兒童智能手表行業(yè)市場(chǎng)多大?兒童智能手表市場(chǎng)調(diào)研及競(jìng)爭(zhēng)分析2023

• 方蔓桃 2023年4月10日 來(lái)源：百度 511 27
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根據(jù)公開統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，近10年來(lái)我國(guó)14歲以下兒童人口數(shù)量一直保持在2.5億人左右的水平。從銷售情況看，兒童智能手表的出貨量主要集中在800元以下檔位，我國(guó)兒童智能手表行業(yè)需求仍有很大的增長(zhǎng)空間。

兒童智能手表行業(yè)市場(chǎng)多大?不知從何時(shí)開始，智能可穿戴設(shè)備已不再是數(shù)碼愛好者的標(biāo)配，不少消費(fèi)者為了方便自己的孩子/家中的老人跟自己取得聯(lián)系，就會(huì)給他們購(gòu)買一個(gè)智能穿戴設(shè)備?？此凭褪沁@么一個(gè)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的需求，卻讓兒童智能手表在短短幾年時(shí)間內(nèi)成為業(yè)界增長(zhǎng)最為迅猛的科技產(chǎn)品之一。

近年來(lái)，兒童智能手表的功能不斷延伸，除了定位、接打電話外，還可以微聊、視頻通話、拍照發(fā)好友圈、留言評(píng)論等，甚至內(nèi)置益智游戲，又有支付功能，儼然一部微型智能手機(jī)。

兒童智能手表，在一定程度上能夠確保與孩子的聯(lián)系暢通，還能夠起到確保安全作用。比如，兒童智能手表有定位功能，還有異常情況提醒功能。這對(duì)于家長(zhǎng)接孩子放學(xué)十分方便，也可以實(shí)時(shí)查看“自己回家的孩子”，確保其安全。

根據(jù)公開統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，近10年來(lái)我國(guó)14歲以下兒童人口數(shù)量一直保持在2.5億人左右的水平。從銷售情況看，兒童智能手表的出貨量主要集中在800元以下檔位，我國(guó)兒童智能手表行業(yè)需求仍有很大的增長(zhǎng)空間。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年兒童智能手表市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

兒童手表行業(yè)市場(chǎng)分析

這類兒童智能手表過度娛樂化的功能讓他們喜憂參半。深圳的消費(fèi)者蘇先生原本計(jì)劃為6歲的兒子購(gòu)買一款價(jià)值2000元的兒童電話手表，卻發(fā)現(xiàn)手表竟內(nèi)置了“PK相貌”的App，“用算法來(lái)給人的相貌下定義，根本沒有考慮過會(huì)對(duì)孩子造成什么樣的影響”。同時(shí)，還有多位家長(zhǎng)向南都記者投訴稱，電話手表的游戲App存在誘導(dǎo)消費(fèi)的現(xiàn)象，經(jīng)常在不知情時(shí)被扣款。

“如今智能手表的功能越來(lái)越多，那么就不能僅僅將其視作一塊‘手表’來(lái)管理，而繞過相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管。”近日，中國(guó)教育科學(xué)研究院研究員儲(chǔ)朝暉告訴南都、N視頻記者，終端的名稱和外在表現(xiàn)形式并不重要，更重要的其內(nèi)容與功能，如果智能電話手表既能網(wǎng)上支付又能玩游戲等，便應(yīng)該將其視作類似手機(jī)這樣的網(wǎng)絡(luò)終端來(lái)管理。

在某電商平臺(tái)上搜索發(fā)現(xiàn)，兒童智能手表的價(jià)格從幾十元至數(shù)千元不等，品牌包括小天才、華為、小米、360等。在產(chǎn)品詳情介紹頁(yè)面，記者看到，不少兒童智能手表都預(yù)裝了聊天、音樂、作業(yè)、故事、錢包等多種應(yīng)用程序，支持拍照攝像、身體監(jiān)測(cè)及支付等功能。其中的聊天軟件可以發(fā)語(yǔ)音、圖片、表情包，或者視頻通話，也有類似社交朋友圈的功能，手表好友可以互相點(diǎn)贊或評(píng)論。

