中國試點恢復出境團隊旅游業(yè)務(wù) 旅游行業(yè)市場分析

• 方蔓桃 2023年2月7日 來源：百度 1235 80
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2020年初突發(fā)的新冠疫情抑制了出境游，到2022年境外疫情仍較為嚴重，截至北京時間2022年5月11日6時30分，全球累計確診新冠肺炎病例5.18億例，全球龐大的確診人數(shù)使得人們對于出境游熱情快速下降。

旅游市場發(fā)展前景如何?2023年春節(jié)假期旅游報復式反彈，從春節(jié)延續(xù)到元宵節(jié)的火熱，帶給近期眾多發(fā)布業(yè)績預(yù)虧公告的旅游企業(yè)以信心。多家券商機構(gòu)認為，旅游復蘇強勁，春節(jié)以來數(shù)據(jù)超過預(yù)期。隨著出入境有序恢復，出境游、國內(nèi)游快速回補，企業(yè)有望釋放業(yè)績彈性。

首批中國出境旅游團已于昨日抵達泰國、印度尼西亞、柬埔寨、新加坡、老撾、阿聯(lián)酋、埃及等試點國家。各國都熱情歡迎中國游客的到來。我們也希望有關(guān)國家為中國游客提供安全、便利的環(huán)境和條件。

毛寧說，時隔三年，中國出境團隊游按下“重啟鍵”，將重振全球旅游市場，為世界經(jīng)濟疫后回暖注入動力。在近日舉行的2023年東盟旅游論壇上，東盟國家普遍期待中國游客回歸推動東盟旅游業(yè)強勁復蘇。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年旅游行業(yè)風險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》分析

旅游市場分析

2020年初突發(fā)的新冠疫情抑制了出境游，到2022年境外疫情仍較為嚴重，截至北京時間2022年5月11日6時30分，全球累計確診新冠肺炎病例5.18億例，全球龐大的確診人數(shù)使得人們對于出境游熱情快速下降。

根據(jù)世界旅游城市聯(lián)合會數(shù)據(jù)：2020年全球旅游人數(shù)同比下降65.6% ，旅游收入同比下降47.5%。2021年，許多國家及地區(qū)旅游逐步開放，旅游人數(shù)及收入有所回升。

隨著不少地區(qū)快速回暖，整個市場呈現(xiàn)出“量價齊飛”的趨勢。同時，多重利好之下，行業(yè)也需要面臨需求陡增帶來的經(jīng)營壓力。

日，中國旅游研究院發(fā)布《中國國內(nèi)旅游發(fā)展年度報告(2022-2023)》，對國內(nèi)旅游的市場規(guī)模、客源地、目的地和旅游流等進行了系統(tǒng)分析。報告表明，城鎮(zhèn)居民和高學歷人群是我國最主要的旅游客源市場，占比分別達到72.15%和42.27%。

國內(nèi)旅游呈現(xiàn)本地化、近程化特征，省內(nèi)旅游客流占國內(nèi)旅游客流的81.24%，且81%的省際旅游客流為相鄰省份間的旅游流動。

報告顯示，國內(nèi)旅游經(jīng)濟景氣指數(shù)下降，2022年前三季度的旅游經(jīng)濟運行綜合指數(shù)分別為95.6、97.8、85.6，環(huán)比分別下降3.3、上升2.2、下降12.2，總體處于景氣榮枯線(100)之下。國內(nèi)旅游市場小幅度收縮，2022年前三季度國內(nèi)旅游人數(shù)20.94億人次，比2021年同期減少5.95億，同比下降22.1%。2022年前三季度國內(nèi)旅游收入(國內(nèi)旅游總消費)1.72萬億元，比2021年同期減少0.65萬億元，同比下降27.2%。預(yù)計2022年第四季度國內(nèi)旅游人數(shù)6.85億人次，國內(nèi)旅游收入0.63萬億元。

目前，國內(nèi)游的自由行和團隊游恢復得比較快，而出境游由于市場準備等因素，還有一個逐步恢復的過程。從需求方面看，不同年齡的消費者是有區(qū)別的。據(jù)業(yè)內(nèi)人士反映，這段時間以來咨詢出境游的客人中，50歲上的大部分偏向參加出境團隊游，而50歲以下的游客群體，咨詢的大都是自由行或是海島產(chǎn)品，同時對于有創(chuàng)意的有特色的新產(chǎn)品的興趣和關(guān)注程度比3年前有明顯提高。年輕游客的咨詢大多集中在簽證辦理方面，以東南亞、美國、歐洲、日韓方向為主。

