展覽場(chǎng)館智能化建設(shè)成為新方向 2023展覽館行業(yè)市場(chǎng)投資策略預(yù)測(cè)

• 陳澤芳 2023年2月8日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 中研網(wǎng) 429 21
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近年來(lái)，隨著中國(guó)展覽市場(chǎng)的快速發(fā)展，中國(guó)展覽場(chǎng)館不管在規(guī)模還是自身運(yùn)營(yíng)服務(wù)能力上都展現(xiàn)了躋身世界前列的實(shí)力和能力。作為國(guó)內(nèi)展覽場(chǎng)館的重要代表之一，重慶國(guó)際博覽中心通過(guò)多年的創(chuàng)新與實(shí)踐，在運(yùn)營(yíng)和服務(wù)能力上也多次得到全球展覽行業(yè)的認(rèn)同。近日，在“2022 UF

展覽業(yè)是我國(guó)21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，也是我國(guó)促進(jìn)交流合作的重要組成部分。展覽館是會(huì)展行業(yè)上游市場(chǎng) 中國(guó)展覽業(yè)作為促進(jìn)交流合作的重要組成部分,已經(jīng)成為構(gòu)建現(xiàn)代市場(chǎng)體系和開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)體系的重要平臺(tái),在我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的作用日益凸顯。

疫情影響下，中小型會(huì)展公司將面臨整合和大洗牌。一些實(shí)力弱的會(huì)展公司將面臨生存壓力，運(yùn)營(yíng)成本增加、廣告宣傳加倍、同質(zhì)化展會(huì)競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重、大量展會(huì)延期或因招商不利取消勢(shì)會(huì)引發(fā)展商和觀眾雙流失，相當(dāng)多的展會(huì)方入不敷出，一些有實(shí)力的主辦方開(kāi)始進(jìn)行收購(gòu)、整合、合作抱團(tuán)等動(dòng)作，展覽行業(yè)將迎來(lái)新的變革。

2023展覽館行業(yè)市場(chǎng)投資策略預(yù)測(cè) 展覽場(chǎng)館智能化建設(shè)成為新方向

近年來(lái)，隨著中國(guó)展覽市場(chǎng)的快速發(fā)展，中國(guó)展覽場(chǎng)館不管在規(guī)模還是自身運(yùn)營(yíng)服務(wù)能力上都展現(xiàn)了躋身世界前列的實(shí)力和能力。作為國(guó)內(nèi)展覽場(chǎng)館的重要代表之一，重慶國(guó)際博覽中心通過(guò)多年的創(chuàng)新與實(shí)踐，在運(yùn)營(yíng)和服務(wù)能力上也多次得到全球展覽行業(yè)的認(rèn)同。近日，在“2022 UFI Operation and Service Award”(2022 UFI運(yùn)營(yíng)與服務(wù)獎(jiǎng))的評(píng)選中，重慶國(guó)際博覽中心憑借自身優(yōu)秀的運(yùn)營(yíng)能力以及在決賽競(jìng)演中的出色發(fā)揮，獲得全球前三的佳績(jī)，成為本屆UFI運(yùn)營(yíng)與服務(wù)獎(jiǎng)前三當(dāng)中唯一的亞洲場(chǎng)館。

從舉辦數(shù)量在30個(gè)以上的展覽館來(lái)看，上海新國(guó)際博覽中心展會(huì)數(shù)量最多，在126個(gè)，其次是中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)展館，展會(huì)數(shù)量為98個(gè)，從企業(yè)分布來(lái)看，發(fā)展情況較好的展覽館，主要分布在北上廣深等地。從展覽館集中的地區(qū)來(lái)看，江蘇地區(qū)展館數(shù)量最多，占我國(guó)的11.3%,，廣東地區(qū)排名第二，占我國(guó)數(shù)量的10.6%，全國(guó)前5強(qiáng)的地區(qū)，共占我國(guó)的49.5%，整體來(lái)看，我國(guó)展覽館的分布，還是集中在沿海發(fā)達(dá)地區(qū)。

場(chǎng)館智能化主要體現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)智能化、管理智能化、服務(wù)智能化、基礎(chǔ)設(shè)施智能化及數(shù)據(jù)挖掘等方面。通過(guò)一流的運(yùn)營(yíng)、管理、服務(wù)和體驗(yàn)，配合智慧生態(tài)平臺(tái)應(yīng)用建設(shè)，最終實(shí)現(xiàn)國(guó)際一流智慧展覽館的目標(biāo)。智慧場(chǎng)館不僅涵蓋了場(chǎng)館規(guī)劃、設(shè)計(jì)、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)和管理的全過(guò)程，還能夠全面對(duì)接主辦方、參展商、觀眾、員工、政府、服務(wù)方等眾多相關(guān)方。目前，各大展覽逐漸淘汰紙質(zhì)入場(chǎng)券，開(kāi)始使用二維碼等電子形式的入場(chǎng)碼，附加服務(wù)業(yè)更加完善，智能化成為展覽場(chǎng)館未來(lái)的發(fā)展方向?；ヂ?lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的快速發(fā)展，將帶給展覽業(yè)無(wú)限發(fā)展機(jī)會(huì)。

根據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)展覽館行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

展覽業(yè)，狹義的展覽業(yè)專(zhuān)指展覽，由于展覽與會(huì)議往往緊密結(jié)合在一起來(lái)舉辦，因此現(xiàn)代意義上的展覽業(yè)多指展覽與會(huì)議的綜合體，即會(huì)展業(yè)，是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)工業(yè)化成長(zhǎng)到中級(jí)階段以后，伴隨著商業(yè)、服務(wù)業(yè)的快速擴(kuò)張而逐步形成和發(fā)展起來(lái)的一門(mén)新興產(chǎn)業(yè)。會(huì)展的概念是隨著人們的認(rèn)識(shí)不斷變化和會(huì)展自身的發(fā)展而不斷完善的。

展覽館區(qū)域結(jié)構(gòu)不均衡。展館總量過(guò)剩的同時(shí)，上海、北京等地仍以大型展館規(guī)模不足而制約發(fā)展。此外，國(guó)內(nèi)部分城市中展覽館發(fā)展方向不夠準(zhǔn)確。定位不清楚，重復(fù)建設(shè)和惡性競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象還比較嚴(yán)重。

除了地區(qū)館際之間，或類(lèi)似場(chǎng)館之間的競(jìng)爭(zhēng)外，在經(jīng)濟(jì)全球化態(tài)勢(shì)的影響下，出現(xiàn)大館辦分館及異地辦館或者采用“流動(dòng)展示”、“全球巡演”、“主題稀釋”的方法走向其目標(biāo)客戶所在地的情況，也極有可能出現(xiàn)外國(guó)尤其是發(fā)達(dá)國(guó)家的展覽資源進(jìn)人我國(guó)的展覽領(lǐng)域，展覽館的整體形象識(shí)別顯得更為重要，社會(huì)公眾對(duì)其品牌的認(rèn)可與否相當(dāng)關(guān)鍵。就展覽館的現(xiàn)狀而言，館與館之間的展項(xiàng)重復(fù)相對(duì)較多，彼此的“辨別度”并不高。大館占據(jù)資金規(guī)模方面的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，“此誠(chéng)不可與爭(zhēng)鋒”是一個(gè)基本現(xiàn)實(shí)，中小館要想在展覽館之林中占一席之地，必須具備其獨(dú)特的“個(gè)性”與有別于其他場(chǎng)館的文化內(nèi)涵。

欲了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)展覽館行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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