運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 2023運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)分析

• 黃文玉 2023年1月10日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 701 41
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運(yùn)動(dòng)服是指專(zhuān)用于體育運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽的服裝。廣義上還包括從事戶外體育活動(dòng)所穿用的服裝。運(yùn)動(dòng)服通常是按照運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的特定要求設(shè)計(jì)制作。運(yùn)動(dòng)服主要分為田徑服、球類(lèi)服、水上服、冰上服、舉重服、摔跤服、體操服、登山服、擊劍服9類(lèi)。

在紡織品中，休閑服和運(yùn)動(dòng)服的市場(chǎng)，一直是其他產(chǎn)品的佼佼者，廣受消費(fèi)者的青睞，尤以近年來(lái)強(qiáng)調(diào)機(jī)能性的產(chǎn)品，更是深獲好評(píng)，可是只有真正的專(zhuān)家才了解機(jī)能性運(yùn)動(dòng)衣的含義，如malti-layer,onino-skin等，消費(fèi)者要了解真正的穿著的功能，則有待專(zhuān)業(yè)人員提供正確的訊息。

為了提高成品的性能，企業(yè)在運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)品的制作中，將會(huì)加大高科技合成材料的研發(fā)和應(yīng)用，皮革和紡織布料等新型幫面材料將得到廣泛使用。隨著熱塑性彈性體、高分子復(fù)合材料、納米材料和功能材料的出現(xiàn)和市場(chǎng)化應(yīng)用，運(yùn)動(dòng)休閑鞋鞋底材料的運(yùn)用將不斷創(chuàng)新，大大提升運(yùn)動(dòng)鞋的力學(xué)、化學(xué)和熱性能，提升消費(fèi)者著裝體驗(yàn)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》顯示：

運(yùn)動(dòng)服是指專(zhuān)用于體育運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽的服裝。廣義上還包括從事戶外體育活動(dòng)所穿用的服裝。運(yùn)動(dòng)服通常是按照運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的特定要求設(shè)計(jì)制作。運(yùn)動(dòng)服主要分為田徑服、球類(lèi)服、水上服、冰上服、舉重服、摔跤服、體操服、登山服、擊劍服9類(lèi)。

目前，我國(guó)服裝行業(yè)市場(chǎng)集中度較低，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈CR3僅為3.26%，CR10僅為5.6%。其中，市場(chǎng)份額前三的為海瀾之家、森馬服飾和雅戈?duì)?，占比分別為1.31%、1.11%和0.84%。

自1994年以來(lái)，許多公司依據(jù)纖維的特性，成功地開(kāi)發(fā)出一系列的機(jī)能性織物，如Tactal、GORE-TEX、Lycra、Polortec fleece等，各依其終端用途之需求，分別在市場(chǎng)各占有一席之地。也讓纖維公司了解到整個(gè)"fabricsystem"中，最終用途的是織物，而不是纖維本身，這種認(rèn)知，將會(huì)促使廠商積極朝頂端目標(biāo)，研發(fā)新纖維。市場(chǎng)目標(biāo)明確，成功的機(jī)率越高，依訴求的重點(diǎn)，區(qū)分不同的類(lèi)別，如年齡、保健、國(guó)情、流行、性別等。

運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

從全球范圍來(lái)看，近年來(lái)全球運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)收入穩(wěn)中有升，2020年全球運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)收入達(dá)到1882億美元，同比增長(zhǎng)3.98%，到2021年市場(chǎng)收入達(dá)到1920億美元。我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)運(yùn)行目前發(fā)展形勢(shì)良好，隨著我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)運(yùn)行市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大以及出口增長(zhǎng)，我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)運(yùn)行將會(huì)迎來(lái)一個(gè)新的發(fā)展機(jī)遇。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展以及城市化水平提高，民眾對(duì)于物質(zhì)需求的數(shù)量和質(zhì)量同時(shí)提升，我國(guó)服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年我國(guó)服裝行業(yè)總市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2.77萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)20.43%。

