2023露營地旅游的發(fā)展前景 國內(nèi)露營將迎爆發(fā)性增長

• 方蔓桃 2023年3月31日 來源：百度 1198 77
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受疫情影響，本地游、周邊游崛起，新鮮的露營在一眾本地游、周邊游產(chǎn)品中迅速俘獲消費(fèi)者的芳心——遠(yuǎn)離喧囂、擁抱自然，避免人流在室內(nèi)扎堆聚集等特點(diǎn)，滿足了人們對(duì)出游安全的考量;老少咸宜，既能實(shí)現(xiàn)舉家出游、共享親子之樂，又適合年輕人把酒言歡，在社交網(wǎng)絡(luò)上分享

露營旅游行業(yè)市場多大?露營旅游休閑的概念，即指在戶外使用自備或租賃設(shè)備以休閑游憩、運(yùn)動(dòng)娛樂、自然教育等為主要目的，在有明確范圍和相應(yīng)設(shè)施的營地場所駐留的活動(dòng)。針對(duì)露營旅游休閑，意見提出了九個(gè)重點(diǎn)任務(wù)，分別為優(yōu)化規(guī)劃布局、擴(kuò)大服務(wù)供給、提升產(chǎn)品服務(wù)品質(zhì)、加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展、規(guī)范管理經(jīng)營、落實(shí)安全防范措施、加強(qiáng)宣傳推廣、引導(dǎo)文明露營。

其中，優(yōu)化規(guī)劃布局成為重點(diǎn)任務(wù)中提及的第一項(xiàng)任務(wù)。意見指出，各地在編制城市休閑和鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃時(shí)，應(yīng)當(dāng)符合國土空間總體規(guī)劃及相關(guān)專項(xiàng)規(guī)劃的有關(guān)要求，科學(xué)布局營地建設(shè)，保障各類營地供給，合理安排營地空間和配套設(shè)施，涉及空間的主要內(nèi)容統(tǒng)籌納入詳細(xì)規(guī)劃。需要獨(dú)立占地的公共和經(jīng)營性營地建設(shè)項(xiàng)目應(yīng)當(dāng)納入國土空間規(guī)劃“一張圖”銜接協(xié)調(diào)一致。結(jié)合國家旅游風(fēng)景道、國家步道體系、體育公園等建設(shè)，構(gòu)建全國營地服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系，形成露營旅游休閑精品線路，滿足露營旅游休閑需求。

近日，文化和旅游部等14部門印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確提出擴(kuò)大服務(wù)供給，鼓勵(lì)有條件的旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)、環(huán)城游憩帶、郊野公園、體育公園等，在符合相關(guān)規(guī)定的前提下，劃出露營休閑功能區(qū)，提供露營服務(wù)。這無疑為露營旅游的發(fā)展提供了良好契機(jī)。

露營旅游已經(jīng)成為城市居民休閑度假的“新寵”，露營主題民宿的數(shù)量和預(yù)訂量呈現(xiàn)上升趨勢。

據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國露營行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》顯示：

露營旅游行業(yè)市場深度分析

發(fā)展露營旅游，有利于拉動(dòng)營地服務(wù)設(shè)施和周邊地區(qū)水、電、路等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資，有利于滿足游客住宿、餐飲、休閑、娛樂、購物等多樣化消費(fèi)需求，有利于創(chuàng)造營地服務(wù)和催生營地設(shè)計(jì)、建設(shè)、技術(shù)、培訓(xùn)等大量就業(yè)崗位。而且，隨著自駕車房車旅游、露營休閑和戶外運(yùn)動(dòng)等業(yè)態(tài)的蓬勃興起，還會(huì)拉動(dòng)越野車和房車、帳篷和休閑服裝、戶外運(yùn)動(dòng)和生活等裝備器材行業(yè)發(fā)展。露營旅游休閑產(chǎn)業(yè)鏈條長，具有較高綜合效益，能夠成為新興的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。據(jù)測算，一個(gè)中等規(guī)模的露營地可實(shí)現(xiàn)大約200至400個(gè)直接或間接就業(yè)崗位，包括設(shè)計(jì)、制造、技術(shù)、服務(wù)、培訓(xùn)等，拉動(dòng)3000萬以上房車、木屋、戶外裝備產(chǎn)業(yè)。

攜程數(shù)據(jù)顯示，今年以來，該平臺(tái)上露營旅游訂單量同比去年增長超30倍。其中，本地訂單占比63%，市外周邊訂單占比24%，人均露營消費(fèi)為1027元，同比增長超10%。露營主力客群年齡為30至40歲，占比49%，其次為年輕新生群體(20至30歲)，占比30%。在產(chǎn)品預(yù)訂偏好方面，超78%的用戶傾向于過夜露營產(chǎn)品。露營客群集中為親子、商務(wù)(團(tuán)建)和情侶出游。其中，親子露營訂單占比34%，商務(wù)團(tuán)建訂單占比19%，情侶出游訂單占比18%。