以小天才手表為例，起初主打“雙向通話”，隨后逐漸升級(jí)迭代增加了各種功能，價(jià)格從398元到1999元不等。豪華版的功能更加豐富，某電商平臺(tái)上銷量達(dá)2000+。

目前，兒童智能電話手表內(nèi)的App存在誘導(dǎo)消費(fèi)的嫌疑。在第三方投訴平臺(tái)上，南都記者發(fā)現(xiàn)多條關(guān)于小天才電話手表內(nèi)置App誘導(dǎo)充值消費(fèi)、未經(jīng)家長(zhǎng)同意“自動(dòng)”扣款的投訴，其中涉及只只學(xué)園、夢(mèng)想莊園、兜兜龍同步學(xué)等App。蘇先生向南都記者反映稱，小天才電話手表內(nèi)有很多地方需要付費(fèi)充值，除了游戲還有聽書App等，比如孩子聽故事可以先試聽一兩集，后面的部分就要付費(fèi)購(gòu)買?！跋袷窍柴R拉雅App，即使你在手機(jī)端已經(jīng)買過會(huì)員了，在手表端還得再單獨(dú)充值會(huì)員，兩者是不通用的?！?/p>

此前，有消費(fèi)者稱，360兒童智能電話手表里的“兜兜龍同步學(xué)”“腦力大師”兩款A(yù)pp，未經(jīng)家長(zhǎng)同意且無(wú)需輸入密碼即“自動(dòng)”扣款199元、99元。對(duì)此，兜兜龍官微、腦力大師及360兒童電話手表方面均向南都記者表示，“不存在未掃碼情況下就自動(dòng)扣費(fèi)的情況”。360兒童智能電話手表客服人員告訴南都記者，如確有客戶反饋“自動(dòng)”扣款的情況，需進(jìn)一步核實(shí)是否存在這類特殊情形，再協(xié)助客戶聯(lián)系第三方軟件處理退款事宜。

伴隨著高端化趨勢(shì)，兒童智能手表的功能也逐步發(fā)展，融合了人臉識(shí)別、高清拍照、社交、字典查詢、聽音樂、看視頻、健康檢測(cè)等多個(gè)智能功能。在市場(chǎng)需求激增和規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大的兒童手表領(lǐng)域，可以考慮從細(xì)分領(lǐng)域出發(fā)，從產(chǎn)品創(chuàng)新、新式營(yíng)銷等方式切入來(lái)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

智能手表市場(chǎng)調(diào)查顯示，在智能手表的功能中，多數(shù)用戶對(duì)于健康檢測(cè)的關(guān)注度遠(yuǎn)超通話、視頻、定位等功能，更有超過七成的消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)，會(huì)優(yōu)先考慮產(chǎn)品健康檢測(cè)功能的完整性。健康監(jiān)測(cè)功能成為影響消費(fèi)者購(gòu)買智能手表的主要因素之一。

目前市面的兒童智能手表，大多將功能和賣點(diǎn)聚焦在“社交”以及“安全”。隨著三胎政策的放開，兒童智能手表潛在用戶增加。有數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)5-12歲的兒童數(shù)量約為1.7億，智能兒童手表的市場(chǎng)普及率約為30%，基本上三個(gè)孩子當(dāng)中，就有一個(gè)孩子戴著電話手表。兒童電話手表主要在一二線城市的家庭兒童擁有較多，在廣大的三四線城市以及農(nóng)村地區(qū)，兒童電話手表的普及率還非常低，未來(lái)市場(chǎng)前景廣闊。

目前兒童智能手表領(lǐng)域，已經(jīng)有小天才電話手表、360兒童手表、小米米兔手表、愛百分、糖貓、華為等多位業(yè)內(nèi)資深玩家搶先布局。目前來(lái)看，小天才、小米、愛百分、華為等品牌的市場(chǎng)份額相對(duì)領(lǐng)先。

兒童智能手表市場(chǎng)中小天才電話手表長(zhǎng)期銷量排名靠前，在7月份銷量超2萬(wàn)件，銷售額也破千萬(wàn)，在眾多兒童手表玩家中脫穎而出。其次，小米的米兔手表、華為的4X兒童手表、愛百分和360的電話手表也都是銷售熱門。

