純棉洗臉巾行業(yè)市場(chǎng)大?純棉洗臉巾行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研2023

• 方蔓桃 2023年4月14日 來(lái)源：百度 1172 76
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純棉洗臉巾這種看起來(lái)像抽紙，用起來(lái)像布的一次性用品，其實(shí)是屬于棉柔巾里的一個(gè)類(lèi)目。棉柔巾原本是定位在母嬰品類(lèi)，但企業(yè)逐漸從媽媽的使用場(chǎng)景和需求中發(fā)現(xiàn)純棉洗臉巾的發(fā)展空間。純棉洗臉巾的材質(zhì)圈層很大，純棉洗臉巾的材質(zhì)主要分兩種，無(wú)紡布和全棉，它們所采用的

純棉洗臉巾行業(yè)市場(chǎng)大?洗臉巾行業(yè)呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢(shì)，近些年國(guó)內(nèi)一次性洗臉巾受到消費(fèi)者的青睞。簡(jiǎn)單、省事也是一次性洗臉巾的優(yōu)勢(shì)所在，消費(fèi)者對(duì)于洗臉巾認(rèn)識(shí)越多對(duì)于一次性洗臉巾需求增速越大。

一次性洗臉巾是一次性清潔用品，由棉纖維制作而成，質(zhì)地柔軟有韌性、不掉絮。使用方法為多樣使用，洗臉、擦臉、卸妝、擦洗等多種用途。具有衛(wèi)生、清潔效果。一次性洗臉巾分為三種款式：卷筒式、抽取式、壓縮式。

當(dāng)前我國(guó)純棉洗臉巾行業(yè)市場(chǎng)仍有很大發(fā)展空間。目前在阿里平臺(tái)有超過(guò)1000個(gè)品牌推出了洗臉巾產(chǎn)品。除此之外，傳統(tǒng)的衛(wèi)生用紙品牌紛紛入局，目前包括得寶、心相印等在內(nèi)的許多頭部品牌，都開(kāi)始布局和推出洗臉巾產(chǎn)品。未來(lái)，純棉洗臉巾消費(fèi)需求增長(zhǎng)將會(huì)推動(dòng)純棉純棉洗臉巾行業(yè)快速成長(zhǎng)，純棉洗臉巾行業(yè)發(fā)展前景較好。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)純棉洗臉巾行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》分析：

洗臉巾行業(yè)投資市場(chǎng)深度分析

純棉洗臉巾這種看起來(lái)像抽紙，用起來(lái)像布的一次性用品，其實(shí)是屬于棉柔巾里的一個(gè)類(lèi)目。棉柔巾原本是定位在母嬰品類(lèi)，但企業(yè)逐漸從媽媽的使用場(chǎng)景和需求中發(fā)現(xiàn)純棉洗臉巾的發(fā)展空間。純棉洗臉巾的材質(zhì)圈層很大，純棉洗臉巾的材質(zhì)主要分兩種，無(wú)紡布和全棉，它們所采用的原料都各不相同，所以使用手感也不一樣。除此之外，不同材質(zhì)關(guān)聯(lián)著不同的質(zhì)感和使用場(chǎng)景，也意味著不同的價(jià)格差異。

相對(duì)于普通紙巾，純棉洗臉巾可干濕兩用，濕潤(rùn)時(shí)不易破損，使用中可保持較好的完整性，且不會(huì)出現(xiàn)掉毛、掉渣等現(xiàn)象。相對(duì)濕巾，純棉洗臉巾無(wú)化學(xué)成分添加，且不易變形，更加安全、健康、方便。因此，在消費(fèi)者個(gè)人護(hù)理理念持續(xù)升級(jí)的當(dāng)下，純棉洗臉巾在臉部護(hù)理方面已成為傳統(tǒng)毛巾和紙巾、濕巾的理想替代品。

一次性洗臉巾市場(chǎng)分析顯示截止2021年，一次性洗臉巾的線上銷(xiāo)售額突破50億元，2020年，我國(guó)純棉洗臉巾行業(yè)需求規(guī)模增至123.60億元，同比增長(zhǎng)51.8%，2021年洗臉巾線上市場(chǎng)銷(xiāo)售額約56.13億元，同比增長(zhǎng)7.85%，寶媽是主要購(gòu)買(mǎi)人群，社交推文提及率達(dá)16%，女性也是主要購(gòu)買(mǎi)人群，社交推文提及率達(dá)22%，主要用于日常護(hù)膚和卸妝上。