受疫情影響，本地游、周邊游崛起，新鮮的露營在一眾本地游、周邊游產(chǎn)品中迅速俘獲消費(fèi)者的芳心——遠(yuǎn)離喧囂、擁抱自然，避免人流在室內(nèi)扎堆聚集等特點(diǎn)，滿足了人們對(duì)出游安全的考量;老少咸宜，既能實(shí)現(xiàn)舉家出游、共享親子之樂，又適合年輕人把酒言歡，在社交網(wǎng)絡(luò)上分享生活。拋開這些表面原因，從根本上說，露營順應(yīng)了消費(fèi)升級(jí)的需求，契合旅游消費(fèi)個(gè)性化、差異化、多層次的發(fā)展趨勢，走紅是遲早的事。

我國旅游資源主要以景區(qū)等觀光模式進(jìn)行開發(fā)，大部分城市休閑空間也主要以市民公園、郊野公園等形式存在，新業(yè)態(tài)和復(fù)合功能開發(fā)不足。在景區(qū)、度假區(qū)、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)、城市公園等空間植入營地，通過“+營地”，推動(dòng)露營旅游發(fā)展，配套完善住宿、餐飲、休閑、娛樂、戶外運(yùn)動(dòng)和特種活動(dòng)項(xiàng)目，形成新的項(xiàng)目組合和多樣化功能互補(bǔ)。這將豐富傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品內(nèi)容，優(yōu)化城鄉(xiāng)休閑空間功能，滿足復(fù)合需求，刺激游客消費(fèi)，從而激活傳統(tǒng)的觀光景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游區(qū)、休閑度假區(qū)和城市公園，提高既有產(chǎn)品的吸引力和資源的綜合利用率。

搶占旅游市場的“新風(fēng)口”，露營這條賽道迎來眾多參與者。有數(shù)據(jù)顯示，我國超六成露營相關(guān)企業(yè)成立于2020年之后，其中，2020年新增超8400家，增速高達(dá)86%。通過“先行者”前期的市場教育，越來越多人打起行囊加入露營隊(duì)伍，消費(fèi)需求在短時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)高速增長之勢。

從露營產(chǎn)品來看，目前三類主流露營包括精致露營、徒步加露營以及公園里簡易露營，三種方式對(duì)應(yīng)的相關(guān)產(chǎn)品總價(jià)分別是5081元、3489元以及1005元。

具體來看，遮陽棚產(chǎn)品的下游毛利接近30%，帳篷氣墊等產(chǎn)品則高于55%，而戶外電源的中游毛利率最高，達(dá)到了56%。

露營旅游行業(yè)市場前景分析

文旅部等多部門印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》的通知，其中提出，推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。做大做強(qiáng)露營旅游休閑上下游產(chǎn)業(yè)鏈，提升全產(chǎn)業(yè)鏈整體效益。引導(dǎo)露營營地規(guī)模化、連鎖化經(jīng)營，孵化優(yōu)質(zhì)營地品牌，培育龍頭企業(yè)。

由于在國內(nèi)露營旅游還是新生事物，其規(guī)范經(jīng)營和安全、保險(xiǎn)等行業(yè)管理體系尚未建立健全，導(dǎo)致很多營地實(shí)際處于隱患叢生、違規(guī)經(jīng)營的“邊緣狀態(tài)”。針對(duì)這些問題，《意見》提出營地經(jīng)營主體要依法依規(guī)取得營業(yè)所需的執(zhí)照及衛(wèi)生、食品、消防等相關(guān)證照或許可，營業(yè)中要明碼標(biāo)價(jià)，提供真實(shí)準(zhǔn)確的宣傳營銷信息。要加強(qiáng)治安、消防、食品、衛(wèi)生、生態(tài)環(huán)境保護(hù)、森林草原防滅火、天氣和地質(zhì)災(zāi)害預(yù)防等各方面安全管理，并嚴(yán)格遵守各項(xiàng)疫情防控要求，確保游客安全健康。這些措施的落實(shí)將為營地旅游的規(guī)范運(yùn)營、科學(xué)管理和可持續(xù)發(fā)展提供有力保障。

鼓勵(lì)支持旅居車、帳篷、服裝、戶外運(yùn)動(dòng)、生活裝備器材等國內(nèi)露營行業(yè)相關(guān)裝備生產(chǎn)企業(yè)豐富產(chǎn)品體系，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。創(chuàng)新研發(fā)個(gè)性化、高品質(zhì)露營裝備，打造國際一流裝備品牌。培育露營產(chǎn)業(yè)咨詢培訓(xùn)、規(guī)劃設(shè)計(jì)等專業(yè)機(jī)構(gòu)。鼓勵(lì)露營餐飲、活動(dòng)組織等配套服務(wù)企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù)。支持旅行社開發(fā)露營旅游休閑產(chǎn)品，開展露營俱樂部業(yè)務(wù)，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等渠道分銷和服務(wù)能力建設(shè)。

《2022-2027年中國露營行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2022-2027年中國露營行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告

  露營是一種短時(shí)的戶外生活方式，是為了工程、軍事、測繪、旅游等而特設(shè)臨時(shí)的戶外駐扎區(qū)，包括營帳、草棚、車房等簡易形式的短時(shí)戶外居住營所。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)...

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