手機(jī)零售市場(chǎng)深度分析2023

• 陳觀秋 2023年2月24日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1063 68
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隨著今年手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的逐漸穩(wěn)定，手機(jī)品牌的渠道滲透能力也愈發(fā)重要，所以也不難看出，國(guó)產(chǎn)品牌近年來(lái)也紛紛在線下布局。全渠道、全場(chǎng)景也成為手機(jī)品牌們戰(zhàn)略的新重點(diǎn)。從零售店到體驗(yàn)店，撒網(wǎng)式的布局正在推動(dòng)著手機(jī)渠道的新一輪進(jìn)化。

隨著今年手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的逐漸穩(wěn)定，手機(jī)品牌的渠道滲透能力也愈發(fā)重要，所以也不難看出，國(guó)產(chǎn)品牌近年來(lái)也紛紛在線下布局。全渠道、全場(chǎng)景也成為手機(jī)品牌們戰(zhàn)略的新重點(diǎn)。從零售店到體驗(yàn)店，撒網(wǎng)式的布局正在推動(dòng)著手機(jī)渠道的新一輪進(jìn)化。

手機(jī)零售市場(chǎng)深度分析

1、智能手機(jī)出貨量下降

據(jù)StrategyAnalytics最新研究指出，2022年Q3中國(guó)智能手機(jī)出貨量同比下降16%，這是智能手機(jī)出貨量連續(xù)第六個(gè)季度出現(xiàn)年度下滑，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)未來(lái)幾個(gè)季度還將繼續(xù)保持低迷。在這樣的形勢(shì)下，手機(jī)行業(yè)要想挖掘增長(zhǎng)潛力并非易事。

目前，中國(guó)市場(chǎng)正在成為世界上發(fā)展最快的智能手機(jī)市場(chǎng)，在美國(guó)和西歐等發(fā)達(dá)市場(chǎng)，由于智能手機(jī)的高度飽和，導(dǎo)致智能手機(jī)的銷量開(kāi)始下滑，像蘋果和三星等國(guó)際廠商已經(jīng)開(kāi)始改變現(xiàn)有的方式，更加注重他們的產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)銷量，以便能夠保證自己的市場(chǎng)占有率。

三星、蘋果、小米位居2021年全球智能手機(jī)出貨量前三名。OPPO、vivo及傳音分別位列第四、第五及第六名。其中，小米、OPPO、vivo及傳音等國(guó)產(chǎn)手機(jī)零售品牌的出貨量年增長(zhǎng)率均達(dá)到兩位數(shù)。

2、我國(guó)折疊屏手機(jī)出貨量高達(dá)330萬(wàn)臺(tái)

由于需求飽和、技術(shù)瓶頸等原因，智能手機(jī)市場(chǎng)陷入疲態(tài)。與之形成鮮明對(duì)比的是，折疊屏手機(jī)增長(zhǎng)遠(yuǎn)超預(yù)期。2022年我國(guó)折疊屏手機(jī)出貨量高達(dá)330萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)118%，在行業(yè)整體低迷的情形下實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。有報(bào)告預(yù)計(jì)，2023年我國(guó)折疊屏手機(jī)出貨量增長(zhǎng)率將達(dá)到69.5%。折疊屏手機(jī)正成為市場(chǎng)消費(fèi)新熱點(diǎn)。

3、高品質(zhì)、智能化、個(gè)性化消費(fèi)需求增長(zhǎng)明顯

這一變化折射出居民消費(fèi)新趨勢(shì)。2022年，我國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下降13.2%，創(chuàng)有史以來(lái)最大降幅。折疊屏手機(jī)銷量的強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)表明，在居民消費(fèi)整體趨穩(wěn)背景下，高品質(zhì)、智能化、個(gè)性化消費(fèi)需求增長(zhǎng)明顯。消費(fèi)新亮點(diǎn)激活消費(fèi)需求、釋放消費(fèi)潛力，成為拉動(dòng)內(nèi)需的新動(dòng)能。

同時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌認(rèn)可度持續(xù)攀升，市場(chǎng)增長(zhǎng)空間仍待釋放。伴隨消費(fèi)提檔升級(jí)和產(chǎn)品技術(shù)突破，一批品牌信譽(yù)高、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌得到更廣泛認(rèn)可，以新國(guó)貨為代表的消費(fèi)正在各個(gè)領(lǐng)域崛起。

當(dāng)手機(jī)行業(yè)從“性能戰(zhàn)”“參數(shù)戰(zhàn)”逐漸轉(zhuǎn)向“人性戰(zhàn)”“細(xì)節(jié)戰(zhàn)”，競(jìng)爭(zhēng)更講求基于對(duì)用戶的理解，拼技術(shù)創(chuàng)新底蘊(yùn)，拼供應(yīng)鏈整合能力。以“人”為核心打磨產(chǎn)品方案，圍繞“人”優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)，才是手機(jī)產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)手機(jī)零售市場(chǎng)深度分析及發(fā)展趨勢(shì)研究預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

