健身行業(yè)前景及現(xiàn)狀分析調(diào)研分析2023

• 方蔓桃 2023年1月17日 來源：百度 256 9
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根據(jù)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，到2025年健身產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億;而《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》則明確提出到2025年我國運(yùn)動人群由2015年的3.6億人提升至5億人，對應(yīng)健康休閑產(chǎn)業(yè)規(guī)模由 2015年的8000億上升至3萬億，政策保障下可以預(yù)見短期內(nèi)

健身行業(yè)市場前景及現(xiàn)狀如何?隨著疫情沖擊波緩解，京城健身房陸續(xù)恢復(fù)營業(yè)，一批又一批“陽康”市民重新投入訓(xùn)練。不過，不少健身愛好者發(fā)現(xiàn)，社區(qū)周邊和商業(yè)中心的健身房有喜有憂，部分實(shí)力較弱的健身房已經(jīng)關(guān)門歇業(yè)。

持續(xù)3年的疫情考驗(yàn)加劇行業(yè)洗牌，篩選出了抗風(fēng)險(xiǎn)能力更高、服務(wù)能力更強(qiáng)的品牌，也倒逼健身房紛紛走上線上線下融合發(fā)展的新路。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2026年中國健身行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告》分析顯示

健身行業(yè)市場規(guī)?，F(xiàn)狀分析

據(jù)Keep招股書數(shù)據(jù)，2020年和2021年，國內(nèi)健身人群數(shù)量分別為2.83億人和3.03億人，滲透率分別為20.1%、21.5%。隨著健身人群規(guī)模擴(kuò)大，健身房數(shù)量也迎來逆勢增長。

根據(jù)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，到2025年健身產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億;而《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》則明確提出到2025年我國運(yùn)動人群由2015年的3.6億人提升至5億人，對應(yīng)健康休閑產(chǎn)業(yè)規(guī)模由 2015年的8000億上升至3萬億，政策保障下可以預(yù)見短期內(nèi)我國體育健身休閑行業(yè)的發(fā)展會持續(xù)增長。

近年來，國家出臺各類政策大力支持健康服務(wù)業(yè)、體育健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)健身業(yè)態(tài)的擴(kuò)張。目前國內(nèi)健身行業(yè)發(fā)展迅速，健身行業(yè)年產(chǎn)值較高、增速較快。

數(shù)據(jù)顯示，我國營收排名前10的健身俱樂部品牌總營收約為100-110億左右，CR10不高于10%的水平。經(jīng)歷過一次行業(yè)洗牌后，目前我國健身行業(yè)呈現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)新型健身俱樂部、小型私人工作室和傳統(tǒng)健身俱樂部并行的競爭格局。

健身行業(yè)市場份額

從健身行業(yè)市場份額來看,2021年在線健身市場規(guī)模已達(dá)到總體健身規(guī)模的47%,預(yù)計(jì)2022年有望超過線下健身市場規(guī)模。中國線上/線下健身市場規(guī)模及增長率將持續(xù)拉大。

健身行業(yè)市場規(guī)模分析

在消費(fèi)升級及全民健身政策的驅(qū)動下，國內(nèi)健身市場規(guī)模自2012年開始呈持續(xù)增長趨勢，2012-2017年間健身行業(yè)產(chǎn)值年均復(fù)合增長率為6.7%。灼識咨詢數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，中國健身市場規(guī)模達(dá)到7866億元。

值得關(guān)注的是，劉畊宏的火爆帶動了很多健身博主的創(chuàng)作熱情。2022年，以短視頻、直播為載體的運(yùn)動健身內(nèi)容持續(xù)走熱。公開數(shù)據(jù)顯示，2022年1月至4月，抖音平臺運(yùn)動健身視頻創(chuàng)作者數(shù)同比增長78%，運(yùn)動健身視頻累計(jì)條數(shù)同比增長159%，健身類主播人數(shù)同比增長38%。

據(jù)了解，健身主播需要具備多種能力，例如較強(qiáng)的視頻創(chuàng)作能力，通過發(fā)布多元細(xì)分的視頻內(nèi)容來滿足不同健身愛好者的需求。此外，他們還要有直播互動能力，充分了解用戶的健身習(xí)慣，調(diào)動用戶的健身積極性。也就是說，在線上健身熱潮給健身主播們提供更多打造個(gè)人IP機(jī)會的同時(shí)，也對其教學(xué)能力和溝通服務(wù)能力提出了更多要求。從目前的情況來看，健身主播需要學(xué)習(xí)能力強(qiáng)且勇于嘗試才有可能脫穎而出，成為下一個(gè)“劉畊宏”。

由此可見線上健身不僅帶動健身直播行業(yè)的發(fā)展，也刺激了智能健身設(shè)備銷量的增長。目前市面上暢銷的健身硬件有智能健身鏡、智能動感單車、智能劃船機(jī)等。在2022年“6·18”電商平臺大促中，京東平臺智能健身鏡的成交額同比增長300%。2022年上半年，Keep智能動感單車的總銷量近6萬臺，比2021年同期銷量增長133%。

