電商主播年薪千萬降到年薪百萬 2023直播電商行業(yè)發(fā)展前景分析

• 郭夢 2023年4月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 642 37
• 繁體

近幾年，直播行業(yè)乘風而起，網(wǎng)紅主播的高薪也吸引不少年輕人加入電商主播大軍。有行業(yè)人士表示，不僅是新人主播，今年頭部主播收入也出現(xiàn)明顯下降。行業(yè)爆發(fā)式增長，大量人員涌入其中。除此以外，平臺引流方式的改變、市場對主播要求的提升等多重因素，都導致了行業(yè)的競

電商主播年薪千萬降到年薪百萬

近幾年，直播行業(yè)乘風而起，網(wǎng)紅主播的高薪也吸引不少年輕人加入電商主播大軍。有行業(yè)人士表示，不僅是新人主播，今年頭部主播收入也出現(xiàn)明顯下降。行業(yè)爆發(fā)式增長，大量人員涌入其中。除此以外，平臺引流方式的改變、市場對主播要求的提升等多重因素，都導致了行業(yè)的競爭愈發(fā)激烈。

業(yè)內(nèi)人士表示，直播帶貨行業(yè)的紅利期已經(jīng)逐漸消退，網(wǎng)紅達人直播的話語權(quán)近年來在不斷弱化，主播連同MCN機構(gòu)，也就是各類主播經(jīng)紀及運營公司都面臨著行業(yè)洗牌。還有業(yè)內(nèi)人士表示，主播降薪的背后，是整個行業(yè)在逐漸走向成熟。去年6月，國家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布了《網(wǎng)絡主播行為規(guī)范》，直播行業(yè)迎來了系統(tǒng)性、全方位的嚴格監(jiān)管。隨著未來直播電商行業(yè)越來越規(guī)范，一大批不能適應新形勢的主播，勢必遭遇降薪和離場，這也是行業(yè)由亂到治的一種必然趨勢。

2023直播電商行業(yè)發(fā)展前景分析

直播電商這一概念可以理解為，商家或品牌等借助直播平臺或電商平臺直播板塊來觸達用戶，讓用戶了解產(chǎn)品各項功能及促銷信息，從而實現(xiàn)購買的交易行為。

經(jīng)過近7年的發(fā)展，我國直播電商 行業(yè)已經(jīng)走過了初創(chuàng)期和快速發(fā)展期，未來將繼續(xù)走向成熟期，最終實現(xiàn)不同模式的分化。直播電商產(chǎn)業(yè)鏈參與者可以分為商家、平臺、用戶以及包括 MCN 機構(gòu)、主播等在內(nèi)的服務商。在所有參與者中， 平臺方處于核心地位，服務商為主要參與方。服務商的前臺部分為達人主播，憑借自身流量和影響力為品牌進行 產(chǎn)品銷售;服務商中的 MCN 機構(gòu)為主播提供全鏈條服務，包括選品、直播間流程管理以及投流等，并從商家處 收取服務費，同時大量商家會對店鋪自播進行外包，大多通過年框合作協(xié)議或按時長付費的方式尋求專業(yè)代運營 服務。從產(chǎn)業(yè)鏈的核心平臺方看，平臺主要通過提供產(chǎn)品曝光、交易保障、商品管理以及需求對接、流量分配等 功能獲取收入，收入主要來源于買量收入和交易服務傭金。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預測報告》分析

近年來，隨著網(wǎng)絡直播的迅猛發(fā)展，直播行業(yè)也在不斷地壯大和成熟化。然而，這一行業(yè)也正面臨著新的挑戰(zhàn)和變化。

市場競爭日趨激烈

隨著直播技術(shù)的普及和網(wǎng)絡帶寬的提高，越來越多的人涌入了直播行業(yè)，市場的競爭日益激烈。傳統(tǒng)的娛樂明星、網(wǎng)絡紅人等已經(jīng)開始借助直播平臺進行個人品牌宣傳和營銷推廣;同時，越來越多的網(wǎng)紅主播也開始涌現(xiàn)出來，他們通過各種方式吸引粉絲，帶動消費，已經(jīng)成為直播行業(yè)中不可忽視的力量。但是，與此同時，這些明星和網(wǎng)紅主播的加入，也讓市場上的資源和用戶流量更加稀缺。

從信息對稱、購物體驗感以及社交屬性三個維度來看，直播電商較傳統(tǒng)電商，在客戶消費者吸引力方面更勝一籌。主要是由于直播電商的模式主要主播通過視頻的形式對產(chǎn)品進行講解以及示范，讓消費者全面的了解到產(chǎn)品或服務，其維度較傳統(tǒng)電商更加的豐富，能夠消除消費者在信息不對稱的情況下存在的疑慮。在直播電商的多重優(yōu)勢的驅(qū)動下，直播電商也逐漸走進消費者的生活。直播電商模式的網(wǎng)絡購物已經(jīng)成為消費者日常消費的重要方式，其滲透率已經(jīng)處于較高水平。

直播電商帶給中微觀的機遇高于宏觀，越是個體，理論上越受益于直播，但風險也越大。與此同時，同樣都是增量因素，在不同階段對不同主體的價值也不同。用戶增長是短期明顯的增量，客單價是緩慢但長期的增量。通過升級供應鏈創(chuàng)造非計劃需求，并且將非計劃需求轉(zhuǎn)為計劃性需求從而升級消費結(jié)構(gòu)，是最長期最根本的增量。

黨的二十大報告指出，加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，促進數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟深度融合，打造具有國際競爭力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群。直播電商作為一種新型的商業(yè)模式和商業(yè)業(yè)態(tài)，在增加就業(yè)、擴大內(nèi)需、促進數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展等方面發(fā)揮了積極作用。

隨著5G商用的加速布局，通過直播展示商品信息將變得更快、更高清，直播電商將迎來發(fā)展紅利階段。

直播電商依舊是個藍海。隨著5G新基建的推進，短視頻和直播電商有望成為新一代電商基礎(chǔ)設施，“+直播”將成為電商的新常態(tài)。消費者從依賴于搜索的目的性消費，到導購和互動，再到“云逛街”式的無目的性消費，從“人找貨”到“貨找人”，消費體驗更加視覺化、情感化和互動化，未來直播電商有機會成長為萬億級的市場規(guī)模。

欲了解更多關(guān)于直播電商行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預測報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預測報告

  電商直播是一種購物方式，在法律上屬于商業(yè)廣告活動，主播根據(jù)具體行為還要承擔“廣告代言人”“廣告發(fā)布者”或“廣告主”的責任。如果消費者買到假貨，首先應聯(lián)系銷售者即賣家承擔法律責任，主...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