中國(guó)旅游業(yè)復(fù)蘇勢(shì)頭明顯 旅游行業(yè)調(diào)研分析2023

• 方蔓桃 2023年1月11日 來(lái)源：百度 1232 80
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國(guó)內(nèi)，旅游業(yè)增加值已占到國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的4%以上，與旅游相關(guān)的行業(yè)超過(guò)110個(gè)，旅游業(yè)發(fā)展帶動(dòng)了社會(huì)投資，促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，尤其是對(duì)于促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著舉足輕重的作用。中國(guó)(海南)改革發(fā)展研究院海南研究所所長(zhǎng)夏鋒認(rèn)為，離島免稅政策是中央對(duì)海南實(shí)現(xiàn)整體戰(zhàn)

旅游行業(yè)前景如何?在調(diào)整優(yōu)化防控措施并允許更大規(guī)模的人口流動(dòng)之后，中國(guó)近日宣布了在短期內(nèi)恢復(fù)旅游業(yè)(主要是國(guó)內(nèi)旅游業(yè))活力的計(jì)劃。在近3年的疫情中，旅游業(yè)是受打擊最嚴(yán)重的行業(yè)之一。在優(yōu)化防疫政策之后，中國(guó)旅游業(yè)預(yù)計(jì)會(huì)出現(xiàn)復(fù)蘇。

國(guó)務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制綜合組發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化落實(shí)新冠肺炎疫情防控措施的通知》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“新十條”)明確，不再對(duì)跨地區(qū)流動(dòng)人員查驗(yàn)核酸檢測(cè)陰性證明和健康碼，不再開(kāi)展落地檢?！靶率畻l”發(fā)布后，文化和旅游部迅速優(yōu)化完善疫情防控措施，出臺(tái)新版疫情防控工作指南，各地也陸續(xù)發(fā)布優(yōu)化疫情防控措施，推出系列旅游活動(dòng)和優(yōu)惠措施，促進(jìn)旅游業(yè)恢復(fù)發(fā)展。業(yè)界人士紛紛表示，要保持定力，積極穩(wěn)妥把握防疫政策優(yōu)化調(diào)整，循序漸進(jìn)推動(dòng)旅游業(yè)恢復(fù)發(fā)展。

隨著限制和檢疫措施逐步取消以及國(guó)際航班數(shù)量增加，2023年中國(guó)將迎來(lái)入境游的顯著復(fù)蘇。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2022-2027年中國(guó)非定線(xiàn)旅游行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

非定線(xiàn)旅游行業(yè)發(fā)展深度分析

國(guó)內(nèi)，旅游業(yè)增加值已占到國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的4%以上，與旅游相關(guān)的行業(yè)超過(guò)110個(gè)，旅游業(yè)發(fā)展帶動(dòng)了社會(huì)投資，促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，尤其是對(duì)于促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著舉足輕重的作用。中國(guó)(海南)改革發(fā)展研究院海南研究所所長(zhǎng)夏鋒認(rèn)為，離島免稅政策是中央對(duì)海南實(shí)現(xiàn)整體戰(zhàn)略目標(biāo)的著力點(diǎn)，不僅刺激了購(gòu)物消費(fèi)，促進(jìn)了現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展，更重要的是推動(dòng)了海南財(cái)稅、金融、文化、海關(guān)等一系列體制創(chuàng)新。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2023年元旦節(jié)假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游5271.34萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)0.44%，按可比口徑恢復(fù)至2019年元旦節(jié)假日同期的42.8%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入265.17億元，同比增長(zhǎng)4.0%，恢復(fù)至2019年元旦節(jié)假日同期的35.1%。國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)總體安全平穩(wěn)有序，具體呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：

一是都市休閑、周邊游仍占主流，中遠(yuǎn)程旅游穩(wěn)步復(fù)蘇。元旦節(jié)假期，城市周邊游、近程游、休閑游仍是主流，冰雪、溫泉、逛樂(lè)園、游湖、露營(yíng)、圍爐煮茶等高品質(zhì)玩樂(lè)體驗(yàn)受到年輕人青睞。中遠(yuǎn)程旅游穩(wěn)步復(fù)蘇，長(zhǎng)三角、珠三角成為西南、西北、中部地區(qū)旅游目的地的主要客源地，三亞、西雙版納、昆明、廈門(mén)等地成為北京和東北三省游客“避寒跨年”主要旅游目的地。

二是民俗體驗(yàn)帶熱傳統(tǒng)文化，跨年儀式感漸成新風(fēng)尚。元旦節(jié)假期，充滿(mǎn)歡樂(lè)祥和迎新氛圍的跨年活動(dòng)受到年輕人追捧，各地?zé)艄庑恪熁?、跨年敲鐘等文化體驗(yàn)活動(dòng)廣受歡迎。

