我國農村電商正處于轉型升級的關鍵階段 農村電子商務行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析2023

• 陳觀秋 2023年3月9日 來源：中國商報 經濟日報 737 44
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2月13日，《中共中央國務院關于做好2023年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》，即2023年中央一號文件發(fā)布。文件中多次提到有關農村電商的內容，包括鼓勵發(fā)展即時零售、農產品電商直采、定制生產等模式，以及鼓勵建設農副產品直播電商基地等新模式新業(yè)態(tài)。中央一號文件的

2月13日，《中共中央　國務院關于做好2023年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》，即2023年中央一號文件發(fā)布。文件中多次提到有關農村電商的內容，包括鼓勵發(fā)展即時零售、農產品電商直采、定制生產等模式，以及鼓勵建設農副產品直播電商基地等新模式新業(yè)態(tài)。中央一號文件的發(fā)布為農村電商行業(yè)帶來了新的思考。

商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇表示，當前我國農村電商正處于轉型升級的關鍵階段。

據洪勇介紹，總體來講，我國農村電商政策的“四梁八柱”已經建立，農村電商交易規(guī)模持續(xù)提升，農村網絡基礎設施得到較大完善，農村網民數量穩(wěn)步增長，農村物流成本大大降低，配送時間下降明顯。但仍需看到，當前農村電商也還存在諸多問題，包括東中西部地區(qū)發(fā)展不平衡、農產品商品化處理能力低等。因此，當前農村電商的主要任務就是轉型升級。

商務部中國國際電子商務中心電子商務首席專家李鳴濤也認為，當前我國農村電商已經基本完成了縣鄉(xiāng)村三級服務網絡的建設，打通了農村快遞物流瓶頸，農村地區(qū)的電商意識和參與能力得到普遍提升，已經開始從普及應用向高質量發(fā)展階段轉型。

據中研產業(yè)研究院《2022-2027年中國農村電子商務行業(yè)市場運營格局分析與未來發(fā)展趨勢預測報告》分析：

近年來,我國農村電商發(fā)展如火如荼。一根網線,連通城鄉(xiāng),讓分散的小農戶對接大市場,暢通了從田間到餐桌的產業(yè)鏈,推動了農業(yè)的轉型升級。流量變成“新農資”,直播成了新農事,電商銷售成為農產品銷售的重要渠道,也成為農民增收的新支撐。

在此過程中，一些貨運平臺以運助銷，憑借自身的技術運營能力，以及豐富的司機運力資源，協(xié)同當地政府為農戶、合作社搭建農業(yè)產品運輸上行通道，提供比較完善的農產品貨運服務數字化解決方案，切實解決運輸難題。

隨著國家電子商務進農村綜合示范、“互聯(lián)網+”農產品出村進城、電商扶貧等工作的深入推進，農村電商發(fā)展呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢。電商扶貧作為我國脫貧攻堅的創(chuàng)新性舉措，其發(fā)展逐漸得到地方政府的重視，積極探索與本地實際相適宜的電商扶貧新模式，加快推動數字化基礎設施建設，農村電商發(fā)展取得顯著成績。

農村交通網絡通達通暢水平穩(wěn)步提升

農村交通網絡通達通暢水平穩(wěn)步提升。截至2021年末，全國農村公路里程446.6萬公里，比上年末增加8.4萬公里，其中鄉(xiāng)鎮(zhèn)通三級及以上公路比例達82.2%、提高1.4個百分點。全國農村快遞服務營業(yè)網點數量占比提高至30%以上，快遞服務鄉(xiāng)鎮(zhèn)網點覆蓋率達到98%，服務滿意度進一步提高。

從《“十四五”全國農業(yè)農村信息化發(fā)展規(guī)劃》到《數字鄉(xiāng)村發(fā)展行動計劃(2022-2025年)》，培育鄉(xiāng)村數字經濟等內容位列要位。2022年5月23日，中辦國辦印發(fā)的《鄉(xiāng)村建設行動實施方案》正式出爐，實施數字鄉(xiāng)村建設發(fā)展工程也成為重要任務之一。

2022年全國農村網絡零售額達2.17萬億元

商務大數據對重點電商平臺監(jiān)測顯示，2022年我國農產品網絡零售增勢較好，全國農產品網絡零售額5313.8億元，同比增長9.2%，增速較2021年提升6.4個百分點。