運(yùn)動(dòng)服發(fā)展到今天，按發(fā)展規(guī)模及其品牌成熟程度可分為零售運(yùn)動(dòng)品牌和批發(fā)團(tuán)購(gòu)運(yùn)動(dòng)品牌，零售運(yùn)動(dòng)品牌如阿迪、耐克、李寧、安踏、361、鴻星爾克、匹克等等，批發(fā)團(tuán)購(gòu)運(yùn)動(dòng)品牌如danno(丹儂)、建儂、巴特儂、帕羅捷等等，雖然都是運(yùn)動(dòng)品牌，但是零售和團(tuán)購(gòu)運(yùn)動(dòng)品牌所面對(duì)客戶群各具特色，零售運(yùn)動(dòng)品牌因?yàn)槊鎸?duì)不同的客戶群，生產(chǎn)的產(chǎn)品具備每個(gè)年齡段不同的個(gè)性特點(diǎn)，團(tuán)購(gòu)運(yùn)動(dòng)品牌因?yàn)橐?guī)模和成熟程度都沒(méi)有零售品牌強(qiáng)，只能差異于客戶群，主打團(tuán)購(gòu)為主，可以說(shuō)是吃零售品牌剩下的“市場(chǎng)蛋糕”。根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展的方向，以后生產(chǎn)廠家會(huì)直接面對(duì)消費(fèi)者，直接為消費(fèi)者提供產(chǎn)品和服務(wù)，這樣一來(lái)，如果產(chǎn)品和服務(wù)到位，每個(gè)品牌都保持比較固定的客戶群。

就消費(fèi)者而言，休閑衣及運(yùn)動(dòng)衣的機(jī)能，有別于職業(yè)運(yùn)動(dòng)者，講求易保養(yǎng)及防水、防風(fēng)的舒適性，為了提高消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為，其周邊設(shè)備的廠商亦已加入銷(xiāo)售的行列，如衛(wèi)生保健及抗UV的防護(hù)性織物，為了提供日益增加的功能需求，織造商及化學(xué)助劑商不斷地研發(fā)新纖維及整理加工的產(chǎn)品。以聚酯及耐隆的超細(xì)纖維發(fā)展最為快速，高密度及防水的織物在休閑衣的用途最為廣泛。

2021年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝銷(xiāo)售總額達(dá)到3718億人民幣,相比2019年，兩年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到7.8%。而在滲透率上，2021年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝銷(xiāo)售總額占整體服飾行業(yè)的13.4%(vs2016年：8.8%)，滲透率提升達(dá)到52%。長(zhǎng)期來(lái)看，相比美國(guó)同期的運(yùn)動(dòng)服裝滲透率37.7%，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝銷(xiāo)售占比有望進(jìn)一步提升，同時(shí)隨著中國(guó)人均GDP的逐年發(fā)展，預(yù)計(jì)中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)將得到進(jìn)一步的發(fā)展。從我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝主要生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況來(lái)看，安踏在運(yùn)動(dòng)服裝類(lèi)別為行業(yè)翹楚。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年安踏體育市場(chǎng)銷(xiāo)售收入達(dá)到355億元，銷(xiāo)售點(diǎn)數(shù)量為9800個(gè)。

運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

隨著北京夏奧會(huì)、冬奧會(huì)等體育賽事的舉辦，運(yùn)動(dòng)健兒們?cè)趹?zhàn)場(chǎng)上叱咤風(fēng)云，為國(guó)爭(zhēng)光，弘揚(yáng)了奧運(yùn)精神，也帶動(dòng)了全民健身的熱情。國(guó)家出臺(tái)多部政策，鼓勵(lì)全民健身，加強(qiáng)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)。根據(jù)國(guó)家相關(guān)規(guī)劃，到2020年底，“健康中國(guó)”帶來(lái)的大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到10萬(wàn)億元;2030年將超過(guò)16萬(wàn)億元。未來(lái)十年將是大健康產(chǎn)業(yè)的黃金十年，中國(guó)體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)也將全面進(jìn)入競(jìng)技商業(yè)雙創(chuàng)新的“新增長(zhǎng)周期”。

在體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)中，運(yùn)動(dòng)系品牌的發(fā)展在這兩年表現(xiàn)越發(fā)突出。其中，中國(guó)作為T(mén)恤的消費(fèi)大國(guó)，每年消費(fèi)T恤超過(guò)30億件。在我國(guó)實(shí)現(xiàn)人均國(guó)民生產(chǎn)總值超3000美元以后，人民在穿著方面的需求層次普遍提高，對(duì)服裝穿著的品質(zhì)需求也逐步提升，高端T恤的需求市場(chǎng)空間也日益加大。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告

  運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析運(yùn)動(dòng)服裝未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

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