2023眼霜行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測

• 陳澤芳 2023年2月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 487 25
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近年來珀萊雅、丸美、百雀羚等本土品牌憑借性價(jià)比優(yōu)勢，市場份額逐步提升。中高端產(chǎn)品銷量相對(duì)較小，但利潤較高。未來隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品功能需求升級(jí)，中高端產(chǎn)品極具發(fā)展?jié)摿?。另外，差異性與針對(duì)性是品牌能否步入正軌并持之以恒發(fā)展的關(guān)鍵。從CBNData線上眼霜產(chǎn)品十

在消費(fèi)升級(jí)大背景下，中國眼霜消費(fèi)市場正在不斷發(fā)生變化。對(duì)于年輕一代來說，眼霜是她們肆無忌憚熬夜的借口，眼霜使用者的平均年齡也從26.1歲下降到24.3歲。眼霜是一種用于眼周皮膚的護(hù)膚類化妝產(chǎn)品，除了具有提升皮膚保濕、屏障功能外，根據(jù)不同產(chǎn)品的功效性組分和活性物添加，有時(shí)候也具有緊致眼部肌膚的功效，緩解黑眼圈、改善皺紋、細(xì)紋的功效。

隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)和國內(nèi)化妝品市場的發(fā)展，國民肌膚護(hù)理精細(xì)化程度越來越高，眼部護(hù)理產(chǎn)品已成為潛力十足的細(xì)分品類。數(shù)據(jù)顯示，從目前市面上的主流眼部護(hù)理產(chǎn)品品類來看，眼霜的銷售額和增速明顯高于眼膜和眼部精華，復(fù)購率也更高。

2023眼霜行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測

近年來珀萊雅、丸美、百雀羚等本土品牌憑借性價(jià)比優(yōu)勢，市場份額逐步提升。中高端產(chǎn)品銷量相對(duì)較小，但利潤較高。未來隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品功能需求升級(jí)，中高端產(chǎn)品極具發(fā)展?jié)摿?。另外，差異性與針對(duì)性是品牌能否步入正軌并持之以恒發(fā)展的關(guān)鍵。從CBNData線上眼霜產(chǎn)品十大品牌來看，眼部護(hù)理市場堪稱是歐美、日韓等“洋貨”的天下，主要原因還是這些品牌找準(zhǔn)了核心用戶的核心需求，并針對(duì)性的制定研發(fā)和產(chǎn)品戰(zhàn)略。

整體而言，對(duì)于升級(jí)型品類而言，護(hù)膚功能進(jìn)階是驅(qū)動(dòng)升級(jí)的核心原因，隨著消費(fèi)者逐 步建立了護(hù)膚的框架性認(rèn)知，消費(fèi)者從早期的原料黨，轉(zhuǎn)變?yōu)楣πh，再到對(duì)功效、安 全均有考量的配方黨，每段功能線推進(jìn)對(duì)品牌的產(chǎn)品能力提出更高要求，同時(shí)也驅(qū)動(dòng)品 類進(jìn)階升級(jí)，每一次升級(jí)的過程，也給到了國產(chǎn)品牌彎道超車的機(jī)遇。

眼霜品類相對(duì)較為成熟，且是一個(gè)高勢能品類，相對(duì)較難被連帶，原有品牌的忠誠度相 對(duì)較高，品類集中度也較高。根據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)，眼霜品類的 CR10 中樞從 30%提升至 2022Q2 的 50%左右，是近年細(xì)分品類中集中度提升顯著的品類之一，由于眼霜除了具 有提升皮膚保濕、屏障功能外，根據(jù)不同產(chǎn)品的功效性組分和活性物添加，并且在海外 大牌多年的教育下，眼霜品類的集中度提升迅速。

目前市場上性能優(yōu)異的眼霜護(hù)膚品，大部分都是高端產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)眼霜銷量前四的瑪魯米、巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻，以及嬌本麗莊小金鉆眼霜，價(jià)格都相當(dāng)高。對(duì)于大部分消費(fèi)者來說，眼霜是提升自己形象和延緩衰老的護(hù)膚品，因此，對(duì)于傳統(tǒng)觀念“便宜沒好貨”深入人心的他們來說，高端產(chǎn)品更能引起大家的關(guān)注。國內(nèi)眼霜行業(yè)品牌主要打的是“大牌平替”，在眼霜市場上可能不是很受歡迎。

根據(jù)中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年中國眼霜行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》顯示：

眼霜，護(hù)膚類化妝產(chǎn)品之一。有滋潤功效，除了可以減低黑眼圈、眼袋問題外，同時(shí)也具備改善皺紋、細(xì)紋的功效。眼霜是用來保護(hù)眼睛周圍比較薄的這一層皮膚的，對(duì)眼袋、黑眼圈、魚尾紋等都有一定的效用，但是不同的眼霜有不同的作用。眼霜的種類很多，大致分為眼膜、眼膠、眼部啫喱、眼貼、眼霜等;從功能上分為滋潤眼霜、緊實(shí)眼霜、抗老化眼霜、抗敏眼霜等等。眼霜是一種用于眼周皮膚的護(hù)膚類化妝產(chǎn)品，除了具有提升皮膚保濕、屏障功能外，根據(jù)不同產(chǎn)品的功效性組分和活性物添加，有時(shí)候也具有緊致眼部肌膚的功效，緩解黑眼圈、改善皺紋、細(xì)紋的功效。

從產(chǎn)品形態(tài)來看，眼部護(hù)理品分為眼霜、眼膠、眼膜、眼部精華四大類。由于適用于任何肌膚，眼霜是普及率最高的眼部護(hù)理產(chǎn)品，全國范圍內(nèi)平均普及率在40%以上，在市場關(guān)注度上，眼霜>眼膜>眼部精華>眼膠。

隨著年齡增長,面部皮膚逐步老化,眼部肌膚問題更為突出。為了延緩眼周皮膚衰老,日常生活中除了保證充足睡眠、養(yǎng)成良好的生活習(xí)慣和用眼習(xí)慣外,常用方法就是使用抗皺保濕類眼部化妝品，眼霜就是最常用的一種眼部化妝品。眼霜的主要成分與面霜相似，一般是由水、潤膚劑、保濕劑、乳化劑、增稠劑、功效成分或活性物、防腐劑、香精等構(gòu)成。

想了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年中國眼霜行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》。

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