隨著出境游的逐步有序恢復，中方將持續(xù)強化與世界各國的人員往來和經(jīng)濟交流，為全球經(jīng)濟復蘇注入更多信心與力量。

盡管當前出境游仍處于暫停狀態(tài)，在上海、重慶兩地開放外資旅行社從事除臺灣地區(qū)以外的出境游業(yè)務(wù)仍是一種積極信號，中國的旅游市場開放程度進一步擴展。目前，上海已有包括上海佳途國際旅行社有限公司、地中海郵輪旅行社上海有限公司、上海金悅國際旅行社有限公司等在內(nèi)的31家外商投資旅行社，其中設(shè)置在自貿(mào)區(qū)內(nèi)的13家外商投資旅行社中，有5家已經(jīng)申請并獲得了出境游經(jīng)營資質(zhì)，均屬試點性質(zhì)。2017年9月，萬程(上海)旅行社有限公司獲批成為中國(上海)自由貿(mào)易試驗區(qū)首家經(jīng)營出境旅游業(yè)務(wù)的外商獨資(港資)旅行社，也是大陸此類企業(yè)中第一家獲得出境游經(jīng)營資質(zhì)的。春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅表示，此次法規(guī)調(diào)整有望將外商投資旅行社經(jīng)營出境游的范圍進一步擴展，體現(xiàn)了中國的開放在不同領(lǐng)域得到進一步深化，旅游領(lǐng)域也是其中之一。

同時，外商投資旅行社經(jīng)營出境游仍然實行許可制度，獲得經(jīng)營資質(zhì)需符合一定條件且首先提出申請，并非毫無門檻。從積極的層面來說，一旦更多外資旅行社將來加入出境游經(jīng)營領(lǐng)域，有望給旅游市場帶來更豐富和有競爭力的產(chǎn)品。

雖然泰國、印度等多個地區(qū)逐步開放游客入境，但國人更傾向于選擇疫情較輕的目的地。由于疫情防控得力和政策協(xié)調(diào)順暢，前往中國澳門的內(nèi)地游客市場出現(xiàn)明顯復蘇跡象，成為出境旅游的亮點。在2021年旅行社組織出境旅游中，前往中國澳門的人數(shù)占比達93%。

些在歐美市場深耕多年的地接社獲得相應(yīng)資質(zhì)后，可望在中國市場推出相應(yīng)目的地的深度游及特色產(chǎn)品，優(yōu)化既有出境旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)。對于國內(nèi)已有的出境社來說，這意味著競爭將更加激烈，但也會給中國旅游企業(yè)在入境游和出境游市場帶來新的合作機會。“出境游重新放開后，旅游業(yè)到底會呈現(xiàn)出什么樣的狀態(tài)，大家都還在摸索中。除了出境游，我們在入境游上也可以做更多拓展，也可以和外資社展開合作，同時加強國內(nèi)游這個傳統(tǒng)強項。

旅游行業(yè)前景分析

當下，中國旅游市場仍然面臨諸多不確定性。對于短期內(nèi)旅游形態(tài)的預(yù)測，專家一致認為，人們還是以鄉(xiāng)村休閑、周邊短途旅游消費為主?！澳切┳灾?、戶外的、帶有熟人社交性質(zhì)的旅游休閑消費會率先啟動，這類產(chǎn)品也最容易刺激市場需求。”厲新建表示，從這個角度看，露營如果能夠圍繞“露營+”的模式深化發(fā)展，鄉(xiāng)村休閑以及城市周邊的新潮業(yè)態(tài)仍具有持續(xù)發(fā)展的空間。

綜合來看，旅游平臺競爭升級，搶流量、搶海外市場、搶下鄉(xiāng)將成為2023年旅游市場三大新的關(guān)鍵詞。

旅游行業(yè)人士同時提出，更多外商投資旅行社的進入，未來也將會帶來旅游人才的合理流動。“外商投資旅行社要進入中國，就需要招募懂得中國市場的旅游人才，這對國內(nèi)的旅行社也是一種無形的壓力，讓我們需要更多地重視人才管理。當然，人才是隨著市場流動的，可以出去也可以再回來，看市場如何引導?！?/p>

由于當下出境游仍未開放，因此這一法規(guī)調(diào)整帶來的直接影響不會立刻顯現(xiàn)。“現(xiàn)在放開不是最好的時候，但對外商投資旅行社來說是一個機會。等到疫情平復后再開放，就可能有點晚了。”相關(guān)行業(yè)人士表示。

欲了解更多關(guān)于旅游行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年旅游行業(yè)風險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》。

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