植入式廣告行業(yè)市場深度分析及發(fā)展現(xiàn)狀2023

• 黃文玉 2023年2月1日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 533 29
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植入式廣告不僅讓廣告主、品牌商獲益，還使影視劇節(jié)省了一部分的成本支出。經(jīng)過近三十年的發(fā)展，植入式廣告已經(jīng)在電影、電視、游戲、綜藝等各類媒體中廣泛運用。

植入式廣告的概念

“植入式廣告”(Product Placement)，是指，把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺作品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠?，以達到營銷目的?！爸踩胧綇V告”是隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產(chǎn)品或服務(wù)，以達到潛移默化的宣傳效果。由于受眾對廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂方式的做法往往比硬性推銷的效果好得多。

植入式廣告的營銷美學(xué)內(nèi)涵就是通過以置入的形式、用背景等周邊信息和符號體系等來起作用，而不是象通常的廣告通過產(chǎn)品功能、產(chǎn)品中心信息或產(chǎn)品物理結(jié)構(gòu)來起作用。沒有安安靜靜的存在形式，無處不在又是無所的，無中心，事實又是處處皆中心。

營銷美學(xué)原則就是暫隱藏營銷的主角--商品、服務(wù)和觀念及其有關(guān)信息的主體性。暫時讓消費者忘記置入式廣告背后隱藏的功利性，而沉醉于對被置入物的欣賞中。然后不知不覺地，把他們引向營銷的主體。引導(dǎo)的方式不是直接推銷產(chǎn)品，而是像病毒入侵一樣，通過物質(zhì)誘惑、娛樂吸引、美學(xué)設(shè)置語境等等，設(shè)法激活消費者的購物潛意識;一般通過提供有價值(物質(zhì)、娛樂、美學(xué)意義上的價值)的產(chǎn)品或服務(wù)，激發(fā)消費的潛在需求，誘導(dǎo)消費者心靈上的共鳴。將廣告置入"情景場"。在這個置入過程中，作用于消費者的無意識和下意識。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年植入式廣告行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

植入式廣告不僅讓廣告主、品牌商獲益，還使影視劇節(jié)省了一部分的成本支出。經(jīng)過近三十年的發(fā)展，植入式廣告已經(jīng)在電影、電視、游戲、綜藝等各類媒體中廣泛運用。植入式廣告的風(fēng)行，不僅讓電影制片方能夠提前收回成本，同時也使品牌商們獲得了巨大利好，這種互利共贏的合作模式就是植入式廣告行業(yè)能夠長青的法則。

植入廣告容易給觀眾留下較深的印象，有助于達到營銷目的。由于受眾對廣告有天生的抵觸心理，把商家的產(chǎn)品或服務(wù)融入影視劇情、綜藝節(jié)目中，可以達到潛移默化的宣傳效果，比硬性推銷的效果好得多。近年來，植入廣告隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起，熱門綜藝節(jié)目中的廣告植入更成為兵家必爭之地。

植入式廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場規(guī)模分析

2019年我國廣告行業(yè)市場規(guī)模達到8647億元，同比增幅為8.54%，占國民生產(chǎn)總值(GDP)的0.88%。傳統(tǒng)廣告行業(yè)增長率連續(xù)下降，新媒體廣告如電梯電視，電梯海報，影院視頻等媒介發(fā)展迅速。近幾年來，中國廣告行業(yè)市場規(guī)模呈逐年增長趨勢。國家市場監(jiān)督管理總局數(shù)據(jù)顯示，2008-2019年我國廣告規(guī)模持續(xù)增長，增幅最高的年份為2012年，同比增長50.3%;增幅最低的年份為2017年，同比增長6.3%?！笆濉睍r期，我國廣告產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，新模式、新業(yè)態(tài)、新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，廣告產(chǎn)業(yè)在服務(wù)國家創(chuàng)新發(fā)展、促進消費和擴大內(nèi)需、推動社會主義精神文明建設(shè)中進一步發(fā)揮作用。

2021年美妝護理、運動戶外、食品飲品、交通出行行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)投放的廣告費用不小于100億元，投放費用在50億元-100億元的有服飾箱包、家用電器、房地產(chǎn)、醫(yī)療醫(yī)藥行業(yè)，投放費用不超過50億元的行業(yè)有教育培訓(xùn)、金融保險。

隨著經(jīng)濟的高增長在未來將逐漸降低，整個市場將進入到存量競爭的時代，整個時候品牌的效應(yīng)將會凸顯，而打造品牌廣告是必不可少的，植入式廣告隨著5G商業(yè)化的全面鋪開占有率繼續(xù)提升。

廣告行業(yè)在2021年的反彈超過預(yù)期，全球廣告收入增長近22%，達到7100億美元。據(jù)權(quán)威機構(gòu)預(yù)測，2022年，廣告收入增長將放緩至12%，達到7950億美元。2021年我國廣告市場規(guī)模突破1萬億大關(guān)。2021年，中國廣告與營銷市場規(guī)模合計約為11608億元人民幣，較2020年增長11.01%。2021年傳統(tǒng)廣播電視廣告收入保持穩(wěn)定，新媒體廣告收入快速增長。廣告收入3079.42億元,同比增長58.73%。其中：傳統(tǒng)廣播電視廣告收入786.46億元，同比下降0.40%;廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽機構(gòu)通過互聯(lián)網(wǎng)取得的新媒體廣告收入2001.46億元，同比增長124.89%;廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽機構(gòu)通過競價排名、報刊廣告、樓宇廣告、戶外廣告、品牌推廣等取得的其他廣告收入291.50億元，同比增長11.89%。

從品牌特質(zhì)來看，有66%的傳統(tǒng)行業(yè)在投放廣告時，更偏愛品牌廣告;88%的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，更喜歡效果廣告。所以說傳統(tǒng)行業(yè)還是以曝光為主，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)則持續(xù)加大程序化廣告的投放。與此同時，視頻廣告依舊在快速增長，視頻類的素材明顯上漲。甚至開屏廣告素材也正在往視頻類素材傾斜。

隨著近年來影視產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)游戲產(chǎn)業(yè)等的快速發(fā)展，可以說植入廣告已經(jīng)成為熱門影視劇、綜藝節(jié)目等商業(yè)營銷活動中的“必備動作”，亦成了企業(yè)增強品牌認知、樹立品牌形象、提升產(chǎn)品知名度的重要手段。但相對于普通的廣告代言，作為特殊廣告形式的植入廣告行為，卻一直游走在廣告監(jiān)管的邊緣地帶，沒有明確的監(jiān)管規(guī)定和條款，這為有些植入廣告“簡單粗暴”“肆無忌憚”的植入行為提供了“溫床”。

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  2023-2028年植入式廣告行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

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