現(xiàn)代社會(huì)的年輕人講究的就是快、簡(jiǎn)單，省事的生活方式，雖然一次性洗臉巾的成本高于傳統(tǒng)毛巾，依然低擋不住年輕人的消防熱情。特別是講究生活精致的女性群體，一次性洗臉巾在戶(hù)外便攜包裝和抽取方面都存在升級(jí)空間。小巧便攜的洗臉巾有望成為新一輪“爆品”。隨著大家對(duì)一次性洗臉巾的認(rèn)識(shí)越來(lái)越多，越來(lái)越多的人接觸，使用一次性洗臉巾，全棉時(shí)代的到來(lái)，一次性洗臉巾在很多領(lǐng)域?qū)⑷〈?，衛(wèi)生紙，濕巾，化妝棉等用品的市場(chǎng)份額。

隨著國(guó)民消費(fèi)升級(jí)的出現(xiàn)，對(duì)待“洗臉”這件事，人們從追求“便宜實(shí)用”轉(zhuǎn)變?yōu)椤案咂焚|(zhì)、安全健康”，洗臉巾逐漸替代了毛巾，洗臉革命從毛巾時(shí)代過(guò)渡到洗臉巾時(shí)代。洗臉巾是近年興起的用于面部清潔護(hù)理、美容卸妝等的一次性無(wú)菌衛(wèi)生用品，具有衛(wèi)生、無(wú)菌、柔軟、便捷的優(yōu)點(diǎn)。

基于產(chǎn)品屬性、生產(chǎn)效率、環(huán)保等優(yōu)勢(shì)，嬰兒、產(chǎn)婦、敏感肌膚者和美妝護(hù)膚頻率高的人群更愿意為高質(zhì)量付出高價(jià)格，因此洗臉巾產(chǎn)品認(rèn)知度迅速提升，市場(chǎng)需求量快速增長(zhǎng)。

隨著直播帶貨、社群營(yíng)銷(xiāo)的興起，電商平臺(tái)在營(yíng)銷(xiāo)渠道中的重要性越發(fā)凸顯。對(duì)于一次性洗臉巾行業(yè)，電商已成為其銷(xiāo)售的主要渠道。一次性洗臉巾市場(chǎng)分析顯示2020年，電商渠道一次性洗臉巾銷(xiāo)售占比最高，達(dá)49.5%;其次是商超，一次性洗臉巾銷(xiāo)售占比為25.4%;化妝品專(zhuān)賣(mài)店一次性洗臉巾銷(xiāo)售占比為8.2%，其他領(lǐng)域一次性洗臉巾銷(xiāo)售占比合計(jì)為16.9%。而縱觀洗臉巾市場(chǎng)，也幾乎是國(guó)產(chǎn)品牌的天下，且集中度較高，TOP10品牌市場(chǎng)占比達(dá)49.6%。

總體看來(lái)一次性洗臉巾市場(chǎng)發(fā)展很快，行業(yè)規(guī)模和銷(xiāo)售額呈現(xiàn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。并且直播帶貨和社群等目前一次性洗臉巾主要以線上銷(xiāo)售為主渠道。

消費(fèi)水平提升的背景下，洗臉巾由于其良好的性能而受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞，市場(chǎng)滲透率也是在不斷的提高。在環(huán)境監(jiān)管日益嚴(yán)格的背景下，洗臉巾響應(yīng)節(jié)能減排潮流，行業(yè)發(fā)展空間廣闊，越來(lái)越多的制造商加入了該市場(chǎng)，棉質(zhì)柔軟紙巾市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。

從市場(chǎng)價(jià)格層次來(lái)看，國(guó)內(nèi)主流市場(chǎng)洗臉巾價(jià)格在0.14-0.2元/張左右。由于洗臉巾主要接觸面部肌膚，嬰兒、產(chǎn)婦、敏感肌膚者和美妝護(hù)膚頻率高的人群更愿意為高質(zhì)量付出高價(jià)格，且忠誠(chéng)度較高。未來(lái)隨著國(guó)民收入提升、消費(fèi)升級(jí)，具備品牌知名度的企業(yè)將獲得更大市場(chǎng)份額。

