最新 未成年人互聯(lián)網(wǎng)使用數(shù)據(jù)發(fā)布 中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

• 李波 2022年12月1日 來(lái)源：中研普華集團(tuán)、央視新聞、中研網(wǎng) 751 45
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11月30日，共青團(tuán)中央維護(hù)青少年權(quán)益部、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心聯(lián)合發(fā)布《2021年全國(guó)未成年人互聯(lián)網(wǎng)使用情況研究報(bào)告》。

11月30日，共青團(tuán)中央維護(hù)青少年權(quán)益部、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心聯(lián)合發(fā)布《2021年全國(guó)未成年人互聯(lián)網(wǎng)使用情況研究報(bào)告》。

報(bào)告對(duì)31個(gè)省(區(qū)、市)的小學(xué)、初中、高中及中等職業(yè)學(xué)校的未成年學(xué)生、家長(zhǎng)和教師進(jìn)行抽樣調(diào)查。從未成年人互聯(lián)網(wǎng)普及、網(wǎng)絡(luò)接入環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)使用特點(diǎn)、教育監(jiān)管、網(wǎng)絡(luò)安全與權(quán)益保護(hù)等方面，分析未成年人互聯(lián)網(wǎng)使用主要趨勢(shì)和特點(diǎn)，有針對(duì)性地提出有關(guān)建議。

我國(guó)未成年人互聯(lián)網(wǎng)普及率持續(xù)提升，網(wǎng)絡(luò)依賴程度有所下降

報(bào)告顯示，2021年我國(guó)未成年網(wǎng)民規(guī)模達(dá)1.91億，未成年人互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)96.8%，較2020年(94.9%)提升1.9個(gè)百分點(diǎn)。未成年人過(guò)度上網(wǎng)情況有所改善，未成年網(wǎng)民工作日平均上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)在2小時(shí)以上的比例為8.7%，節(jié)假日平均上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)在5小時(shí)以上的比例為9.9%，分別比2020年下降2.8和2.3個(gè)百分點(diǎn)。

未成年網(wǎng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的主觀依賴程度和家長(zhǎng)認(rèn)為孩子上網(wǎng)時(shí)間過(guò)長(zhǎng)的主觀感受都呈下降趨勢(shì)。42.0%的未成年網(wǎng)民認(rèn)為自己對(duì)互聯(lián)網(wǎng)沒有依賴心理，較2020年提升3.3個(gè)百分點(diǎn);27.3%的家長(zhǎng)認(rèn)為孩子上網(wǎng)時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，較2020年下降4.5個(gè)百分點(diǎn)。

未成年人網(wǎng)絡(luò)使用存在城鄉(xiāng)差異，農(nóng)村未成年網(wǎng)民教育管理相對(duì)不足

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)向農(nóng)村持續(xù)滲透，城鄉(xiāng)未成年人在互聯(lián)網(wǎng)普及率方面的差距已基本彌合，但在網(wǎng)絡(luò)使用方面仍存在較為明顯的差異，主要表現(xiàn)為農(nóng)村未成年網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備相對(duì)單一、長(zhǎng)時(shí)間上網(wǎng)情況更突出、使用休閑娛樂(lè)類應(yīng)用比例較高、使用學(xué)習(xí)資訊類應(yīng)用比例較低。

比如，除手機(jī)外，農(nóng)村未成年網(wǎng)民使用筆記本電腦、平板電腦、智能手表等設(shè)備上網(wǎng)的比例均明顯低于城鎮(zhèn)未成年網(wǎng)民;節(jié)假日平均上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)在5小時(shí)以上的，農(nóng)村比城鎮(zhèn)高3.9個(gè)百分點(diǎn);經(jīng)常在網(wǎng)上玩游戲、看短視頻的，農(nóng)村比城鎮(zhèn)分別高6.0和8.3個(gè)百分點(diǎn);經(jīng)常使用網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)、搜索引擎和看新聞的，農(nóng)村比城鎮(zhèn)分別低8.9、6.8和5.0個(gè)百分點(diǎn)。