從兒童智能手表行業(yè)價(jià)格方面來(lái)看，在兒童手表領(lǐng)域各個(gè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)大，價(jià)格差距不明顯，主要都是集中在300元至700元價(jià)格段內(nèi)。熱銷第一的小天才Q1兒童手表月銷超2萬(wàn)件，均價(jià)598元;銷量第二的米兔5C，月銷2萬(wàn)+，均價(jià)399元。

隨著兒童智能手表市場(chǎng)需求的日益增長(zhǎng)，往后會(huì)有越來(lái)越多的廠商加入到其中，因?yàn)槭袌?chǎng)的熱度的更新?lián)Q代極快，企業(yè)需要在提高產(chǎn)品品質(zhì)以及用戶體驗(yàn)方面多下功夫，保持產(chǎn)品實(shí)用性才能打動(dòng)用戶。

兒童智能手表行業(yè)市場(chǎng)前景分析

2022年央視“3·15”晚會(huì)還曝光了兒童“智能手表”信息安全漏洞。各種App安裝后，無(wú)需用戶授權(quán)就可以拿走定位、通訊錄、麥克風(fēng)、攝像頭等多種敏感權(quán)限，從而輕易獲取孩子的位置、人臉圖像、錄音等隱私信息。

2022年4月，市場(chǎng)監(jiān)管總局、國(guó)標(biāo)委發(fā)布了推薦性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB/T41411-2022《兒童手表》，將于今年11月1日起實(shí)施。作為首個(gè)兒童手表國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，該標(biāo)準(zhǔn)覆蓋了兒童手表的定位性能、通話、電磁輻射、信息安全等關(guān)鍵質(zhì)量安全和性能指標(biāo)，提出了相關(guān)評(píng)估和檢測(cè)方法。除了硬件質(zhì)量安全外，軟件信息安全也需要立個(gè)規(guī)矩。

隨著科技的不斷進(jìn)步和成熟，手表已經(jīng)成為人們生活中必不可少的物品之一，尤其是兒童手表?，F(xiàn)代家長(zhǎng)越來(lái)越注重兒童的安全和成長(zhǎng)，并希望能夠通過科技手段來(lái)實(shí)現(xiàn)兒童監(jiān)護(hù)的更好，促進(jìn)兒童的發(fā)展。因此，兒童手表的發(fā)展也呈現(xiàn)出了不同的趨勢(shì)。

安全性、防水性;隨著兒童玩耍的活動(dòng)越來(lái)越多，兒童手表的防水性能也越來(lái)越重要，防止在活動(dòng)中發(fā)生水患。另外，一些強(qiáng)大的安全性能也越來(lái)越受到關(guān)注，例如手表和電話上的防盜機(jī)制和密碼功能等等，可以有效的保障孩子在使用手表時(shí)的隱私和安全。

總之，兒童手表的發(fā)展趨勢(shì)是智能化、多功能化、美化化以及安全性、防水性等方面的不斷升級(jí)，這些趨勢(shì)為社會(huì)父母的兒童監(jiān)護(hù)提出更多的可能性，也對(duì)兒童成長(zhǎng)事業(yè)提出了更高的要求，我們快來(lái)關(guān)注兒童手表的發(fā)展吧!

2022年11月，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB/T41411-2022《兒童手表》正式實(shí)施。受訪專家認(rèn)為，落實(shí)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)有助于進(jìn)一步保護(hù)兒童個(gè)人信息。該標(biāo)準(zhǔn)目前為推薦性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)實(shí)施情況，如果有必要，可將其上升為強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，要求廠家在兒童智能手表的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售等環(huán)節(jié)嚴(yán)格遵守相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，從源頭上進(jìn)行遏制。

兒童智能手表行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析兒童智能手表未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘兒童智能手表行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。預(yù)測(cè)未來(lái)兒童智能手表業(yè)務(wù)的市場(chǎng)前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找兒童智能手表行業(yè)的投資商機(jī)。報(bào)告在大量的分析、預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，研究了兒童智能手表行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為兒童智能手表企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，根據(jù)市場(chǎng)需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

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  2022-2027年兒童智能手表市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告

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