如魚得水——國內領先的高端窗簾品牌連續(xù)三年全國銷售第一

• 吳智聰 2023年4月4日 來源：互聯(lián)網 979 61
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一、家居軟裝行業(yè)前景廣闊，高端化趨勢推動強者愈強

中國的家居軟裝行業(yè)，從20世紀開始興起，伴隨著國民經濟水平的不斷提升和人們對于居住、辦公環(huán)境的要求越來越高，軟裝行業(yè)正迎來新的發(fā)展機遇。和硬裝成型后不易改變不同，軟裝的特點在于，可以通過對燈飾、地毯、植物、窗簾等的不同選擇以及不一樣的搭配組合，給人別樣美的感受。隨著季節(jié)的更替，軟裝的風格還可以靈活變換，不斷更新。根據新浪家居攜手中國質量新聞網、CCTV品牌責任發(fā)布的《2022中國家居消費者口碑藍皮書》顯示，我國的家居軟裝行業(yè)的市場規(guī)模已超過4.29萬億元，國內年均裝修需求約為1550萬套。隨著經濟的發(fā)展，普通大眾收入水平的提高，越來越多的人開始重視裝飾，未來軟裝行業(yè)的需求還會不斷增加，軟裝市場前景廣闊。

圖表：2018-2022年家居軟裝行業(yè)市場規(guī)模(單位：萬億)

數(shù)據來源：中研普華產業(yè)研究院整理

家居軟裝行業(yè)緊隨房地產市場發(fā)展，行業(yè)景氣度與上游地產竣工周期密切相關。同時我國存量房基數(shù)龐大，按照8-10年(建材家居產品平均使用期限)的再裝修周期估算，受地產周期和政策調控影響較小的舊房翻新需求或成為推動家居軟裝行業(yè)零售業(yè)務增長的重要驅動力之一。隨著新房銷售增速放緩，高能級城市二手房交易漸成主流，同時消費主力逐漸過渡至80-90后，對存量房改造等美居要求更高，家居軟裝業(yè)務市場份額有望進一步擴大

圖表：存量商品房市場巨大

數(shù)據來源：中研普華產業(yè)研究院整理

與此同時，居民家庭消費結構也在發(fā)生變化，其中城鎮(zhèn)居民居住支出的比例由2000年的10.1%增加至2020年的23.3%，增長了一倍多?！凹摇睙o疑成為人們生活中最重要的部分，人們的消費觀念正由“性價比”向“質價比”轉變!家居消費者主要以80、90后人群為主。其中近3成消費者居住在1、2線城市，另外約7成消費者從3線到5線城市分布不等，整體消費格局呈現(xiàn)出下沉趨勢，消費關注的焦點也從產品質量本身，開始向產品整體交付服務上過渡。傳統(tǒng)的軟裝產品，比如墻布、壁紙、窗簾等，重點是降低甲醛等有害物，實現(xiàn)更嚴格的環(huán)保標準。新一代的軟裝產品正繼續(xù)提升健康性能，一方面，力圖把有害物降到更低，站在用戶體驗角度提出兒童級、親膚等概念;另一方面，部分企業(yè)借助新材料與新技術，實現(xiàn)抗菌、吸附有害物等效果。經歷數(shù)年的市場培育，家居軟裝行業(yè)逐漸成熟，越來越多的消費者愿意在軟裝上增加購買預算，包括窗簾、燈飾、墻布、家居裝飾用品等。

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