在促進銷費升級的國家政策背景，近年以來，國家相關部門不斷出臺刺激消費政策，進一步升級和加碼家電綠色消費，尤其是家電“以舊換新”政策在多個省份不斷落地，正成為激發(fā)白色家電產業(yè)活力的重要舉措。
白色家電是對家電的一種分類的具體類別名稱。白色家電指可以替代人們家務勞動的電器產品，主要包括洗衣機、部分廚房電器和改善生活環(huán)境提高物質生活水平。
數據顯示，受全球新冠疫情持續(xù)，原材料、運輸費、人工成本上漲等諸多因素影響，以及日本國內家電消費市場大容量高端化更新?lián)Q代升級趨勢雙重因素驅動，2021年，除吸塵器、空氣凈化器、電風扇、電飯煲4類生活小家電均價水平呈現下降態(tài)勢之外，空調、冰箱、洗衣機等大家電和健康省時生活小家電均價水平繼續(xù)呈現上漲態(tài)勢。
在促進銷費升級的國家政策背景，近年以來，國家相關部門不斷出臺刺激消費政策，進一步升級和加碼家電綠色消費，尤其是家電“以舊換新”政策在多個省份不斷落地，正成為激發(fā)白色家電產業(yè)活力的重要舉措。
2022年4 月，國務院總理李克強主持召開國務院常務會議，部署促進消費的政策舉措，助力穩(wěn)定經濟基本盤和保障改善民生。會議指出要促進新型消費，加快線上線下消費融合，擴大重點領域消費，鼓勵家電等大宗消費。
2022年年中，政策面明確要求多措并舉擴大消費，確定支持綠色智能家電消費等多項戰(zhàn)略措施。
2022年7月份，商務部等13部門聯(lián)合印發(fā)《關于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》，提出開展全國家電“以舊換新”活動、推進綠色智能家電下鄉(xiāng)等9條鼓勵消費政策。
國家工信部也在官網多次提到積極推廣綠色智能家電，并指導行業(yè)協(xié)會開展家電“以舊換新”行動，組織電商平臺開展“雙品網購節(jié)”等促消費活動，促進家電升級消費。
據統(tǒng)計，目前在省級政策層面，目前已先后有山東、廣東、福建、江蘇、北京、上海等省市出臺明確促消費政策落地，支持家電“以舊換新”和綠色智能家電消費等。
2022年9月4日，廣東省提出《廣東省加大力度持續(xù)促進消費若干措施》，鼓勵域內各地市在2022年9月1日至11月30日開展家電“以舊換新”活動，省對各地市活動實行獎補政策，擬通過“政府支持、企業(yè)促銷”方式，全面促進家電消費。
據中研產業(yè)研究院《2023-2028年版白色家電項目可行性研究報告》分析：
據了解，廣東省級財政將對各市通過財政資金補貼電視機、空調、洗衣機、冰箱、電腦、手機、電飯煲、熱水器八大類家電“以舊換新”的實際支出部分(核銷金額)給予獎補，其中對珠三角地市(不含深圳市)按其實際支出的50%比例補貼，對粵東粵西粵北地區(qū)地市更是按其實際支出的70%比例進行補貼。
業(yè)界分析認為，國家、省市、協(xié)會等多系統(tǒng)、多層面發(fā)力促進家電消費升級政策有望給白色家電行業(yè)帶來增長空間，持續(xù)的補貼、稅收優(yōu)惠等政策成為行業(yè)發(fā)展的紅利。
從供給端看，近年來，白電廠商也在不斷迎合高端消費人群需求，以外觀設計、功能創(chuàng)新、核心技術和智能交互這幾個核心要素為研發(fā)基準，推出了多款創(chuàng)新性白電產品，充分滿足了消費者對于產品迭代的多元化訴求。
從需求側看，隨著經濟增長向好，高收入人群的預期收入增加顯著，高端消費被進一步拉動，九成用戶表明十分注重家電的外觀與設計，愿意為包含新技術或先進功能的家電產品支付高價錢。
從中國白色家電企業(yè)白色家電業(yè)務布局狀況來看，企業(yè)布局產品多以空調、冰箱、洗衣機為主，部分企業(yè)布局了洗碗機、熱水器、干衣機等白電產品。行業(yè)內上市企業(yè)重點布局區(qū)域多集中在國內，美的集團、海爾智家、海信家電、ST奧馬等企業(yè)國外營收占比較高，進行了全球化業(yè)務布局。
從白電業(yè)務營收占比來看，海爾智家、格力電器、海信家電、ST奧馬等企業(yè)白電業(yè)務占比較高，是企業(yè)發(fā)展的主要動力。
目前白色家電行業(yè)上游主要為電加熱器、家用閥件、芯片等零部件企業(yè)，有一定的技術壁壘，優(yōu)勢企業(yè)浮現，白色家電行業(yè)整體對上游議價能力偏弱;白色家電行業(yè)龍頭企業(yè)占據了主要的市場份額，整體市場集中度高，競爭較為緩和;行業(yè)下游為消費者，目前各品牌高中低定位明確，消費者可選擇空間較為有限，白色家電行業(yè)對下游議價能力較強。
隨著白色家電智能化、高端化、綠色化發(fā)展，所需技術水平不斷提升，形成較高的技術壁壘，同時銷售渠道的建立與拓展需要大量的資金支撐，故潛在進入者威脅較小;從替代品來看，白色家電產品大多為日常生活必備，故替代品威脅較小。
隨著科技的進步，白色家電也在不斷地更新，新型家電越來越多，功能也越來越強大，比如智能冰箱、智能洗衣機等，滿足了消費者的多樣化需求。
隨著互聯(lián)網技術的發(fā)展，白色家電行業(yè)也受到極大的影響，比如互聯(lián)網購物、互聯(lián)網廣告、互聯(lián)網客服等，使消費者可以更方便地購買和使用白色家電?？偟膩碚f，中國白色家電行業(yè)的發(fā)展趨勢是良好的，未來的發(fā)展將會更加迅速，市場規(guī)模將會繼續(xù)擴大，而科技創(chuàng)新也將會帶來更多的機遇和挑戰(zhàn)。未來，中國白色家電行業(yè)將會發(fā)展得更加強勁，給消費者帶來更多的便利和滿足。
想要了解更多白色家電行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年版白色家電項目可行性研究報告》。報告對我國白色家電行業(yè)的供給與需求狀況、市場格局與分布等多方面進行了分析，并緊密結合項目情況對白色家電項目投資可行性和未來發(fā)展前景進行了研判。通過對項目的市場需求、資源供應、建設規(guī)模、工藝路線、設備選型、環(huán)境影響、資金籌措、盈利能力等方面的研究調查，在行業(yè)專家研究經驗的基礎上對項目經濟效益及社會效益進行科學預測，從而為客戶提供全面的、客觀的、可靠的項目投資價值評估及項目建設進程等咨詢意見。
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陳觀秋
空氣凈化器產業(yè)鏈 空氣凈化器行業(yè)競爭及前景分析 
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