戶多元化的內(nèi)容需求。其中用戶對視頻類作品興趣最高，視頻類作品主要為生活工作等日常分享類作品，與用戶的互動性強。其次社交、網(wǎng)購、團購、音樂等其類別的作品也分別受不同的群體喜愛。

數(shù)據(jù)顯示，我國短視頻領(lǐng)域市場規(guī)模從2017年的55.3億元暴漲至2021年的2916.4億元，2022年短視頻市場規(guī)模將達3768.2億元。巨大的市場空間，引來諸多企業(yè)躋身新賽道。

短視頻可以通過平臺補貼、流量分成、廣告變現(xiàn)、電商帶貨等方式變現(xiàn)。巨大的流量風(fēng)口下，掛載商品鏈接賣貨是最直接的變現(xiàn)渠道。

短視頻行業(yè)市場前瞻

目前，快手、抖音頭部KOL紛紛開始重視用短視頻切片二次利用直播內(nèi)容，拓寬變現(xiàn)渠道。一些更為敏銳的玩家，則將短視頻視作獨立通道，挖掘和放大短視頻帶貨的價值。

今年5月起，抖音、快手上開始涌現(xiàn)出大量直播切片。實際上，直播切片的概念早已存在，但直播切片帶貨的方式在今年才逐漸火起來。

短視頻平臺的火爆為人們的生活帶來了可創(chuàng)作性和娛樂觀賞性，其普及度火熱度一直高居不下，成為了人們獲取知識、信息等的重要載體。起步早、產(chǎn)品獨特的快手，首先拿下了億級日活。同時，快手和抖音作為行業(yè)第一梯隊成員，占據(jù)國內(nèi)短視頻市場半壁江山，平臺影響力持續(xù)擴大。

短視頻平臺早已不再是一個純互聯(lián)網(wǎng)平臺，而是深度連接了一個個產(chǎn)業(yè)和職業(yè)，發(fā)揮數(shù)字化優(yōu)勢賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。在這過程中，以快手為代表的短視頻平臺不斷提升用戶價值、產(chǎn)業(yè)價值、社會價值，成為數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟不斷融合的“數(shù)字社區(qū)”。

作為數(shù)字經(jīng)濟的一種新載體，短視頻和直播平臺不僅發(fā)展速度較快，而且也展現(xiàn)出了功能跨界發(fā)展的明顯趨勢。近兩年，隨著技術(shù)的革新升級，短視頻進一步發(fā)展，日活人數(shù)不斷攀升，各主流短視頻平臺迅速完成了從內(nèi)容平臺到涵蓋社交、文化傳播、商業(yè)化等多功能和多身份轉(zhuǎn)換，在直播電商、生活服務(wù)、休閑娛樂、知識傳播與內(nèi)容付費等模式的帶動下，將深度嵌入社會生活與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，更具連接性，融合消解更多產(chǎn)業(yè)邊界，連接賦能更多行業(yè)發(fā)展。

垂直、下沉、細分將成為未來短視頻行業(yè)推進內(nèi)容消費的重要趨勢。除了主流用戶，“Z世代”、中老年群體等多層次用戶群體的使用需求也將被照顧到。如今，抖音、快手、西瓜、微視等各個平臺已經(jīng)形成了較為清晰的定位，從當(dāng)初 AI驅(qū)動的內(nèi)容創(chuàng)作平臺，發(fā)展為涵蓋內(nèi)容消費、知識傳播、電商銷售、本地生活等復(fù)合功能于一體的綜合平臺，對人們的數(shù)字化生活產(chǎn)生了重大且深遠的影響。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》。短視頻行業(yè)報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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  2022-2027年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告

  短視頻即短片視頻，一般指時長在5分鐘以內(nèi)，適合在移動及休閑狀態(tài)下觀看的視頻內(nèi)容。是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后的另一新興內(nèi)容傳播載體。短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與...

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