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，超四成農(nóng)村未成年網(wǎng)民沒有和父母雙方一起生活，比城鎮(zhèn)高近兩成。這一方面使得更多農(nóng)村未成年人需要使用手機(jī)進(jìn)行親情聯(lián)絡(luò)，另一方面也導(dǎo)致農(nóng)村未成年網(wǎng)民在上網(wǎng)用網(wǎng)上缺少家長(zhǎng)的監(jiān)督約束。只有38.3%的農(nóng)村未成年網(wǎng)民表示上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)經(jīng)常受到家長(zhǎng)限制，比城鎮(zhèn)低10.4個(gè)百分點(diǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)監(jiān)管初見成效，青少年模式有待進(jìn)一步推廣完善

新修訂的《未成年人保護(hù)法》增設(shè)“網(wǎng)絡(luò)保護(hù)”專章，對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)音視頻、網(wǎng)絡(luò)社交等網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者提出未成年人保護(hù)相關(guān)的明確要求。

2021年未成年網(wǎng)民經(jīng)常在網(wǎng)絡(luò)上聽音樂(lè)、玩游戲、看視頻、看短視頻、看直播，以及參與網(wǎng)上粉絲應(yīng)援的比例，較2020年均有不同程度下降。

2019年以來(lái)，各大視頻、短視頻、社交、游戲等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)陸續(xù)推出“青少年模式”，在幫助未成年人減少網(wǎng)絡(luò)依賴和網(wǎng)絡(luò)不良信息方面發(fā)揮了積極作用。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盡管八成以上未成年人和家長(zhǎng)知道青少年模式，但設(shè)置過(guò)的不到五成，實(shí)際運(yùn)用中還有改進(jìn)升級(jí)的空間。

視頻平臺(tái)成為獲取信息重要渠道，對(duì)未成年人價(jià)值觀塑造的影響值得關(guān)注

接近半數(shù)未成年人通過(guò)短視頻、視頻平臺(tái)獲取社會(huì)重大事件信息，但信息鑒別能力有限，平臺(tái)內(nèi)容質(zhì)量會(huì)對(duì)其思想觀念產(chǎn)生潛移默化影響。近四成未成年網(wǎng)民在上網(wǎng)過(guò)程中遭遇過(guò)不良或消極負(fù)面信息，其中占比最高的是炫耀個(gè)人財(cái)富或家庭背景(21.2%)，宣揚(yáng)不勞而獲、躺平思想(16.3%)等消極負(fù)面的內(nèi)容，對(duì)未成年人世界觀、人生觀、價(jià)值觀的影響不可小覷。

網(wǎng)絡(luò)安全環(huán)境持續(xù)改善，新風(fēng)險(xiǎn)隱患不容忽視

未成年網(wǎng)民在過(guò)去半年內(nèi)遭遇過(guò)網(wǎng)絡(luò)安全事件的比例為25.5%，較2020年下降1.7個(gè)百分點(diǎn);79.8%的未成年網(wǎng)民知道可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)侵害自身不法行為進(jìn)行權(quán)益維護(hù)或舉報(bào)，較2020年提升5.7個(gè)百分點(diǎn);66.3%的未成年網(wǎng)民會(huì)在日常生活中關(guān)注未成年人上網(wǎng)相關(guān)的新政策新法規(guī)。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)安全方面也出現(xiàn)一些新風(fēng)險(xiǎn)隱患。

部分未成年網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)安全防范意識(shí)不強(qiáng)，20.0%的未成年網(wǎng)民對(duì)于防范網(wǎng)絡(luò)詐騙、信息泄露、網(wǎng)絡(luò)謠言等沒有概念，且年齡越小，防范意識(shí)越弱。網(wǎng)上詐騙、個(gè)人信息泄露等網(wǎng)絡(luò)安全陷阱“與時(shí)俱進(jìn)”，智能手表、智能臺(tái)燈、智能音箱、詞典筆等新型上網(wǎng)設(shè)備存在信息安全風(fēng)險(xiǎn)等。

