濕巾行業(yè)發(fā)展嬰兒濕巾是極具潛力的增量品類

吳澳燕 2023年1月10日 來(lái)源：新華社互聯(lián)網(wǎng) 944 59
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濕巾是一種具有隨時(shí)擦拭清潔功效的一次性衛(wèi)生用品，最早出現(xiàn)于20世紀(jì)60年代的歐美國(guó)家，20世紀(jì)80年代末，我國(guó)濕巾行業(yè)進(jìn)入啟蒙階段。

濕巾行業(yè)發(fā)展

濕巾是一種具有隨時(shí)擦拭清潔功效的一次性衛(wèi)生用品，最早出現(xiàn)于20世紀(jì)60年代的歐美國(guó)家，20世紀(jì)80年代末，我國(guó)濕巾行業(yè)進(jìn)入啟蒙階段。

濕巾是指用來(lái)擦拭皮膚的濕潤(rùn)的紙巾。一種是自身已被消毒，但不能消毒其他物品，里面含有護(hù)膚成分，起皮膚濕潤(rùn)保養(yǎng)作用的;另一種則是其自身已被消毒，且對(duì)別的物品也可起到消毒作用的消毒濕巾，可以用做皮膚擦傷、劃傷等的消毒或殺菌。

根據(jù)《2021生活用紙和衛(wèi)生用品行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，消費(fèi)者對(duì)擦拭巾類商品的關(guān)注點(diǎn)包括紙品的韌性、紙質(zhì)的柔軟度、有無(wú)紙屑、有無(wú)激素、紙品的溫和度等。從天貓搜索指數(shù)來(lái)看，棉柔巾相關(guān)的搜索詞“超柔”“超軟”的搜索增速分別為1541%和324%。

保濕紙巾因?yàn)楦尤彳浀挠|感與保濕潤(rùn)膚的功能，被廣泛應(yīng)用于鼻炎患者、敏感肌人群、嬰幼兒等群體。其安全溫和的特點(diǎn)讓精致寶媽成為第一批被“種草”的消費(fèi)者，并逐漸擴(kuò)散到其他人群。

據(jù)京東統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年，濕廁紙線上銷售額同比增長(zhǎng)65%，在紙品、濕巾細(xì)分品類中銷售勢(shì)頭非常迅猛。同時(shí)，濕廁紙呈現(xiàn)高端化趨勢(shì)，高端市場(chǎng)份額占比達(dá)到74%，增長(zhǎng)率超63%。

濕巾大多作為直接與人體肌膚接觸的產(chǎn)品，其安全性一直備受關(guān)注。目前，大部分濕巾都是采用無(wú)紡布制作的，無(wú)紡布具有質(zhì)輕、柔軟、透氣、性能穩(wěn)定，無(wú)毒、無(wú)異味，不刺激皮膚等特點(diǎn)。也有部分企業(yè)采用天然纖維(棉花、木源等)代替化學(xué)纖維作為載體原材料來(lái)制作濕巾，優(yōu)化觸感體驗(yàn)并保障材料自然可降解。

近年來(lái)，我國(guó)濕巾行業(yè)發(fā)展積極向好。然而與歐美國(guó)家相比，我國(guó)濕巾人均消費(fèi)水平較低。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年西歐國(guó)家濕巾人均消費(fèi)為133.61元/人，美國(guó)濕巾人均消費(fèi)在104.05元/人，而我國(guó)濕巾人均消費(fèi)水平不足西歐人均消費(fèi)水平的5%，僅為6.28元/人。因此我國(guó)濕巾滲透率較低，行業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)空間巨大。

從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況來(lái)看，濕巾市場(chǎng)尚處于早期快速發(fā)展階段。目前中國(guó)濕巾領(lǐng)域的全國(guó)性品牌不多，市場(chǎng)主要集中在少數(shù)幾個(gè)全國(guó)性品牌企業(yè)，如心相印、維達(dá)、舒潔、潔柔、康貝、強(qiáng)生嬰兒、全棉時(shí)代等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年七個(gè)品牌的市場(chǎng)占有率為38%，其中分別占比情況為：心相印20%、維達(dá)5%、舒潔4%、潔柔3%、康貝和強(qiáng)生嬰兒以及全棉時(shí)代均占比2%。

