網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析2023

• 陳觀秋 2023年4月17日 來源：CNNIC 1484 98
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中國互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，中國網(wǎng)民規(guī)?？焖僭鲩L，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)第 51 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.67 億，較2021年12月增長 3549萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.6%。龐大的網(wǎng)民規(guī)模為推動我國網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)

中國互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，中國網(wǎng)民規(guī)?？焖僭鲩L，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)第 51 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.67 億，較2021年12月增長 3549萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.6%。龐大的網(wǎng)民規(guī)模為推動我國網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。根據(jù)調(diào)查，超70%國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶表示，認(rèn)可“免費內(nèi)容+商業(yè)廣告”的消費模式，也有過半用戶表示只愿為高質(zhì)量的視頻內(nèi)容付費。

一、網(wǎng)絡(luò)視頻定義

網(wǎng)絡(luò)視頻是指以電腦或者移動設(shè)備為終端，利用QQ、MSN等IM工具，進(jìn)行可視化聊天的一項技術(shù)或應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)視頻一般需要獨立的播放器，文件格式主要是基于P2P技術(shù)占用客戶端資源較少的FLV流媒體格式。

中國網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)、內(nèi)容、應(yīng)用、平臺在過去20余年間飛速發(fā)展。通過歷史梳理，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視頻經(jīng)歷了傳統(tǒng)電視臺開辦轉(zhuǎn)播網(wǎng)站(1994—2005年)、商業(yè)視頻網(wǎng)站出現(xiàn)且用戶互動行為興起(2005—2009年)、網(wǎng)絡(luò)視頻專業(yè)化制作且付費模式興起(2009—2014年)、網(wǎng)絡(luò)視頻向移動終端發(fā)展(2014—2016年)等階段，現(xiàn)已邁向短視頻興起階段(2016至今)。在我國網(wǎng)絡(luò)視頻各階段演變的背后，是技術(shù)邏輯、內(nèi)容邏輯、用戶邏輯在發(fā)揮著影響。

二、網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)視頻作為繼文本、圖像、音頻出現(xiàn)的重要互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與服務(wù)，在過去20余年間不斷發(fā)展。截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達(dá)10.31億，較2021年12月增長5586萬，占網(wǎng)民整體的96.5%。其中短視頻用戶規(guī)模為10.12億，較2021年12月增長7770萬，占網(wǎng)民整體的94.8%。

2014年更是手機終端視頻消費比例快速提升的一年。智能手機、4G技術(shù)、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使這一年手機視頻觀看數(shù)據(jù)出現(xiàn)了較大變化。截至2014年12月，移動視頻用戶規(guī)模達(dá)到3.41億，71.9%的視頻用戶選擇用手機觀看視頻，較上一年底增長32.7%，成為用戶視頻觀看的第一終端。截止目前，中國移動視頻領(lǐng)域活躍用戶數(shù)據(jù)保持動態(tài)穩(wěn)定的態(tài)勢。

除了向移動端發(fā)展外，視頻直播也成為視頻發(fā)展新領(lǐng)域。隨著2016年泛娛樂直播3.0時代”，用戶在線觀看直播視頻的消費行為不斷成熟，在線視頻行業(yè)月活躍用戶規(guī)模不斷攀升。

短視頻應(yīng)用最早出現(xiàn)在2012年11月，快手形成短視頻社區(qū)，并在很長時間內(nèi)都是體量最大的短視頻應(yīng)用。2016年起，短視頻行業(yè)迎來爆發(fā)式發(fā)展，2017年中國短視頻用戶規(guī)模突破4.1億人，同比增長115%，2018-2021年，中國短視頻用戶規(guī)模不斷增長，2021年中國短視頻綜合平臺成為用戶規(guī)模最大的視頻細(xì)分領(lǐng)域，用戶規(guī)模首次超過綜合視頻，短視頻用戶規(guī)模9.34億人，較2020年增長0.61億人;短視頻使用率達(dá)到90.5%，較2020年增長2.2個百分點。截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達(dá)10.31億。