家庭對(duì)未成年人上網(wǎng)影響重大，提升家長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)實(shí)有必要

家庭是未成年人上網(wǎng)的主要場(chǎng)所，家長(zhǎng)對(duì)未成年人上網(wǎng)的管理和引導(dǎo)方式直接影響未成年人上網(wǎng)行為和習(xí)慣。上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)是否受到家長(zhǎng)限制、是否與父母共同生活，顯著影響未成年網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)依賴程度。

經(jīng)常受到家長(zhǎng)限制的未成年網(wǎng)民，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)有依賴心理的比例為10.0%，比不受家長(zhǎng)限制的未成年網(wǎng)民低27.4個(gè)百分點(diǎn)。與父母雙方共同生活的未成年網(wǎng)民中，其認(rèn)為自己非常依賴或比較依賴互聯(lián)網(wǎng)的比例為16.2%，而與父母中的某一方或其他親屬生活的未成年網(wǎng)民中，這個(gè)比例分別為22.4%和21.3%。

家長(zhǎng)自身的上網(wǎng)行為和網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)也對(duì)未成年網(wǎng)民有直接影響。在家長(zhǎng)經(jīng)常玩手機(jī)游戲或看短視頻的家庭中，未成年人工作日上網(wǎng)2小時(shí)以上、節(jié)假日上網(wǎng)5小時(shí)以上的比例，分別比家長(zhǎng)不經(jīng)常玩手機(jī)游戲或看短視頻的家庭高5.6和8.5個(gè)百分點(diǎn);還有31.9%的未成年網(wǎng)民使用家長(zhǎng)賬號(hào)玩過(guò)游戲。

關(guān)于加強(qiáng)未成年人網(wǎng)絡(luò)保護(hù)工作，報(bào)告提出了相關(guān)建議，強(qiáng)化法治保障 提升未成年人網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的安全性和健康度

盡快頒布《未成年人網(wǎng)絡(luò)保護(hù)條例》，嚴(yán)厲整治涉未成年人的網(wǎng)絡(luò)偷拍直播、誘導(dǎo)性消費(fèi)打賞、網(wǎng)絡(luò)社交陷阱等，依法從嚴(yán)從重處置利用網(wǎng)絡(luò)教學(xué)損害未成年人權(quán)益的行為，防止網(wǎng)絡(luò)欺凌、網(wǎng)絡(luò)暴力等現(xiàn)象的發(fā)生，切實(shí)保障未成年人在網(wǎng)絡(luò)空間的合法權(quán)益。

推動(dòng)青少年模式改良升級(jí) 在預(yù)防未成年人網(wǎng)絡(luò)沉迷方面發(fā)揮更加積極作用

加強(qiáng)探索未成年人特質(zhì)識(shí)別認(rèn)證技術(shù)，完善未成年人身份識(shí)別機(jī)制，幫助監(jiān)護(hù)人更好履行監(jiān)督管理和保護(hù)職責(zé)。加強(qiáng)專屬內(nèi)容池建設(shè)，強(qiáng)化視頻、短視頻類平臺(tái)內(nèi)容審核，分級(jí)分類豐富和優(yōu)化內(nèi)容池資源供給，讓“青少年模式”不僅能用、管用，更要讓青少年好用、愛用。

加強(qiáng)行業(yè)自身建設(shè)和協(xié)同聯(lián)動(dòng)，探索建立更加精細(xì)化的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和賬號(hào)互通機(jī)制，對(duì)未成年人從事網(wǎng)上娛樂(lè)活動(dòng)時(shí)間進(jìn)行“總量控制”，從機(jī)制源頭填補(bǔ)未成年人網(wǎng)絡(luò)防沉迷方面存在的技術(shù)漏洞。

加強(qiáng)未成年人網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)教育 提升農(nóng)村未成年人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用能力