三是文旅活動(dòng)有序開(kāi)展，惠民措施助推文旅消費(fèi)回暖。文化和旅游部組織各地因地制宜開(kāi)展豐富多彩的“村晚”系列活動(dòng)，鼓勵(lì)利用剪紙、年畫(huà)、燈彩等非遺項(xiàng)目，營(yíng)造濃厚的節(jié)日氛圍。海南、山西等多地推出發(fā)放旅游消費(fèi)券、門(mén)票優(yōu)惠等活動(dòng)，助推文旅行業(yè)復(fù)蘇。

元旦期間，跨境機(jī)票預(yù)定量同比增長(zhǎng)145%，春運(yùn)跨境機(jī)票預(yù)定量同比增長(zhǎng)超260%。

隨著不少地區(qū)快速回暖，整個(gè)市場(chǎng)呈現(xiàn)出“量?jī)r(jià)齊飛”的趨勢(shì)。同時(shí)，多重利好之下，行業(yè)也需要面臨需求陡增帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)壓力。

承接第一波需求的情況，帶來(lái)的口碑可能會(huì)直接影響接下來(lái)的生意回升。

事實(shí)上，近年來(lái)的嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)，已經(jīng)把旅游業(yè)帶入了一個(gè)新的競(jìng)爭(zhēng)階段，行業(yè)進(jìn)入綜合實(shí)力的比拼。

過(guò)去的三年里，旅游業(yè)進(jìn)行了一次大洗牌。攜程、飛豬等頭部玩家可以熬過(guò)寒冬，但是一些中小旅企就沒(méi)有那么幸運(yùn)了。

截至2022年11月29日，2022年國(guó)內(nèi)旅行相關(guān)企業(yè)注銷(xiāo)吊銷(xiāo)數(shù)量達(dá)90000家。

旅游行業(yè)前景分析

旅游市場(chǎng)正在醞釀一場(chǎng)結(jié)構(gòu)性的改變。復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，旅游業(yè)也無(wú)法避免消費(fèi)兩極分化的現(xiàn)象。

總體上來(lái)看，這一消費(fèi)現(xiàn)象為旅游業(yè)帶來(lái)的機(jī)遇大于挑戰(zhàn)。

一方面，國(guó)內(nèi)出境游需求重啟，將推動(dòng)全球出境游市場(chǎng)的發(fā)展。另一方面，短途游、周邊游等低價(jià)旅游項(xiàng)目成為常態(tài)，爆發(fā)出新的市場(chǎng)潛力。

年底之際，同城旅行收購(gòu)?fù)虈?guó)旅，整合休閑度假旅游的供應(yīng)鏈和平臺(tái)資源。整合后，同城旅行在下沉市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位將更加顯著。

對(duì)于旅游平臺(tái)們來(lái)說(shuō)，要應(yīng)對(duì)2023年的復(fù)雜形勢(shì)，僅僅廝殺增量市場(chǎng)還不夠。流量，依然是在線(xiàn)旅游平臺(tái)們的命脈。

當(dāng)Z世代成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，各旅游平臺(tái)應(yīng)該如何獲得年輕消費(fèi)者們的青睞呢?

圍繞流量的核心布局，內(nèi)容生態(tài)建設(shè)變成旅游平臺(tái)新的殺手锏。

攜程創(chuàng)始人親自下場(chǎng)，目前直播用戶(hù)已超2億，帶貨GMV超75億。飛豬直播的成績(jī)同樣不容小覷，一大批中小旅游商家表現(xiàn)優(yōu)異，用戶(hù)粘性和活躍度大大增加。

政策紅利助力行業(yè)快速發(fā)展，相關(guān)上市公司將受益。分析人士認(rèn)為，旅游業(yè)具備軟硬兼?zhèn)?、融合度高、覆蓋面廣、拉動(dòng)力強(qiáng)的綜合特性，可通過(guò)產(chǎn)業(yè)融合開(kāi)發(fā)新業(yè)態(tài)，滿(mǎn)足多元化消費(fèi)需求，“旅游+”將成為下一階段行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。

國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早表示，未來(lái)5年，中國(guó)出境旅游將超過(guò)6億人次，中國(guó)正進(jìn)入“大眾旅游”時(shí)代，旅游業(yè)作為綜合性產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮的作用和影響更加廣泛。

隨著疫情的放開(kāi)，分析人士表示，居民收入水平的提高帶動(dòng)了旅游消費(fèi)升級(jí)，中國(guó)的出境游市場(chǎng)迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。目前出境游市場(chǎng)還處于初步階段，未來(lái)增長(zhǎng)空間大。長(zhǎng)線(xiàn)的歐洲游在去年才迎來(lái)高增長(zhǎng)拐點(diǎn)，未來(lái)高增長(zhǎng)趨勢(shì)將延續(xù)。

未來(lái)，非定線(xiàn)旅游行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多非定線(xiàn)旅游行業(yè)專(zhuān)業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2022-2027年中國(guó)非定線(xiàn)旅游行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)非定線(xiàn)旅游行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，非定線(xiàn)旅游市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，非定線(xiàn)旅游企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱(chēng)，非定線(xiàn)旅游行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一...

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