手機(jī)零售市場(chǎng)涌現(xiàn)大量新機(jī)，以更優(yōu)惠的價(jià)格提供更高端的黑科技，注重產(chǎn)品顏值和外觀質(zhì)感，并在技術(shù)上不斷滿足消費(fèi)者的拍照和視頻需求。這讓不少消費(fèi)者以更優(yōu)惠的價(jià)格獲得了更豐富的購(gòu)機(jī)選擇，也在激勵(lì)的競(jìng)爭(zhēng)催化下收獲更穩(wěn)定的手機(jī)品質(zhì)。手機(jī)零售市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

5G手機(jī)成為主流

隨著5G手機(jī)成為主流，2021年全球5G手機(jī)出貨量約為5.3億部，其中蘋果以超過(guò)三成的市場(chǎng)占有率位居首位。在折疊屏手機(jī)方面，2021年全球折疊屏手機(jī)的出貨量未達(dá)千萬(wàn)部，其中三星位居該品類出貨量第一。

2022年10月中國(guó)手機(jī)出口數(shù)量為7368萬(wàn)臺(tái)，相比2021年同期減少了922萬(wàn)臺(tái)，同比下降11.1%;出口金額為1538338.2萬(wàn)美元，相比2021年同期增長(zhǎng)了101244.8萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)7%;出口均價(jià)為208.79萬(wàn)美元/萬(wàn)臺(tái)。

2022年1-10月中國(guó)手機(jī)出口數(shù)量為68987萬(wàn)臺(tái)，相比2021年同期減少了7800萬(wàn)臺(tái)，同比下降10.2%;出口金額為11811402.8萬(wàn)美元，相比2021年同期增長(zhǎng)了743802.3萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)6.7%。2022年1-10月中國(guó)手機(jī)出口均價(jià)為171.21萬(wàn)美元/萬(wàn)臺(tái)，2021年1-10月手機(jī)出口均價(jià)為144.13萬(wàn)美元/萬(wàn)臺(tái)。

手機(jī)市場(chǎng)格局

國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈，但是格局變化并不大。OPPO、vivo等具有線下優(yōu)勢(shì)的廠商依然穩(wěn)居市場(chǎng)前列，至于蘋果和華為則是主要發(fā)力高端手機(jī)市場(chǎng)，所以在中端手機(jī)市場(chǎng)份額上相對(duì)靠后一些。榮耀作為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商，憑借線上靈活的產(chǎn)品戰(zhàn)略，在近年來(lái)異軍突起。

其中OPPO穩(wěn)占國(guó)內(nèi)手機(jī)線下市場(chǎng)第一寶座，銷量為576.1萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)到18.2%，vivo緊隨其后達(dá)到16.5%的份額。相比起之前，這兩家的份額均減少了約1%左右。另外表現(xiàn)較好的還有蘋果、華為以及榮耀手機(jī)，在上個(gè)月這三家的市場(chǎng)份額都有所增長(zhǎng)。

具體在2500-2999元價(jià)位上，該價(jià)位所占市場(chǎng)份額達(dá)到15.1%。OPPO在這個(gè)區(qū)間表現(xiàn)優(yōu)異，達(dá)到該區(qū)間近一半的份額占比，vivo和華為排在二、三名。

隨著今年手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的逐漸穩(wěn)定，手機(jī)品牌的渠道滲透能力也愈發(fā)重要，所以也不難看出，國(guó)產(chǎn)品牌近年來(lái)也紛紛在線下布局。全渠道、全場(chǎng)景也成為手機(jī)品牌們戰(zhàn)略的新重點(diǎn)。從零售店到體驗(yàn)店，撒網(wǎng)式的布局正在推動(dòng)著手機(jī)渠道的新一輪進(jìn)化。

想要了解更多手機(jī)零售行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)手機(jī)零售市場(chǎng)深度分析及發(fā)展趨勢(shì)研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告根據(jù)手機(jī)零售行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)手機(jī)零售行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)手機(jī)零售行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)手機(jī)零售行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。是手機(jī)零售企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價(jià)值。

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  2023-2028年中國(guó)手機(jī)零售市場(chǎng)深度分析及發(fā)展趨勢(shì)研究預(yù)測(cè)報(bào)告

  本報(bào)告由中研普華的資深專家和研究人員通過(guò)長(zhǎng)期周密的市場(chǎng)調(diào)研，參考國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)...

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