2023旅游市場需求及2023旅游業(yè)發(fā)展的趨勢分析

• 郭夢 2023年2月7日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 852 52
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2023年春節(jié)假期旅游報復(fù)式反彈，從春節(jié)延續(xù)到元宵節(jié)的火熱，帶給近期眾多發(fā)布業(yè)績預(yù)虧公告的旅游企業(yè)以信心。多家券商機(jī)構(gòu)認(rèn)為，旅游復(fù)蘇強(qiáng)勁，春節(jié)以來數(shù)據(jù)超過預(yù)期。隨著出入境有序恢復(fù)，出境游、國內(nèi)游快速回補(bǔ)，企業(yè)有望釋放業(yè)績彈性。

2023年春節(jié)假期旅游報復(fù)式反彈，從春節(jié)延續(xù)到元宵節(jié)的火熱，帶給近期眾多發(fā)布業(yè)績預(yù)虧公告的旅游企業(yè)以信心。多家券商機(jī)構(gòu)認(rèn)為，旅游復(fù)蘇強(qiáng)勁，春節(jié)以來數(shù)據(jù)超過預(yù)期。隨著出入境有序恢復(fù)，出境游、國內(nèi)游快速回補(bǔ)，企業(yè)有望釋放業(yè)績彈性。

2023旅游市場需求

近日，中國旅游研究院發(fā)布《中國國內(nèi)旅游發(fā)展年度報告(2022-2023)》，對國內(nèi)旅游的市場規(guī)模、客源地、目的地和旅游流等進(jìn)行了系統(tǒng)分析。報告表明，城鎮(zhèn)居民和高學(xué)歷人群是我國最主要的旅游客源市場，占比分別達(dá)到72.15%和42.27%。

國內(nèi)旅游呈現(xiàn)本地化、近程化特征，省內(nèi)旅游客流占國內(nèi)旅游客流的81.24%，且81%的省際旅游客流為相鄰省份間的旅游流動。

報告顯示，國內(nèi)旅游經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù)下降，2022年前三季度的旅游經(jīng)濟(jì)運行綜合指數(shù)分別為95.6、97.8、85.6，環(huán)比分別下降3.3、上升2.2、下降12.2，總體處于景氣榮枯線(100)之下。國內(nèi)旅游市場小幅度收縮，2022年前三季度國內(nèi)旅游人數(shù)20.94億人次，比2021年同期減少5.95億，同比下降22.1%。2022年前三季度國內(nèi)旅游收入(國內(nèi)旅游總消費)1.72萬億元，比2021年同期減少0.65萬億元，同比下降27.2%。預(yù)計2022年第四季度國內(nèi)旅游人數(shù)6.85億人次，國內(nèi)旅游收入0.63萬億元。

2022年底，隨著各項限制和枷鎖逐一拆除、瓦解，旅游市場重獲新生，等來復(fù)蘇的轉(zhuǎn)機(jī)。作為疫情后首個長假，2023年春節(jié)期間，旅游行業(yè)率先恢復(fù)，激發(fā)各地市場活力。這個春節(jié)，人們走得更遠(yuǎn)了、住得更久了、玩得更有文化了。

隨著航班供應(yīng)增長和各地防疫措施優(yōu)化，預(yù)計國際機(jī)票、國際酒店預(yù)訂量將持續(xù)增長。展望2023，今年的旅游市場令人更加期待。

3年以來，國內(nèi)游是斷斷續(xù)續(xù)、時有時無的狀態(tài)，而出境游板塊則停擺了。疫情前，中國是絕大多數(shù)旅游目的地國家的第一客源國，這說明參加出境游的國人數(shù)量曾經(jīng)相當(dāng)可觀。這些積壓了3年多的出游需求，終于等到了可以釋放的時候，消費群體的體量龐大。特別是出境游這個市場是“活火山”，一旦噴涌，能量不可小覷。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年旅游行業(yè)風(fēng)險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》分析

隨著不少地區(qū)快速回暖，整個市場呈現(xiàn)出“量價齊飛”的趨勢。同時，多重利好之下，行業(yè)也需要面臨需求陡增帶來的經(jīng)營壓力。

目前，國內(nèi)游的自由行和團(tuán)隊游恢復(fù)得比較快，而出境游由于市場準(zhǔn)備等因素，還有一個逐步恢復(fù)的過程。從需求方面看，不同年齡的消費者是有區(qū)別的。據(jù)業(yè)內(nèi)人士反映，這段時間以來咨詢出境游的客人中，50歲上的大部分偏向參加出境團(tuán)隊游，而50歲以下的游客群體，咨詢的大都是自由行或是海島產(chǎn)品，同時對于有創(chuàng)意的有特色的新產(chǎn)品的興趣和關(guān)注程度比3年前有明顯提高。年輕游客的咨詢大多集中在簽證辦理方面，以東南亞、美國、歐洲、日韓方向為主。

從整體上來看，用戶的消費觀念和習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生變化，市場需求更加多元，新的趨勢和機(jī)會正在形成。

這樣的情況下，旅游平臺的經(jīng)營思路、服務(wù)水平、旅游資源等綜合實力將迎來全方位的考驗和比拼。

疫情長期影響下的市場修復(fù)總要有一個“觀望—試探—恢復(fù)—增長”的漸進(jìn)過程。隨著疫情防控措施的有效完善，2023年第一季度，中國旅游業(yè)仍將處于蟄伏期，國內(nèi)旅游除三亞、東北等具有冬季旅游特點的地區(qū)略有起色，全國大部分地方仍處于觀望、準(zhǔn)備和等待中;出入境旅游同樣也面臨著一定的不確定性。

2023旅游業(yè)發(fā)展的趨勢

當(dāng)下，中國旅游市場仍然面臨諸多不確定性。對于短期內(nèi)旅游形態(tài)的預(yù)測，專家一致認(rèn)為，人們還是以鄉(xiāng)村休閑、周邊短途旅游消費為主。“那些自助的、戶外的、帶有熟人社交性質(zhì)的旅游休閑消費會率先啟動，這類產(chǎn)品也最容易刺激市場需求?！眳栃陆ū硎荆瑥倪@個角度看，露營如果能夠圍繞“露營+”的模式深化發(fā)展，鄉(xiāng)村休閑以及城市周邊的新潮業(yè)態(tài)仍具有持續(xù)發(fā)展的空間。

綜合來看，旅游平臺競爭升級，搶流量、搶海外市場、搶下鄉(xiāng)將成為2023年旅游市場三大新的關(guān)鍵詞。

欲了解更多關(guān)于旅游行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年旅游行業(yè)風(fēng)險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》。

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