過去幾年疫情,讓一件日用品的“身價倍增”,它就是各類紙制品了。為了保證居家休息期間能夠擁有舒適的生活,很多家庭都“囤”了很多紙巾和廁紙,事實證明, 這一措施還是正確的,國外很多超市的紙巾被“搶購一空”,紙巾的價格也上漲了不少。而隨著市場需求的不斷上漲
紙巾行業(yè)市場多大?紙巾細分產品較多,包括廁用紙、手帕紙、餐巾紙、擦手紙、廚房用紙以及面巾紙等。從需求層次來看,廁用紙、廚房用紙屬于生理需求層次產品;手帕紙和餐巾紙屬于安全需求層次產品;面巾紙屬于社交需求層次產品;擦手紙屬于尊重需求層次產品。隨著我國經濟水平的不斷提高,社會需求層次也將逐步上移,尤其是“Z世代”的年輕人群,他們對擦手紙、面巾紙的使用量更高,因此擦手紙、面巾紙近年的需求增速明顯領先于其他紙巾產品。
過去幾年疫情,讓一件日用品的“身價倍增”,它就是各類紙制品了。為了保證居家休息期間能夠擁有舒適的生活,很多家庭都“囤”了很多紙巾和廁紙,事實證明, 這一措施還是正確的,國外很多超市的紙巾被“搶購一空”,紙巾的價格也上漲了不少。而隨著市場需求的不斷上漲,各大紙巾品牌也自然是賺得盆滿缽滿了。我們熟悉的幾大紙巾品牌就有心相印、清風、維達、潔柔等。
根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國紙巾行業(yè)市場現狀調查及投資策略研究報告》顯示:
隨著人民生活水平的提高,我國紙巾消費市場整體規(guī)模的增速逐漸下滑,市場接近飽和狀態(tài)。2020年由于我國新冠疫情影響,家外紙巾銷售額下降,拖累了紙巾整體市場,導致2020年我國紙巾行業(yè)市場規(guī)模有所下滑,增速為-0.8%,2021年之后有所回升,達到787.35億元 。
從市場份額來看,維達國際排名第一,市場份額接近20%,同時隨著國貨崛起,國產紙巾滲透率的提升,另外國產品牌有意識的往高端市場沖擊,未來我國紙巾在高中低三大市場均會被國產品牌占據。
企業(yè)競爭方面,我國紙巾行業(yè)市場競爭格局可分為三大梯隊,第一梯隊是高端紙巾品牌,金佰利、多康和維達(新晉第一梯隊);第二梯隊為中端紙巾品牌,有金紅葉、恒安、以及潔柔三大國產品牌;第三梯隊為低端紙巾品牌,主要是不知名企業(yè)和規(guī)模較小的地方企業(yè)。
疫情影響以外,原材料價格及經營成本上漲為生活用紙行業(yè)帶來巨大壓力。紙巾的主要原材料木漿價格因國際事件動蕩、疫情及通脹影響,價格于期內一直處于高位。上半年,恒安國整體毛利率下跌至約35.2%,這個數字在去年同期為39.4%;維達國際毛利率則由37.4%下降至32%;中順潔柔毛利率為32.93%,已是2016年以來的新低。
生活用紙指為照顧個人居家,外出等所使用的各類衛(wèi)生擦拭用紙,包括卷筒衛(wèi)生紙、抽取式衛(wèi)生紙、盒裝面紙、袖珍面紙、手帕紙、餐巾紙、廚房用紙、濕巾、擦鞋紙、擦手紙等。2021年中國生活用紙產量為1107.6萬噸,同比增長9.1%。2021年中國生活用紙消費量約為1046萬噸,同比增長5.1%。國際生活用紙價格保持高位對國內造紙行業(yè)產生了微妙影響。據中國海關數據,2021年中國生活用紙進口數量為2.39萬噸,同比增長81.1%;生活用紙出口數量為63.94萬噸,同比下降25.5%。
截至去年8月30日,包括恒安國際、維達國際、中順潔柔在內的三大紙企已全部披露了中期財報。增收不增利是他們的共同困境,它們的利潤都至少下滑三成。
營收規(guī)模最大的恒安國際,上半年實現收入112億元,同比上漲12.3%,是三大紙企中營收增長幅度最大的公司,但其公司權益持有人應占利潤12.76億元,同比下滑31.4%;維達國際上半年集團總收益實現 96.8 億港元,同比增長6.6%,但凈利潤錄得6.38 億港元,同比降低 34.1%。
