口腔護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)前景如何? 2023口腔護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

• 方蔓桃 2023年3月23日 來源：百度 921 57
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根據(jù)國家出臺(tái)政策全面改善口腔健康，中國口腔護(hù)理用品行業(yè)發(fā)展空間和市場(chǎng)潛力大，用品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。目前，中國口腔護(hù)理用品行業(yè)已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，上游醫(yī)療器械，中游云端服務(wù)和分銷商、下游醫(yī)療機(jī)構(gòu)、以及延伸的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，因此，龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶會(huì)成為中國口

口腔護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)前景如何?近年來，社會(huì)生活節(jié)奏逐漸加快帶來的壓力，讓許多消費(fèi)者口腔難免出現(xiàn)健康問題，所幸我國多項(xiàng)政策利好持續(xù)加強(qiáng)國民口腔保健心智，且在消費(fèi)升級(jí)、顏值經(jīng)濟(jì)盛行的當(dāng)下，國人對(duì)口腔健康護(hù)理愈發(fā)重視，我國口腔護(hù)理行業(yè)可謂迎來了黃金發(fā)展期。

面對(duì)越來越專業(yè)化、精細(xì)化的市場(chǎng)，面對(duì)用戶新的需求和新消費(fèi)場(chǎng)景，口腔護(hù)理品牌也在不斷進(jìn)化，對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)品進(jìn)行基于人群、產(chǎn)品成分、包裝、功效成分和體驗(yàn)等方面的迭代和創(chuàng)新，以此推出新概念、新形式的產(chǎn)品， 越來越多講究成分與顏值的產(chǎn)品涌入市場(chǎng)，口腔護(hù)理市場(chǎng)呈現(xiàn)出美妝化、高端化等趨勢(shì)。

口腔清潔用品，指用于口腔或者牙齒清潔的衛(wèi)生制品。主要分為四類：牙膏、牙線、口腔清潔劑、其他潔齒品。隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的生活水平也在不斷提高，越來越注重個(gè)人清潔，尤其是口腔清潔。目前中國已成為世界口腔清潔用品最大的消費(fèi)國。

口腔護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

2014-2021年，中國口腔清潔用品的進(jìn)出口情況都呈現(xiàn)出大幅上漲的態(tài)勢(shì)，并且出口數(shù)量和金額都遠(yuǎn)大于進(jìn)口數(shù)量和金額。這主要是由于中國國民生活水平提高，更加注重個(gè)人衛(wèi)生，對(duì)口腔清潔用品的需求增多，帶動(dòng)了中國口腔清潔用品行業(yè)的迅猛發(fā)展。2021年中國口腔清潔用品的進(jìn)口金額為31265.55萬美元，出口金額為63469.75萬美元，出口金額是進(jìn)口金額的兩倍之多。2021年中國口腔清潔用品的出口數(shù)量較前一年增長較少，但出口金額仍有大幅的提升，這說明中國口腔清潔用品的出口正在向中高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。

隨著人們生活水平的提高以及口腔護(hù)理意識(shí)的提升，消費(fèi)者對(duì)于口腔護(hù)理的訴求愈發(fā)多樣化，消費(fèi)者對(duì)于與此相關(guān)的產(chǎn)品，包括牙膏、牙刷、牙齒美白產(chǎn)品、漱口水、牙線等產(chǎn)品的需求也日益提高，帶動(dòng)相關(guān)口腔護(hù)理細(xì)分產(chǎn)品的銷售。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，牙膏占比為65.32%，牙刷占比為28.11%。

同時(shí)，隨著我國人民對(duì)口腔健康問題的重視程度越來越高，我國口腔醫(yī)療機(jī)構(gòu)的數(shù)量也在快速上升，目前已經(jīng)超過35000家，針對(duì)口腔美容、牙齒正畸、牙齒種植等方面開發(fā)相關(guān)專業(yè)化口腔清潔護(hù)理用品將成為下一步的市場(chǎng)熱點(diǎn)。

從進(jìn)出口均價(jià)看，口腔清潔用品的進(jìn)口均價(jià)始終高于出口均價(jià)，且進(jìn)口均價(jià)是出口均價(jià)的2-3倍。中國口腔清潔用品的出口均價(jià)始終穩(wěn)定在2-3美元之間。而進(jìn)口均價(jià)則呈現(xiàn)出上漲趨勢(shì)，但在2020年出現(xiàn)下跌，這主要是受到新冠疫情的影響，全球經(jīng)濟(jì)下行。在2021年，疫情得到一定控制后，中國口腔清潔用品的進(jìn)口均價(jià)再一次出現(xiàn)上漲。