嬰兒濕巾是極具潛力的增量品類

市場(chǎng)上的濕巾大致可以分為嬰兒濕巾、通用濕巾、功能性濕巾(化妝濕巾、濕廁紙)三大類濕巾。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)濕巾細(xì)分市場(chǎng)中嬰兒濕巾占比最大，占比超過(guò)一半，達(dá)到52.8%;接下來(lái)市場(chǎng)占比排名第二的是通用濕巾，占比為37.6%;濕廁紙和化妝濕巾的占比略小，分別為4.6%和4.5%。

嬰兒濕巾是極具潛力的增量品類，并且也是該品類中的“老大”。據(jù)中國(guó)生活用紙專業(yè)委員會(huì)統(tǒng)計(jì)，嬰兒濕巾占據(jù)了我國(guó)整體濕巾市場(chǎng)56.4%的份額，遠(yuǎn)超通用濕巾、廁用濕巾、化妝濕巾等其他細(xì)分品類。

隨著年輕父母科學(xué)育兒理念的提升，嬰兒濕巾的方便性、實(shí)用性，改變以往家庭對(duì)濕巾的定義和認(rèn)知，促使嬰兒濕巾行業(yè)逐漸趨于成熟，產(chǎn)品也朝向更專業(yè)化、精細(xì)化的方向發(fā)展。

在濕巾可觀的增長(zhǎng)潛力之下，嬰兒濕巾市場(chǎng)自然吸引了眾多玩家加入賽道競(jìng)爭(zhēng)。經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展，Babycare、全棉時(shí)代、好孩子、可心柔、子初、德佑等代表性品牌搶先布局，并快速在市場(chǎng)中搶占一席之地。此外，一些表現(xiàn)頗為優(yōu)異的新銳品牌也不斷涌現(xiàn)，如袋鼠醫(yī)生、超亞，以專業(yè)醫(yī)療背景與無(wú)敏配方獲得了大批寶爸寶媽的信賴。

濕巾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

近年來(lái)，我國(guó)濕巾行業(yè)發(fā)展積極向好，市場(chǎng)規(guī)模一直呈較快速度擴(kuò)大。從2016年到2020年我國(guó)濕巾市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)率一直維持在12%以上，明顯超全球濕巾市場(chǎng)規(guī)模增速。2020年受疫情催化，社會(huì)衛(wèi)生防護(hù)意識(shí)加強(qiáng)，濕巾市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)24.15%至109億元。未來(lái)，根據(jù)消費(fèi)者不同年齡層級(jí)、多場(chǎng)景化需求，濕巾產(chǎn)品的細(xì)分化、差異化有望推動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2025年我國(guó)濕巾市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到180億元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華研究院整理

濕巾行業(yè)未來(lái)研究方向

未來(lái)我國(guó)濕巾業(yè)發(fā)展將呈現(xiàn)出規(guī)?；a(chǎn)、環(huán)保性、安全性等主要趨勢(shì)。浙商證券認(rèn)為，近年來(lái)，人民生活水平不斷提升，消費(fèi)結(jié)構(gòu)由生存型向發(fā)展型轉(zhuǎn)變，濕巾行業(yè)有望持續(xù)高成長(zhǎng)。與此同時(shí)，在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，濕巾產(chǎn)品不斷細(xì)分，嬰兒濕巾市場(chǎng)有望成為未來(lái)主戰(zhàn)場(chǎng)。

濕巾的安全性主要體現(xiàn)在溶液配方中的化學(xué)物質(zhì)對(duì)人體皮膚的刺激和毒性等方面，在全球倡導(dǎo)的“綠色環(huán)保”已經(jīng)成為一種必然趨勢(shì)，綠色生產(chǎn)和綠色消費(fèi)的觀念不斷改變著世界。

可降解、可沖散的濕巾基材避免了對(duì)環(huán)境的二次污染，符合綠色環(huán)保的發(fā)展理念，未來(lái)市場(chǎng)增長(zhǎng)空間巨大，但在技術(shù)上尚未突破，今后將成為濕巾產(chǎn)品的主要研究方向。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)濕紙巾行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。濕紙巾行業(yè)報(bào)告是從事濕紙巾行業(yè)投資之前，對(duì)濕紙巾行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，評(píng)估項(xiàng)目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議對(duì)策等，為濕紙巾行業(yè)投資決策者和主管機(jī)關(guān)審批的研究性報(bào)告。