加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)，特別是留守兒童集中地區(qū)中小學(xué)校網(wǎng)絡(luò)常識(shí)、網(wǎng)絡(luò)技能、網(wǎng)絡(luò)規(guī)范、網(wǎng)絡(luò)安全等方面的教育;引入社會(huì)力量，幫助農(nóng)村地區(qū)家長(zhǎng)更好承擔(dān)起教導(dǎo)未成年人正確使用互聯(lián)網(wǎng)的責(zé)任;針對(duì)農(nóng)村未成年人互聯(lián)網(wǎng)使用環(huán)境和使用需求推出相應(yīng)服務(wù)，幫助他們更好利用網(wǎng)絡(luò)助力學(xué)習(xí)生活。

學(xué)校、家庭、平臺(tái)企業(yè)各盡其責(zé) 形成未成年人網(wǎng)絡(luò)保護(hù)工作合力

推動(dòng)學(xué)校發(fā)揮主陣地作用，規(guī)范未成年人校內(nèi)上網(wǎng)管理;強(qiáng)化“家庭是第一課堂”的共識(shí)，幫助家長(zhǎng)提升自身網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)及正確管理未成年人上網(wǎng)的技能，倡導(dǎo)家長(zhǎng)以身作則為子女樹立良好榜樣;

同時(shí)樹立獎(jiǎng)善罰過(guò)導(dǎo)向，推動(dòng)平臺(tái)企業(yè)落實(shí)主體責(zé)任，在產(chǎn)品開發(fā)運(yùn)維方面兼顧經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)效應(yīng)，把未成年人網(wǎng)絡(luò)保護(hù)作為企業(yè)發(fā)展的底線;加強(qiáng)行業(yè)自律，發(fā)揮協(xié)會(huì)組織作用，特別是加強(qiáng)對(duì)未成年用戶規(guī)模較大的視頻、短視頻類平臺(tái)和賬號(hào)的監(jiān)管力度，建立便捷、合理、有效的投訴和舉報(bào)渠道。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》顯示：

在平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局方面，第一梯隊(duì)市場(chǎng)份額為56.7%，平臺(tái)分別為抖音和快手;第二梯隊(duì)市場(chǎng)份額為24.9%，行業(yè)平臺(tái)有西瓜視頻、抖音火山版、好看視頻、微視;第三梯隊(duì)市場(chǎng)份額為12.4%，平臺(tái)有愛奇藝隨刻、波波視頻、快手極速版、刷寶、土豆視頻、全民小視頻、抖音極速版。

平臺(tái)TikTok的廣告收入可能在2022年增加兩倍，達(dá)到110億美元(約合701億元人民幣)以上，超過(guò)其短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Twitter與Snapchat兩者之和。

2022年3月抖音及其海外版TikTok以超過(guò)6300萬(wàn)下載量，蟬聯(lián)全球移動(dòng)應(yīng)用(非游戲)下載榜冠軍，較2021年3月增長(zhǎng)9.1%。其中，抖音的下載量占11.2%，TikTok美國(guó)市場(chǎng)的下載量占比為10.7%。

圖書零售市場(chǎng)仍表現(xiàn)為負(fù)增長(zhǎng)，同比下降了13.8%。如果和2020年同期相比，零售市場(chǎng)出現(xiàn)了12.8%的負(fù)增長(zhǎng)，仍未恢復(fù)到疫情前水平。此外，2021年圖書零售市場(chǎng)中線上渠道規(guī)模占比接近80%。

截至2022年6月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模9.34億人，使用率90.5%。2022短視頻市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告預(yù)計(jì)截至2022年12月，短視頻用戶規(guī)模將達(dá)9.85億人，使用率將達(dá)92.4%。

欲了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》

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  2022-2027年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告

  短視頻即短片視頻，一般指時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)，適合在移動(dòng)及休閑狀態(tài)下觀看的視頻內(nèi)容。是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后的另一新興內(nèi)容傳播載體。短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與...

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