電商渠道純棉洗臉巾銷(xiāo)售占比最高，達(dá)49.5%。其次是商超，純棉洗臉巾銷(xiāo)售占比為25.4%?；瘖y品專(zhuān)賣(mài)店純棉洗臉巾銷(xiāo)售占比為8.2%，其他領(lǐng)域純棉洗臉巾銷(xiāo)售占比合計(jì)為16.9%。而縱觀純棉洗臉巾市場(chǎng)，也幾乎是國(guó)產(chǎn)品牌的天下，且集中度較高，TOP10品牌市場(chǎng)占比達(dá)49.6%。

深耕母嬰市場(chǎng)的全棉時(shí)代憑借其在母嬰棉柔巾市場(chǎng)的高口碑及占比將產(chǎn)品延伸至洗臉巾領(lǐng)域，并強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)市場(chǎng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋離排名第二的品牌。另外韓國(guó)小眾品牌DAMAH、AMORTALS爾木萄是唯二進(jìn)入TOP10的國(guó)際品牌，均通過(guò)廣泛的社媒種草迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。

洗臉巾行業(yè)市場(chǎng)前景分析

總的來(lái)說(shuō)，當(dāng)前我國(guó)一次性洗臉巾行業(yè)市場(chǎng)仍有很大發(fā)展空間，但市面上的洗臉巾五花八門(mén)，品質(zhì)也良莠不齊。其中不少產(chǎn)品品質(zhì)堪憂，存在熒光劑、漂白劑、材質(zhì)虛標(biāo)、紙巾過(guò)薄吸水性不足等問(wèn)題，特別是當(dāng)下又尚無(wú)國(guó)標(biāo)進(jìn)行規(guī)范，導(dǎo)致洗臉巾的質(zhì)量和安全度沒(méi)有辦法得到很好的保障和質(zhì)量監(jiān)管。

一次性毛巾行業(yè)存在的眾多問(wèn)題，阻礙行業(yè)發(fā)展，因此行業(yè)急需轉(zhuǎn)型向高質(zhì)量發(fā)展，為規(guī)范毛巾領(lǐng)域相關(guān)指標(biāo)，強(qiáng)化工業(yè)基礎(chǔ)及技術(shù)創(chuàng)新能力，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)毛巾行業(yè)健康發(fā)展。2019年全國(guó)家紡標(biāo)委會(huì)毛巾分會(huì)年會(huì)暨標(biāo)準(zhǔn)審稿會(huì)召開(kāi)，在此次會(huì)議中《一次性純棉洗臉巾》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)處于起草階段，未來(lái)隨著該標(biāo)準(zhǔn)的下發(fā)，一次性純棉洗臉巾行業(yè)逐漸向高端化、標(biāo)準(zhǔn)化方向發(fā)展。

目前，我國(guó)一次性純棉洗臉巾行業(yè)的快速發(fā)展的原因有兩項(xiàng)。第一是由于居民對(duì)于酒店用品衛(wèi)生產(chǎn)生懷疑，為保證安全、衛(wèi)生，多數(shù)居民在入住酒店時(shí)會(huì)考慮購(gòu)買(mǎi)一次性純棉洗臉巾。第二是，家居生活中，毛巾衛(wèi)生得到居民重視，普通毛巾每天使用，但是未經(jīng)過(guò)消毒等程序，細(xì)菌殘留較多，對(duì)居民皮膚產(chǎn)生影響，因此帶動(dòng)一次性純棉洗臉巾需求上升。

當(dāng)前我國(guó)純棉洗臉巾行業(yè)市場(chǎng)仍有很大發(fā)展空間，未來(lái)，純棉洗臉巾消費(fèi)需求增長(zhǎng)將會(huì)推動(dòng)純棉純棉洗臉巾行業(yè)快速成長(zhǎng)，純棉洗臉巾行業(yè)發(fā)展前景較好。

想要了解更多純棉洗臉巾行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)純棉洗臉巾行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。報(bào)告在總結(jié)中國(guó)純棉洗臉巾行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)純棉洗臉巾行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為純棉洗臉巾企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

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