美容儀器行業(yè)發(fā)展市場(chǎng)如何?美容儀器行業(yè)市場(chǎng)分析2023

• 方蔓桃 2023年4月18日 來(lái)源：百度 258 9
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隨著經(jīng)濟(jì)和生活水平的持續(xù)提高，人們的追求也逐漸從物質(zhì)層面提升到精神與美的層面，修身養(yǎng)性成為一種新的生活方式。在這過(guò)程中，也推動(dòng)了美容行業(yè)的高速發(fā)展，畢竟人有錢(qián)后不愁吃穿，誰(shuí)不希望把自己變得美一點(diǎn)呢?智研咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)規(guī)模在800億元

美容儀行業(yè)市場(chǎng)如何?近年來(lái)，國(guó)內(nèi)美容儀處于快速興起階段。相較于國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家，中國(guó)美容產(chǎn)業(yè)處于非理性擴(kuò)張狀態(tài)。一方面，中國(guó)經(jīng)濟(jì)近年來(lái)穩(wěn)定發(fā)展，人們生活消費(fèi)水平不斷提高，受國(guó)外文化和消費(fèi)習(xí)慣的影響，中國(guó)新生代消費(fèi)理念和價(jià)值觀念都在發(fā)生轉(zhuǎn)變，尤其是在美容領(lǐng)域。

除了基礎(chǔ)臉部的護(hù)理，追求完美的精致女孩對(duì)其他部位的美容訴求也在不斷延展，其在非面部美容儀的消費(fèi)占比高于整體人群的占比。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)美容儀器行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》分析：

美容儀市場(chǎng)深度分析

隨著經(jīng)濟(jì)和生活水平的持續(xù)提高，人們的追求也逐漸從物質(zhì)層面提升到精神與美的層面，修身養(yǎng)性成為一種新的生活方式。在這過(guò)程中，也推動(dòng)了美容行業(yè)的高速發(fā)展，畢竟人有錢(qián)后不愁吃穿，誰(shuí)不希望把自己變得美一點(diǎn)呢?智研咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)規(guī)模在800億元左右，而2021年就已經(jīng)翻倍達(dá)到2274億元，同比增長(zhǎng)15.1%，未來(lái)肯定還會(huì)持續(xù)上升。

當(dāng)然，真正有錢(qián)、有時(shí)間頻繁去美容院做醫(yī)美的人可能占少數(shù)，多數(shù)人會(huì)偏向于購(gòu)買美容儀產(chǎn)品，自己在家做一些保養(yǎng)護(hù)理。正因如此，近幾年國(guó)內(nèi)美容儀市場(chǎng)也同樣欣欣向榮，短短數(shù)年就達(dá)到百億級(jí)規(guī)模。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2020年國(guó)內(nèi)電子美容儀市場(chǎng)規(guī)模61億元，2021年增長(zhǎng)至111.8億元，預(yù)測(cè)2026年就能一舉突破200億元大關(guān)，成為又一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的消費(fèi)市場(chǎng)。

美容儀器是一種根據(jù)人體生理機(jī)能進(jìn)行調(diào)節(jié)改善身體和面部的機(jī)器，按照功能來(lái)說(shuō)有清潔、美白、嫩膚、祛斑、祛皺、脫毛、抗衰等，按照按技術(shù)可分為超聲波技術(shù)、離子導(dǎo)出/導(dǎo)入、微脈動(dòng)反旋科技、LED光、EMS微電流、RF射頻、激光等。

調(diào)查報(bào)告顯示，美容儀器也經(jīng)歷了一次又一次的更新?lián)Q代。體積由龐大的器械逐漸向中型、中小型發(fā)展，現(xiàn)如今小型、微型儀器已逐漸成為一種潮流。功能由單一的脫毛、美白等逐步發(fā)展到一機(jī)多用、功能越來(lái)越趨于完善，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展以及在美容儀器上的應(yīng)用使產(chǎn)品的功能越來(lái)越多樣化，越來(lái)越精細(xì)。

消費(fèi)升級(jí)背景下，大眾對(duì)容的呵護(hù)、貌的管理和身的清潔有了更多元的訴求，對(duì)美容護(hù)膚產(chǎn)品的需求也愈加進(jìn)階。黑科技在美容護(hù)膚用品上的加持，使得家用美容儀的接受度不斷提高，后者成為消費(fèi)者打造“面子工程”的新剛需。