與傳統(tǒng)的啞鈴、杠鈴等健身器械不同，智能健身鏡、智能動感單車等家庭智能力量訓(xùn)練設(shè)備運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)，可以實(shí)時(shí)反饋用戶健身數(shù)據(jù)，并提供個(gè)性化、定制化的健身解決方案，達(dá)到沉浸式、交互式的健身體驗(yàn)效果。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，到2025年中國智能運(yùn)動健身行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到820億元。

對于這些智能健身硬件廠商而言，銷售硬件不是主要盈利來源，后續(xù)的會員續(xù)費(fèi)才是商業(yè)化重點(diǎn)，內(nèi)容差異化將成為維系會員熱度的關(guān)鍵。據(jù)了解，部分產(chǎn)品的會員年費(fèi)在2000—3000元，價(jià)格高昂，已經(jīng)接近線下健身房的年費(fèi)。不少企業(yè)采取降價(jià)措施，但降價(jià)只能在短期刺激用戶的消費(fèi)欲望，并非長久之計(jì)，且會影響品牌的調(diào)性。企業(yè)想要增強(qiáng)用戶黏性，還需加速升級產(chǎn)品及內(nèi)容，為用戶帶來更好的體驗(yàn)感。據(jù)了解，目前已有企業(yè)通過體感游戲等方式來吸引家庭用戶參與游戲化健身運(yùn)動，這或許是一大突圍方向。

健身行業(yè)機(jī)遇挑戰(zhàn)分析

隨著健身行業(yè)需求愈發(fā)旺盛，國內(nèi)健身行業(yè)發(fā)展迅速并在互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)等前沿科技加持下開始從線下往線上轉(zhuǎn)型。疫情的催化使得居家健身漸成習(xí)慣，又進(jìn)一步推動線上健身市場的發(fā)展，在此大背景下，包括智能健身鏡等在內(nèi)的線上健身器材迎來了一個(gè)新的機(jī)遇期。

根據(jù)《中國健身行業(yè)生存現(xiàn)狀調(diào)查》，在業(yè)務(wù)規(guī)劃方面，有27%的經(jīng)營者傾向于選擇推出面向孕產(chǎn)婦、青少年、老年等新人群的產(chǎn)品，這一比例已經(jīng)超過了傾向于開展瑜伽、普拉提等健身內(nèi)容的經(jīng)營者。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，健身業(yè)洗牌還將持續(xù)，針對細(xì)分人群推出特色健身業(yè)務(wù)，將成為應(yīng)對激勵(lì)競爭的有效方式。

從目前的情況來看，線上健身和線下健身房正在深度融合。線上健身對線下健身房起到了引流的作用。用戶在線上跟練有了興趣，就會考慮更精細(xì)、更專業(yè)的服務(wù)和指導(dǎo)，線下健身房將會起到承接作用。另外，線上健身豐富了線下健身房的服務(wù)業(yè)態(tài)、擴(kuò)展了服務(wù)半徑，為健身房增加了收入。據(jù)了解，不少線下健身房在2022年推出了App、小程序、公眾號、視頻號、社群等多元渠道，不少用戶購買了付費(fèi)的線上課程。

而以線上健身起家的健身App也在拓展線下市場，例如Keep與線下健身房合作，通過提供團(tuán)操課代運(yùn)營服務(wù)提升健身房教室使用率和團(tuán)操課品質(zhì)，為線下健身房節(jié)約教練成本。

2022年線上健身火爆。劉畊宏通過直播健身操成為現(xiàn)象級主播;智能健身設(shè)備的銷量增長迅速，成為消費(fèi)新寵;傳統(tǒng)健身房也開展線上健身業(yè)務(wù)，提升流量和收入。健身行業(yè)步入線上線下融合的新時(shí)代。

健身行業(yè)面臨巨大的生存挑戰(zhàn)。這場卷土重來的疫情，已襲卷了包括上海、廣州、深圳、成都、蘇州等為代表的全國一、二級健身市場。在線健身也因此成為健身市場的新的增長趨勢。

其中，線上健身市場將成為拉動中國整個(gè)健身市場增長的主要?jiǎng)恿?。近些年，人工智能、大?shù)據(jù)等前沿科技的出現(xiàn)，讓健身不再局限于線下，線上健身時(shí)代由此開啟。2020年中國體育產(chǎn)業(yè)峰會上提供的數(shù)據(jù)顯示，我國龐大的健身人群中，超過75%的人正在使用在線健身APP，其中在家跟隨視頻運(yùn)動和打卡的比率合計(jì)占到九成以上。

健身行業(yè)研究報(bào)告中的行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對健身行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重點(diǎn)企業(yè)狀況等。報(bào)告中主要運(yùn)用圖表及表格方式，直觀地闡明了健身行業(yè)的經(jīng)濟(jì)類型構(gòu)成、規(guī)模構(gòu)成、經(jīng)營效益比較、供需狀況等，是企業(yè)了解行業(yè)市場狀況必不可少的助手。

更多健身市場調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2026年中國健身行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告》。

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