中國有數千家紙巾制造商,主要分布在浙江、廣東、江蘇、上海、福建、山東、遼寧、北京、湖北、安徽等地。國內紙巾關鍵制造商有銅陵潔雅、上海梅心、重慶振一、南流、恒安集團、金紅葉、景興、中順界樓、北鈴、康納等。
根據數據顯示我國紙巾市場的消費群體也有非常明顯的變化,傳統(tǒng)紙巾下游消費群體主要是60后、70后和80后群體,更加注重紙巾的性價比,對紙巾的包裝、外觀、品牌等因素的關注度較低。但是近年來隨著主要市場消費群體逐漸變?yōu)?0后、00后甚至10后,其消費特點有了顯著的差異,如年輕人對紙巾價格的敏感性有所下降,反而更加注重紙巾的便攜性、便利性、美觀以及實用性。
在近幾年來由于中國的社會經濟快速發(fā)展,居民生活質量水平、消費行為能力都在不斷提升,衛(wèi)生紙市場需求繼續(xù)釋放,另外隨著中國制造業(yè)的快速發(fā)展,中國慢慢成為了全球主要的衛(wèi)生紙生產國,而且國內衛(wèi)生紙行業(yè)的產量不止可以滿足國內市場需求,同時還可以出口給新加坡、日本、美國、澳大利亞和中國香港等其他地區(qū)。
隨著消費者對綠色、健康生活方式進一步認可,生活用紙行業(yè)在其多元化、細分化的發(fā)展同時,也融入現代科技與組織方式,積極主張綠色健康的產品理念與生活態(tài)度,輔助消費者開啟健康紙巾新時代。
碳中和大背景下,造紙業(yè)作為高能耗行業(yè),節(jié)能減排的意義重大,在環(huán)??沙掷m(xù)的發(fā)展進程中,創(chuàng)新探索更綠色低碳的紙巾形態(tài)、包裝及使用方式,既符合紙企可持續(xù)發(fā)展的趨勢,又順應了當今消費群體對精致生活的需求。而面向生活用紙行業(yè)的未來,投資環(huán)保新設備及技術、降低碳排放等措施,也將有更多可深入挖掘的空間。
隨著居民收入的增加、健康意識的提高、消費者生活質量的提高和衛(wèi)生習慣的養(yǎng)成,人們對一次性衛(wèi)生產品的要求越來越高。紙巾早已成為人們日常生活的必需品。此外,我國濕毛巾是進口的,雖然國內市場濕毛巾的滲透率相對較低,但國內濕毛巾行業(yè)呈現出快速發(fā)展的趨勢。未來,隨著城市化的發(fā)展和人均國內用紙量的增加,國內造紙工業(yè)將繼續(xù)增長,但工業(yè)增長下降是趨勢,預計未來的工業(yè)增長率將在5%至10%之間。
總體來看,造紙行業(yè)盈利能力的周期性波動由紙價與原材料之差驅動。造紙行業(yè)的格局體現為龍頭優(yōu)勢明顯,行業(yè)集中度逐步提升。
本報告分析了我國紙巾行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn),對紙巾行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。是紙巾企業(yè)、學術科研單位、投資企業(yè)準確了解行業(yè)最新發(fā)展動態(tài),把握市場機會,正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具,極具參考價值!
了解更多行業(yè)數據詳情,可以點擊查閱中研普華產業(yè)研究院的《2022-2027年中國紙巾行業(yè)市場現狀調查及投資策略研究報告》。
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2022-2027年中國紙巾行業(yè)市場現狀調查及投資策略研究報告
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