除了基礎(chǔ)臉部的護(hù)理，追求完美的精致女孩對(duì)其他部位的美容訴求也在不斷延展，其在非面部美容儀的消費(fèi)占比高于整體人群的占比。

根據(jù)聯(lián)合國(guó)的數(shù)據(jù)，到2050年，中國(guó)60歲及以上的人口數(shù)量將達(dá)到4.37億，印度3.24億，美國(guó)1.07億，巴西5800萬(wàn)。這個(gè)年齡段人群面臨皮膚層腺性網(wǎng)絡(luò)和纖維組織的損失，并因此導(dǎo)致干燥、皺紋、皮膚下垂和色素改變等許多皮膚問(wèn)題。

全球機(jī)械化生產(chǎn)及人們對(duì)科技的追求，儀器美容取代復(fù)雜的手工美容，已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。因?yàn)槊娌棵廊菔袌?chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，身體項(xiàng)目就成了美業(yè)破局的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查表明：如今的美業(yè)市場(chǎng)纖體塑形減肥儀器占了50%。

美容儀器正從美容院走進(jìn)千千萬(wàn)萬(wàn)的用戶家。而電商平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)也進(jìn)一步證實(shí)，美容儀器普及化趨勢(shì)。

在美妝護(hù)膚賽道遇“冷”的情況下，美容儀市場(chǎng)上半年交出了一份讓人滿意的答卷。根據(jù)《百度X京東618消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》，在2022年618購(gòu)物節(jié)中，射頻美容儀成交額同比增長(zhǎng)500%。數(shù)據(jù)顯示，2014-2019年中國(guó)美容儀需求量從131萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)至655.2萬(wàn)臺(tái)，美容儀市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率為28%，增速高于美容護(hù)膚市場(chǎng)24%。

家用美容儀的用戶主要是女性，尤其是“90后”“95后”開(kāi)始“抗初老”的年輕女性消費(fèi)群體，其中，35歲以下的消費(fèi)者占比達(dá)到超9成，25歲以下的消費(fèi)者占比達(dá)到3成。且家用美容儀的消費(fèi)者依舊在持續(xù)年輕化，需求熱度亦是呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。

快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)空間吸引了企業(yè)紛紛入局。天眼查數(shù)據(jù)顯示，以工商登記為準(zhǔn)，目前我國(guó)有超過(guò)9700家企業(yè)名稱或經(jīng)營(yíng)范圍中含“家用”和“美容儀”。

目前我國(guó)有超過(guò)9700家家用美容儀相關(guān)企業(yè)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，從注冊(cè)資本上看，74%的企業(yè)注冊(cè)資本在200萬(wàn)元以下。從行業(yè)上看，70%的企業(yè)分布在批發(fā)和零售業(yè)。2016年以來(lái)，企業(yè)年度注冊(cè)增速一直維持在25%以上。2020年，新增超過(guò)2300家。

目前，OPTE天貓海外旗艦店已關(guān)停。寶潔曾于2019年攜該美容儀品牌亮相進(jìn)博會(huì)，并稱其是“寶潔公司開(kāi)發(fā)的最高檔美容產(chǎn)品”。2020年，OPTE天貓海外旗艦店開(kāi)業(yè)，旗下產(chǎn)品售價(jià)為4998元。關(guān)停OPTE后，寶潔旗下已沒(méi)有其他美容儀產(chǎn)品，后續(xù)是否還會(huì)繼續(xù)開(kāi)發(fā)美容儀新產(chǎn)品，寶潔并未給出明確答復(fù)。

與多家跨國(guó)美妝企業(yè)有合作的進(jìn)口化妝品代理商說(shuō)，美容儀產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)投訴、退單的情況較多，銷售業(yè)績(jī)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能覆蓋產(chǎn)品成本。

市面上的醫(yī)療美容產(chǎn)品種類繁多，有美容儀、美眼儀、脫毛器、美容儀、多功能美容儀等。但也存在產(chǎn)品同質(zhì)化的問(wèn)題，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境，醫(yī)療美容產(chǎn)品企業(yè)需要充分重視醫(yī)療美容產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，從工業(yè)設(shè)計(jì)層面提高產(chǎn)品附加值，打造獨(dú)特鮮明的品牌形象，避免同質(zhì)化，贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