商務大數據顯示，2022年，全國農村網絡零售額達2.17萬億元，同比增長3.6%。其中，農村實物商品網絡零售額1.99萬億元，同比增長4.9%。

2022年，我國網絡零售市場總體穩(wěn)步增長。國家統(tǒng)計局數據顯示，2022年全國網上零售額13.79萬億元，同比增長4%。

部分商品品類銷售實現(xiàn)兩位數增長。在18類監(jiān)測商品中，8類商品銷售額增速超過兩位數。其中，金銀珠寶、煙酒同比分別增長27.3%和19.1%。

東北和中部地區(qū)增速較快。東北和中部地區(qū)網絡零售額同比分別增長13.2%和8.7%，比全國增速分別高出9.2和4.7個百分點。東部和西部地區(qū)網絡零售額同比分別增長3.8%和3%。

縣域商業(yè)體系建設提速

財政部等三部門聯(lián)合印發(fā)的《關于支持實施縣域商業(yè)建設行動的通知》對補齊縣域商業(yè)基礎設施短板、推進縣域商業(yè)體系建設等作出部署，要求到2025年，城鄉(xiāng)生產和消費連接更加緊密，工業(yè)品下鄉(xiāng)和農產品進城渠道更加暢通，農民收入和農村消費持續(xù)提升。

2021年6月以來，商務部會同有關部門積極推進縣域商業(yè)建設行動。2021年新建或改造縣級綜合商貿服務中心834個、鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿中心1858個、村級便民商店3.69萬個。全國80%以上行政村實現(xiàn)快遞直達。

商務部新聞發(fā)言人高峰表示，通過支持完善縣鄉(xiāng)村商業(yè)網絡、物流配送等基礎設施，為實現(xiàn)市場主體的“三個下沉、一個上行”(即供應鏈、物流配送、商品服務下沉和農產品上行)創(chuàng)造條件，補齊制約縣域商業(yè)發(fā)展的短板弱項，推動縣域商業(yè)高質量發(fā)展。

商務部流通發(fā)展司負責人此前表示，突出農民收入、農村消費雙提升，是發(fā)展農村商業(yè)的根本出發(fā)點和落腳點。農村流通連接生產與消費，鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村兩級消費市場占我國消費市場總體的38%，具有巨大消費潛力。健全農村現(xiàn)代商業(yè)體系，既要在個體層面提高農民收入，增強農民獲得感、幸福感，也要在宏觀層面擴大農村消費，形成強大國內市場。

農村電子商務行業(yè)未來發(fā)展趨勢

業(yè)內專家指出，只有進一步拓展農產品上行和消費品下鄉(xiāng)的通道，才能充分激活農村大市場，進一步釋放農村消費潛力。

圍繞這一目標，農村電商成為重要抓手。《“十四五”電子商務發(fā)展規(guī)劃》提出，擴大農村電商覆蓋面，到2025年農村電商交易額達到2.8萬億元;推動直播電商、短視頻電商等電子商務新模式向農村普及;支持農村居民開展多種形式的電子商務創(chuàng)業(yè)就業(yè);鼓勵各地因地制宜開展品牌設計、市場營銷、電商應用等專業(yè)培訓。

商務部、國家郵政局等八部門發(fā)布的《關于加快貫通縣鄉(xiāng)村電子商務體系和快遞物流配送體系有關工作的通知》提出，爭取到2025年，在具備條件的地區(qū)基本實現(xiàn)縣縣有中心、鄉(xiāng)鄉(xiāng)有網點、村村有服務。

農村電子商務、快遞物流配送覆蓋面進一步擴大，縣鄉(xiāng)村電子商務體系和快遞物流配送體系更加健全，農產品出村進城、消費品下鄉(xiāng)進村的雙向流通渠道更加暢通。

報告對我國農村電子商務行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內外農村電子商務行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了農村電子商務行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于農村電子商務產品生產企業(yè)、經銷商、行業(yè)管理部門以及擬進入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國農村電子商務行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運營效率、促進企業(yè)的發(fā)展壯大有學術和實踐的雙重意義。

想要了解更多農村電子商務行業(yè)詳情，請查閱《2022-2027年中國農村電子商務行業(yè)市場運營格局分析與未來發(fā)展趨勢預測報告》。

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