如今短視頻月活用戶超過9億，成為國民應(yīng)用，而電商是短視頻流量變現(xiàn)的理想場景。值得注意的是，中國移動網(wǎng)民每日超過四分之一的時間在使用短視頻應(yīng)用，短視頻已成為圖文和語音之外的移動互聯(lián)網(wǎng)“第三語言”。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》分析：

國內(nèi)短視頻平臺的主要以娛樂化內(nèi)容為主，網(wǎng)絡(luò)視頻的占比高于短視頻。但隨著大眾對知識付費需求的不斷增加，各大短視頻平臺紛紛把目光放到網(wǎng)絡(luò)視頻付費市場上，而視頻號也對網(wǎng)絡(luò)視頻付費賽道的布局。對于視頻平臺，最重要的用戶付費來自會員收入，即普通用戶通過繳納一定的會員月費/年費，可以獲得觀看大多數(shù)優(yōu)質(zhì)視頻資源的特權(quán)。越來越多的視頻用戶愿意為高質(zhì)量的內(nèi)容付費，愿意付費享受免廣告服務(wù)。

2022年初，多家網(wǎng)絡(luò)視聽平臺宣布全面升級會員權(quán)益，為付費會員提供從文娛視頻內(nèi)容到生活多場景的“一站式”服務(wù)，向綜合服務(wù)平臺轉(zhuǎn)變。

此外，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺還陸續(xù)與汽車品牌合作，推動車內(nèi)移動影院場景落地，將娛樂生活延伸至出行空間。1月，愛奇藝發(fā)布適配于車載端的APP，同時宣布與一汽大眾達(dá)成合作，在車載應(yīng)用商店提供下載服務(wù)。目前，愛奇藝已與30多家車企開展車聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)合作，并將陸續(xù)在80多款車型上落地車載視頻娛樂服務(wù);6月，芒果TV宣布與十余家車企品牌展開合作，共同探索車載屏視頻娛樂服務(wù)，通過車載系統(tǒng)內(nèi)的芒果TV客戶端，讓用戶暢享平臺熱門節(jié)目。

三、網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展前景

傳統(tǒng)的媒體傳播已經(jīng)不能滿足人們不斷擴大的對信息的需求，網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展壯大似乎成為必然。隨著熱度的不斷提升，越來越多的網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)涌現(xiàn)。但行業(yè)整體仍集中度較高且呈階梯狀分布。

隨著我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)不斷擴大，多運營商使得市場競爭日益激烈。提高服務(wù)水準(zhǔn)，提供多樣化、智能化、層次化的業(yè)務(wù)成為提高競爭力的重要手段。近年來，預(yù)付費業(yè)務(wù)在世界各地得到了長足的發(fā)展，是各種智能業(yè)務(wù)中發(fā)展最為迅速、應(yīng)用最為廣泛的業(yè)務(wù)。

近年來，精心制作理念逐漸得到了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的認(rèn)可和落實，節(jié)目質(zhì)量大幅提升。在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容支撐下，視頻網(wǎng)站開始嘗試優(yōu)化商業(yè)模式，并通過各種方式鼓勵產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，提升短視頻內(nèi)容占比，增強用戶黏性。

2022年，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV等主要網(wǎng)絡(luò)視聽平臺，深入開展“奮進(jìn)新征程建功新時代”重大主題宣傳和“我們的新時代”主題創(chuàng)作展播活動，加強“首頁首屏首條”建設(shè)，統(tǒng)籌運用新聞、理論節(jié)目等各類形式，策劃實施電視劇、紀(jì)錄片等重點項目，全景式多維度多形態(tài)展現(xiàn)新時代歷史性成就。

中國政府正大力推動社會資本進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，對網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動，需求量呈現(xiàn)上升趨勢，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)進(jìn)軍國民經(jīng)濟大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來臨，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競爭激烈。

隨著版權(quán)意識提升和知識付費興起，網(wǎng)絡(luò)視頻付費模式漸漸被消費者接受。2022年中國在線視頻用戶付費市場規(guī)模達(dá)到8290億元，以騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷視頻為代表的第一梯隊平臺貢獻(xiàn)率超過七成。

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