在小紅書(shū)、微博等社交平臺(tái)搜索OPTE，多數(shù)內(nèi)容是消費(fèi)者對(duì)該品牌“性價(jià)比不高”的吐槽。而關(guān)停品牌是否因?yàn)橥对V、退單情況較多，寶潔并未作出正面回應(yīng)。

在寶潔關(guān)停OPTE前，強(qiáng)生旗下品牌露得清也曾召回在美國(guó)的露得清紅藍(lán)光祛痘美容儀及其激活劑。強(qiáng)生公開(kāi)表示，從理論上講，該美容儀對(duì)于一小部分有特定眼部問(wèn)題的人群以及正在服用可以增強(qiáng)眼部光敏感的藥物的人群而言存在一定風(fēng)險(xiǎn)。

此外，不斷下沉的美容院是否限制家用美容儀的發(fā)展空間、二者的角色將如何分配也成為行業(yè)未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵。

據(jù)報(bào)道，國(guó)家藥品監(jiān)督管理局醫(yī)療器械標(biāo)準(zhǔn)管理中心《射頻美容類產(chǎn)品分類界定指導(dǎo)原則》征求意見(jiàn)，根據(jù)征求意見(jiàn)稿，未來(lái)不光是美容機(jī)構(gòu)所使用的大型射頻美容儀器，家用射頻美容儀器也將納入醫(yī)療器械監(jiān)管范疇。

美容儀器行業(yè)發(fā)展前景

根據(jù)聯(lián)合國(guó)的數(shù)據(jù)，到2050年，中國(guó)60歲及以上的人口數(shù)量將達(dá)到4.37億，印度3.24億，美國(guó)1.07億，巴西5800萬(wàn)。這個(gè)年齡段人群面臨皮膚層腺性網(wǎng)絡(luò)和纖維組織的損失，并因此導(dǎo)致干燥、皺紋、皮膚下垂和色素改變等許多皮膚問(wèn)題。

全球機(jī)械化生產(chǎn)及人們對(duì)科技的追求，儀器美容取代復(fù)雜的手工美容，已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。因?yàn)槊娌棵廊菔袌?chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，身體項(xiàng)目就成了美業(yè)破局的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查表明：如今的美業(yè)市場(chǎng)纖體塑形減肥儀器占了50%。

值得關(guān)注的是，美容儀市場(chǎng)正在進(jìn)入洗牌期。想要留住消費(fèi)者們，就要解決消費(fèi)者們不但想要借技術(shù)的進(jìn)步，以更方便的方式更快看到成效，而且在理性消費(fèi)的觀念影響下他們又非常在乎性價(jià)比。想要方便背后的“懶”，想要盡快見(jiàn)效背后的“急”，想要認(rèn)真比價(jià)的“窮”，這些消費(fèi)特點(diǎn)也為美容儀行業(yè)的發(fā)展提供了發(fā)力方向。因此，研發(fā)能力強(qiáng)，技術(shù)領(lǐng)先，性價(jià)比高的品牌更受消費(fèi)者青睞。

愛(ài)美之心人皆有之，未來(lái)追求美的人肯定越來(lái)越多，愿意為了美容儀掏錢(qián)的人也必然不再少數(shù)。只要產(chǎn)品的效果和安全性有所保障，那行業(yè)就有持續(xù)向上發(fā)展的基礎(chǔ)和潛力。在小雷看來(lái)，美容儀行業(yè)不會(huì)止步于100億或200億的規(guī)模，未來(lái)達(dá)成1000億也有很大希望。但是，如何去走到這一步，還需要所有品牌共同去維護(hù)和創(chuàng)造。希望國(guó)產(chǎn)品牌能在接下來(lái)多變的環(huán)境下，找到突破和增長(zhǎng)的契機(jī)。

想要了解更多美容儀器行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)美容儀器行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。報(bào)告在總結(jié)中國(guó)美容儀器行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)美容儀器行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為美容儀器企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

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  2023-2028年中國(guó)美容儀器行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

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