口腔護(hù)理行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料環(huán)節(jié)，主要包括各類化工原料、塑料、金屬、牙刷絲、電機(jī)等;中游為口腔護(hù)理產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng)環(huán)節(jié)，主要產(chǎn)品包括牙膏、牙刷、牙線、口腔及牙齒清潔劑及其它潔齒產(chǎn)品;下游為產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)，主要包括大客戶(大賣場(chǎng)、商超等)、便利店、專賣店、電子商務(wù)等渠道。目前，我國口腔護(hù)理行業(yè)市場(chǎng)集中度相對(duì)較低，市場(chǎng)格局較為分散，行業(yè)CR5僅為34%。具體來看，高露潔以9%市場(chǎng)份額占比位列第一，其次為佳潔士和云南白藥，占比分別為9%和6%。

隨著近年來我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，居民生活水平的持續(xù)提升，使得人們飲食習(xí)慣逐漸發(fā)生改變，而當(dāng)人們?cè)谙硎芴鹗?、碳酸飲料等產(chǎn)品時(shí)，口腔問題也隨之愈發(fā)嚴(yán)重。在此背景下，口腔護(hù)理作為預(yù)防口腔疾病、避免細(xì)菌感染的方式，行業(yè)需求不斷增長，推動(dòng)我國口腔護(hù)理行業(yè)的快速發(fā)展。

口腔護(hù)理用品行業(yè)前景分析

目前，中國口腔護(hù)理行業(yè)已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，上游醫(yī)療器械，中游云端服務(wù)和分銷商、下游醫(yī)療機(jī)構(gòu)、以及延伸的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，因此，龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶會(huì)成為中國口腔市場(chǎng)的潛在用戶。作為市場(chǎng)滲透率最高的消費(fèi)品類之一，口腔護(hù)理產(chǎn)品在基礎(chǔ)功能逐漸飽和之后，挖掘消費(fèi)者更深層次的需求是必由之路。這種發(fā)展路徑和美妝護(hù)膚產(chǎn)品如出一轍，從最基礎(chǔ)的補(bǔ)水保濕功能開始培育市場(chǎng)，后來延伸出美白、修復(fù)、抗衰等高端產(chǎn)品線，以及針對(duì)干皮、油皮、敏感肌等更加細(xì)分的領(lǐng)域。

從行業(yè)銷售渠道分布來看，近年來，得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)上購物及直播的快速發(fā)展，電子商務(wù)渠道已然成為口腔護(hù)理最主要的銷售渠道，占比由2016年的23.59%增長至2020年的38.46%，預(yù)計(jì)到2025年占比將增長紙44.68%。

根據(jù)國家衛(wèi)健委發(fā)布的《健康口腔行動(dòng)方案2019-2025年》，控制兒童齲患率、保障老年人存留牙數(shù)是我國牙防工作下一步的重點(diǎn)目標(biāo)，由此，針對(duì)3～5歲兒童開發(fā)無氟防蛀口腔護(hù)理用品、針對(duì)6～12歲兒童的開發(fā)含氟多功能口腔護(hù)理用品、針對(duì)老年人開發(fā)牙周保護(hù)、預(yù)防根部齲齒等口腔護(hù)理用品、開發(fā)兒童和老年人專用的口腔清潔工具，這些都會(huì)成為下一步的市場(chǎng)熱點(diǎn)。

根據(jù)國家出臺(tái)政策全面改善口腔健康，中國口腔護(hù)理用品行業(yè)發(fā)展空間和市場(chǎng)潛力大，用品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。目前，中國口腔護(hù)理用品行業(yè)已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，上游醫(yī)療器械，中游云端服務(wù)和分銷商、下游醫(yī)療機(jī)構(gòu)、以及延伸的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，因此，龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶會(huì)成為中國口腔市場(chǎng)的潛在用戶。

口腔護(hù)理產(chǎn)品將就不同消費(fèi)者群體作出更加細(xì)分。例如，年輕女性消費(fèi)者將更加關(guān)注牙齒美白及清新口氣;兒童需要更柔軟的牙刷材料及更具吸引力的牙膏口味來幫助養(yǎng)成更好的口腔護(hù)理習(xí)慣;而部份其他消費(fèi)者渴望牙齒脫敏、舌苔清潔及其他特殊需求。基于不同消費(fèi)者群體的特定需求，口腔護(hù)理產(chǎn)品的多樣化及專業(yè)化成為未來口腔護(hù)理市場(chǎng)的主要發(fā)展趨勢(shì)之一。

未來，隨著口腔護(hù)理產(chǎn)品滲透率的提高及消費(fèi)升級(jí)，中國口腔護(hù)理的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)在2022年達(dá)到1155億元，同比增長11.5%。隨著我國經(jīng)濟(jì)的繼續(xù)發(fā)展，以及人們更加重視口腔衛(wèi)生健康，未來我國口腔醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)將繼續(xù)以19.9%的增速快速擴(kuò)張，預(yù)計(jì)2025年實(shí)現(xiàn)2998億元規(guī)模。

本報(bào)告準(zhǔn)確把握口腔護(hù)理用品行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避口腔護(hù)理用品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國口腔護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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